能訓(xùn)練孩子看、聽、辨、讀能力的電子教育玩具“新貴”——點(diǎn)讀筆，以其輕便、時(shí)尚、趣味等特性，近年深得消費(fèi)者的喜愛。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，其國(guó)內(nèi)年銷售額達(dá)數(shù)十億元人民幣，成為該類別名副其實(shí)的“生力軍”。

　　早于10年前，點(diǎn)讀筆就在臺(tái)灣興起并引入，但由于當(dāng)時(shí)造價(jià)過高，動(dòng)輒逾千元，且技術(shù)尚不成熟，因而未被國(guó)內(nèi)消費(fèi)者大范圍認(rèn)識(shí)與接受。

　　直至三四年前，隨著點(diǎn)讀筆技術(shù)的完善以及國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平的提高，具有啟蒙、益智等教育功能的點(diǎn)讀筆產(chǎn)品遍地開花。雖然數(shù)百元的不菲身價(jià)，依然受到廣大家長(zhǎng)的熱捧。

　　準(zhǔn)入門檻低魚目混珠

　　點(diǎn)讀筆生產(chǎn)廠家李華稱，目前點(diǎn)讀筆市場(chǎng)的廠商主要分為三類：一類是以內(nèi)容——圖書為主打的，如洪恩；一類是以生產(chǎn)技術(shù)過硬為賣點(diǎn)的，如迪寶樂；還有就是沒有內(nèi)容，也沒有技術(shù)，通過與各供應(yīng)商合作“組裝”產(chǎn)品的廠家。“點(diǎn)讀筆市場(chǎng)目前的進(jìn)入門檻不高，少則花個(gè)一百幾十萬(wàn)就可以，因此產(chǎn)品質(zhì)素參差不齊?！?/P>

　　廣州好學(xué)寶軟件科技有限公司經(jīng)理譚紅斌表示，他們公司十分看好點(diǎn)讀筆市場(chǎng)這塊“蛋糕”。但目前來說，市場(chǎng)上很多點(diǎn)讀筆的廠家前身都是做電子產(chǎn)品的，能做硬件“筆”，但是做不了軟件如“書”，點(diǎn)讀筆恰恰是書跟筆的結(jié)合體。面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈，個(gè)別廠家也開始往圖書制作上做文章，但書籍研發(fā)的周期長(zhǎng)，制作復(fù)雜，對(duì)印刷質(zhì)量要求也很高，所以對(duì)于剛開始做書的廠家而言，選擇這條路任重而道遠(yuǎn)。

　　功能強(qiáng)大更重內(nèi)涵

　　我們?cè)倭粢庖幌曼c(diǎn)讀筆的功能，或者你會(huì)感到驚訝，小小一支筆，竟可實(shí)現(xiàn)點(diǎn)讀、翻譯、復(fù)讀、錄音、音樂播放器等諸多功能。但這是否跟學(xué)習(xí)機(jī)等產(chǎn)品的功能很大程度上重復(fù)？在未來市場(chǎng)細(xì)分的趨勢(shì)下，缺乏識(shí)別度？

　　業(yè)內(nèi)人士李華一語(yǔ)道出了玄機(jī)：“中國(guó)消費(fèi)者就是喜歡‘花一樣錢買多種功能’，如果你不增加功能就拼不過別人，盡管很多功能是會(huì)被閑置的。”

　　其實(shí)，不少企業(yè)都意識(shí)到，使用功能的強(qiáng)大并不意味著教育功能強(qiáng)大，對(duì)于點(diǎn)讀筆而言，內(nèi)容才為王道。因而，企業(yè)除了自主研發(fā)的圖書教材，還攜手強(qiáng)勢(shì)圖書商，延展閱讀范圍。

　　如好學(xué)寶公司，跟國(guó)內(nèi)一些優(yōu)秀的教育機(jī)構(gòu)合作（如安博教育、李陽(yáng)瘋狂英語(yǔ)等），把他們教材變?yōu)橛新?。迪寶樂公司則與二十一世紀(jì)出版社合作，其點(diǎn)讀筆通用于其學(xué)齡前兒童的讀物。

　　就電子產(chǎn)品行業(yè)而言，售后服務(wù)體系的完善程度直接關(guān)系到產(chǎn)品的市場(chǎng)前景以及企業(yè)的品牌形象，對(duì)于任何一家企業(yè)而言，做好產(chǎn)品的售后服務(wù)工作是贏得市場(chǎng)認(rèn)可和消費(fèi)者信任的重要途徑。不少企業(yè)，如迪寶樂、嘉達(dá)等已開通400客服專線、設(shè)立地方性服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)、建立售后作業(yè)程序和處理機(jī)制等，全面解決終端用戶的后顧之憂。

點(diǎn)讀筆，內(nèi)容為王，豐富的教材配圖是一家生產(chǎn)企業(yè)實(shí)力的體現(xiàn)