??? 為擺脫不利局面，獲得外貿(mào)增長方式的多元化，玩具企業(yè)應(yīng)迅速調(diào)整出口戰(zhàn)略，加大新興市場的開拓力度，爭取新商機(jī)。

　　【中外玩具禮品網(wǎng)】中國是一個玩具制造大國，產(chǎn)量中約有百分之八十用于出口，歐美為主要出口市場。受金融危機(jī)影響，中國玩具出口呈現(xiàn)下降態(tài)勢，外貿(mào)環(huán)境遇到挑戰(zhàn)。今年上半年，中國同歐盟、美國這兩大經(jīng)濟(jì)體的雙邊貿(mào)易總值同比分別下降20.9%和16.6%。世界經(jīng)濟(jì)形勢的變化向以出口為主要貿(mào)易方式的企業(yè)發(fā)出警告。然而，出口的道路不只一條。為擺脫不利局面，獲得外貿(mào)增長方式的多元化，玩具企業(yè)應(yīng)迅速調(diào)整出口戰(zhàn)略，加大新興市場的開拓力度，爭取新商機(jī)。

　　本文將就當(dāng)前的出口環(huán)境及經(jīng)濟(jì)形勢展開分析，并重點(diǎn)介紹新興市場的發(fā)展?fàn)顩r，為玩具出口企業(yè)打通多元出口渠道提供建議。

　　一、金融危機(jī)效應(yīng)持續(xù)玩具出口規(guī)模收窄

　　中國歷來是世界玩具產(chǎn)品的主產(chǎn)地。然而，如今的國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境讓主要依靠出口歐美等發(fā)達(dá)國家的玩具制造企業(yè)遭遇重創(chuàng)，出口部門也最早感受到了金融危機(jī)的寒意。對于80%以上的產(chǎn)量用于出口的中國玩具業(yè)，自去年10月份以來出口規(guī)模就明顯縮小。今年2月，玩具出口創(chuàng)去年以來月度最低。統(tǒng)計數(shù)字顯示，今年上半年，全國玩具出口為28.5億美元，比去年同期下降14.2％（如圖一）。雖然6月份出口額環(huán)比上漲了17.9%，略有回暖跡象，但中國玩具產(chǎn)業(yè)仍未擺脫金融危機(jī)的影響，形勢依然嚴(yán)峻。

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　　為抑制中國玩具出口過快下滑，降低金融危機(jī)對玩具出口的影響，今年6月1日，中國年內(nèi)第三次調(diào)高出口退稅率，玩具的出口退稅率已至15%。然而，在全球金融危機(jī)持續(xù)的今天，作為非生活必需品的玩具，外部市場需求仍將繼續(xù)低迷。5月7日閉幕的第105屆廣交會中，玩具訂單成交額下降36.6%，明顯高于本屆廣交會總體成交額下降16.9%的跌幅，是交易商品中下降最多的品種。另外，由于人民幣升值因素的作用，國外買家追求更加低廉的成本，進(jìn)一步壓縮了出口利潤，來自越南、菲律賓等周邊國家的競爭壓力顯現(xiàn)，中國玩具企業(yè)本已微薄的利潤空間受到明顯擠壓。