四、多元化出口市場(chǎng)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存

　　新興市場(chǎng)的崛起向玩具企業(yè)展示出新的生機(jī)，除歐美等傳統(tǒng)地區(qū)外，玩具出口企業(yè)其實(shí)還有更加廣闊的市場(chǎng)可以開(kāi)發(fā)。雖然這些市場(chǎng)目前的實(shí)力還遠(yuǎn)不及美歐，但是其迅猛的發(fā)展速度，巨大的發(fā)展?jié)摿Σ豢珊鲆暋?

　　當(dāng)然，這些新興市場(chǎng)對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品的技術(shù)性貿(mào)易措施也是不可掉以輕心的。例如，在俄羅斯，對(duì)食品、家用電器、電子產(chǎn)品、化妝品、家具、玩具以及陶瓷等產(chǎn)品是實(shí)施強(qiáng)制認(rèn)證的。無(wú)論是國(guó)產(chǎn)還是進(jìn)口，都必須獲得俄羅斯強(qiáng)制認(rèn)證證書(shū)（GOST）方可上市銷(xiāo)售。同時(shí)，俄羅斯70%的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)不一致，部分安全系數(shù)標(biāo)準(zhǔn)甚至高于一般發(fā)達(dá)國(guó)家。

　　在南美的巴西，今年對(duì)包括玩具、鞋子、成衣在內(nèi)的24種進(jìn)口產(chǎn)品實(shí)行許可證制度，影響到部分中國(guó)產(chǎn)品對(duì)巴西的出口。

　　在亞洲的印度，由于和中國(guó)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相似，給當(dāng)?shù)毓I(yè)帶了不小壓力，近期對(duì)我國(guó)產(chǎn)品實(shí)施的貿(mào)易保護(hù)措施越來(lái)越多。今年，印度政府一度對(duì)中國(guó)玩具下達(dá)"禁令"，這在短期內(nèi)受到了部分印度玩具生產(chǎn)廠家的歡迎，使得印度本土生產(chǎn)的玩具市場(chǎng)占有率上升。但是，禁令實(shí)施一個(gè)多月時(shí)，印度市場(chǎng)玩具價(jià)格也上漲30％到100％不等，最終損害了印度消費(fèi)者的利益。

　　盡管如此，相較于美國(guó)的CPSIA，歐洲的2009/48/EEC這樣嚴(yán)格的玩具安全標(biāo)準(zhǔn)，上述新興市場(chǎng)國(guó)家對(duì)玩具的安全性要求還相對(duì)較松，玩具出口企業(yè)完全可以利用這暫時(shí)的緩沖時(shí)間迅速占領(lǐng)這一市場(chǎng)，同時(shí)，為自己企業(yè)的轉(zhuǎn)型創(chuàng)造時(shí)間。畢竟，未來(lái)的市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的環(huán)保性、安全性會(huì)越來(lái)越重視，這一趨勢(shì)不可改變。

　　同時(shí)，我們還應(yīng)該注意到，由于介入這些新興市場(chǎng)的時(shí)間還不長(zhǎng)，當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)體系建立尚未充分、成熟，大多數(shù)企業(yè)對(duì)當(dāng)?shù)氐姆煞ㄒ?guī)、產(chǎn)品的安全性規(guī)范并不熟悉，特別是對(duì)于像俄羅斯這類(lèi)對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量要求體系和歐美的主流標(biāo)準(zhǔn)有所差異的市場(chǎng)，企業(yè)很容易因?yàn)椴涣私馇闆r受到市場(chǎng)的挑戰(zhàn)，而并非因?yàn)楫a(chǎn)品安全這樣的技術(shù)原因。因此，出口企業(yè)在轉(zhuǎn)向發(fā)展新興市場(chǎng)之前，最好向Intertek這種專(zhuān)業(yè)的第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)詳細(xì)咨詢(xún)，了解清楚當(dāng)?shù)氐姆ㄒ?guī)制度，質(zhì)量檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，環(huán)保檢驗(yàn)程序。Intertek作為一家國(guó)際性的質(zhì)量安全公司，其專(zhuān)業(yè)意見(jiàn)將幫到企業(yè)節(jié)約出口成本及時(shí)間，最快、最安全地達(dá)到目標(biāo)市場(chǎng)。

　　市場(chǎng)多元化戰(zhàn)略就是全球化市場(chǎng)戰(zhàn)略，其首要目標(biāo)是在全球建立合理、平衡市場(chǎng)布局，并不單純依靠某一特定市場(chǎng)，使出口貿(mào)易能夠持續(xù)、健康地發(fā)展。同時(shí)降低市場(chǎng)集中度，分散市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，減少貿(mào)易糾紛，規(guī)避貿(mào)易及非貿(mào)易壁壘，提高市場(chǎng)應(yīng)變能力。這就意味著出口企業(yè)不能只把目光停留在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，別把雞蛋放在一個(gè)籃子里。實(shí)踐表明，選取受金融危機(jī)直接影響較小、與中國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)或者貿(mào)易結(jié)構(gòu)有所互補(bǔ)的國(guó)家，更容易獲得利益。通過(guò)一些展會(huì)的調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，低端市場(chǎng)比歐洲這樣的高端市場(chǎng)更容易獲得利潤(rùn)。

　　盡管中國(guó)玩具制造業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)嚴(yán)峻的考驗(yàn)，但是由于玩具制造業(yè)仍然屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，相對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家而言，中國(guó)玩具業(yè)已經(jīng)形成了完備的產(chǎn)業(yè)鏈，因此仍具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。玩具出口企業(yè)應(yīng)在充分利用自己制造優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，加強(qiáng)自我創(chuàng)新能力，在鞏固美日歐等傳統(tǒng)市場(chǎng)的前提下，大力開(kāi)拓新興市場(chǎng)，迎接新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下的新挑戰(zhàn)。

??? 撰稿人：深圳天祥質(zhì)量技術(shù)服務(wù)有限公司 陳叢菲? 編輯：小李

附：本文內(nèi)容參考自

　　1.根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)資訊網(wǎng)數(shù)字"出口重點(diǎn)商品量值表"計(jì)算

　　2.中國(guó)質(zhì)量報(bào)《競(jìng)爭(zhēng)日益激烈玩具產(chǎn)業(yè)質(zhì)量爭(zhēng)先》

　　3.CPSC發(fā)布的2008年召回通報(bào)根據(jù)其相關(guān)的產(chǎn)品可以分作四類(lèi)，即玩具及其它兒童用品、家庭產(chǎn)品、文教用品及戶外用品。

　　4.寧波市標(biāo)準(zhǔn)化研究院汪科張瑞芳《2008年度美國(guó)CPSC召回中國(guó)產(chǎn)品情況分析》

　　5.商務(wù)部中國(guó)企業(yè)境外商務(wù)投訴服務(wù)中心網(wǎng)站《2008年歐盟RAPEX關(guān)于中國(guó)產(chǎn)品的通報(bào)情況》

　　6.南方日?qǐng)?bào)《歐盟REACH新規(guī)影響廣東6萬(wàn)家企業(yè)》

　　7.中俄經(jīng)貿(mào)合作網(wǎng)《俄羅斯玩具消費(fèi)市場(chǎng)淺探》

　　8.嘉興日?qǐng)?bào)2009-6-26《新興經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)率先復(fù)蘇》

　　9.FT中文網(wǎng)《中國(guó)出口拖累新興市場(chǎng)》

　　10.廣西壯族自治區(qū)發(fā)展和改革委員會(huì)《王勤：國(guó)際金融危機(jī)對(duì)東盟經(jīng)濟(jì)的影響》

　　11.云南網(wǎng)《東盟期待深化與中國(guó)經(jīng)貿(mào)聯(lián)系》

　　12.此為2006年數(shù)據(jù)

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