海外市場：英國電教玩具市場偉易達一家獨大

　　現(xiàn)代數(shù)碼移動設備的流行，促使孩子從幼年起就已對這些新奇玩意趨之若鶩。為了讓孩子以安全的方式“玩數(shù)碼”，也為保護自己昂貴的數(shù)碼設備，父母們更愿意選擇專為孩子設計的數(shù)碼產(chǎn)品。于是電子教育玩具也隨之向高科技和數(shù)碼發(fā)展。且讓我們來看看英國市場上暢銷的電教玩具。

　　在國外著名視頻分享網(wǎng)站youtube上，可以看到無數(shù)父母上傳了他們孩子玩iphone、ipad和其它一些觸屏電子設備的視頻。即使看到主角是僅僅2歲的幼兒，你現(xiàn)在也不必感到吃驚。

　　你經(jīng)常會聽到人們談到，現(xiàn)今的孩子發(fā)育和成長更快了。實際上這種說法并不準確，因為人腦發(fā)育并不會快速進化，只能說是現(xiàn)在的孩子更善于快速“學習”了，他們能快速接收到外部刺激因素和科技進步。

　　孩子喜歡這些數(shù)碼玩意，而且能輕易學會如何觸摸、滾動和滑動虛擬菜單和傾斜屏幕等等操作動作，以獲取數(shù)碼互動內(nèi)容?，F(xiàn)代科技產(chǎn)品的交互性對于新一代幼兒來說具有無窮魅力。

　　不過不是所有父母都喜歡看到孩子的小手指把這些昂貴的數(shù)碼產(chǎn)品弄臟弄壞。事實上，有的父母會把他們的智能手機和筆記本電腦藏起來不讓孩子發(fā)現(xiàn)，直到這些搗蛋鬼們安睡之后才肯拿出來。

　　這類父母需要的是一些模擬“智能”數(shù)碼產(chǎn)品的玩具，同時要求堅固耐用、 易于清潔、有教育功能而且相對廉價。玩具廠商了解這種需求，推出各種新型電子教育玩具，給孩子帶來屬于他們的數(shù)碼產(chǎn)品。

　　英國電子教育玩具市場發(fā)展迅猛，目前以香港偉易達（vtech）和美國跳蛙（leapfrog）兩大品牌為首，它們都不約而同地將成人的科技產(chǎn)品技術引入兒童電子教育玩具中。盡管這些產(chǎn)品的價格普遍比主流玩具要昂貴，但銷售一直在增長，令零售商嘗到了甜頭。

　　偉易達

　　著名市場調(diào)研機構npd的數(shù)據(jù)顯示，2010年度偉易達占有英國電子教育玩具市場77%的份額。偉易達的產(chǎn)品遍布歐洲、北美和亞太地區(qū)，去年該品牌在歐洲市場電子教育玩具方面的收入達到2.74億美元，同比增長13.4%，英國和法國市場貢獻最大。藉著即將面市的平板電腦innotab兩款全新彩屏兒童筆記本，偉易達公司期待明年的業(yè)績有進一步增長。

　　偉易達的兒童筆記本適合4歲以上兒童使用，能教授他們關于閱讀、拼寫和數(shù)學等知識。新上市的一款高端兒童筆記本xtra pro laptop以及它的粉紅色版本則適合5歲以上兒童，包含了90種課程，內(nèi)容涉及英語、閱讀技巧、法語、數(shù)學、科學和邏輯理論等方面。它配備了qwerty式標準鍵盤和真鼠標，外觀設計時尚現(xiàn)代，內(nèi)置3種難度級別，能自動適應孩子的學習水平。另外它的背光顏色可以轉(zhuǎn)換， 還可以設置成自動變化模式。

偉易達兒童筆記本xtra pro laptop

　　另外一款針對4歲以上兒童的筆記本電腦challenger laptop則是以流線型設計為賣點，有藍色和粉紅兩種版本。它帶有40種課程，集中鞏固孩子在語音、數(shù)學和詞匯方面的知識，并且有問卷形式的小游戲。進階式的學習模式為孩子劃分不同的學習階段并跟蹤掌握程度。孩子甚至還能通過雙人模式和朋友一同學習。

偉易達平板電腦innotab

　　另外值得一提的是即將上市的便攜式平板電腦innotab，它整合了教育游戲、創(chuàng)意功能和課程學習，是一款適合4～8歲兒童的多功能數(shù)碼產(chǎn)品。它配備傳感器， 能進行體感游戲，還帶有5寸大液晶屏和點觸筆，并可以使用sd儲存卡以及提供usb插口。它的功能可升級，父母可以通過電腦給它下載游戲和應用程序。如果擁有偉易達出品的kidizoom兒童相機，孩子還可以將它和innotab連接以便欣賞自己拍攝的視頻和照片。它將在假期以及圣誕節(jié)期間配合廣告進行宣傳推廣。