中國的玩具業(yè)還是原來的玩具業(yè)，但是市場已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，曾經(jīng)以歐美市場為主要出口目的地的局面終將被打破。
根據(jù)廣州海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2008年，由于受金融危機(jī)影響較小，俄羅斯、巴西、中東等新興市場對中國玩具的進(jìn)口量呈現(xiàn)較快增長，其國內(nèi)市場需求強(qiáng)勁，成為中國出口的主攻對象。事實(shí)上，俄羅斯的訂單從2006年開始就以每年30%-50%的速度在增長。而像中東、南部非洲等一些資源型國家受益于近年能源價格的飛漲，積累了很多的財富，他們的訂單也是上升的，所以市場上英文包裝一統(tǒng)天下的局面在逐漸改變。對新興市場出口的大幅增長，在一定程度上彌補(bǔ)了歐美市場訂單減少帶來的損失。
俄羅斯
當(dāng)前，中國企業(yè)的海外經(jīng)營范圍較窄，主要集中在美國、歐洲等地。這種情況無疑會加大經(jīng)營風(fēng)險。其實(shí)，新興市場和發(fā)展中國家市場具有很大潛力。世界２００多個國家和地區(qū)，發(fā)揮中國生產(chǎn)力的地方還有更多。由于歷史原因，俄羅斯的輕工業(yè)一直比較薄弱，而中國在這一領(lǐng)域則是長線。
盡管由于一些歷史原因，俄羅斯經(jīng)濟(jì)曾經(jīng)出現(xiàn)過嚴(yán)重倒退，但是近些年的經(jīng)濟(jì)改革措施讓這個曾經(jīng)的巨人重新回到了經(jīng)濟(jì)舞臺。2008年其經(jīng)濟(jì)總量排在美日中及歐盟國家之后，位列第八（如圖四）。
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俄羅斯兒童用品的消費(fèi)群體很大。至2002年底，俄14歲以下兒童為2700萬，龐大的消費(fèi)群令兒童商品市場發(fā)展迅速，玩具市場已成為最具發(fā)展前景的市場之一。目前，在俄小城市，人均年購買兒童用品的消費(fèi)額約為50美元，中心城市約為100美元至150美元，城市富裕階層孩子的花費(fèi)約為250美元至300美元，而在莫斯科這一數(shù)字可以達(dá)到500美元。據(jù)專家評估，俄羅斯兒童用品市場容量估計為每年60億美元至70億美元，并且還以每年15%至20%的速度增長，其中兒童玩具銷售額年增長率為30%。雖然和歐洲、日本等地的玩具市場相比，中國對俄羅斯市場的玩具出口量暫時相對較小，但也正因為如此，巨大的市場潛力蘊(yùn)藏著無限商機(jī)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有30多個國家的玩具供應(yīng)商向俄羅斯提供玩具，其中最主要的就是中國。中國制造的兒童玩具，因為品種齊全、價格合理，吸引了不少俄羅斯客戶，約占俄羅斯玩具市場份額的70％以上。在俄羅斯的進(jìn)口玩具中，塑料玩具占約75%的份額，這是俄羅斯生產(chǎn)技術(shù)水平落后（特別是模壓注塑工藝落后），無法生產(chǎn)高品質(zhì)的塑料產(chǎn)品導(dǎo)致的。今年1-5月，中國成為俄羅斯第一大貿(mào)易伙伴，更增加了我們對這一市場的期待。
南美
對于正在為玩具外銷不暢而躊躇的出口企業(yè)來說，日益崛起的南美市場吸引了越來越多的關(guān)注目光。在南美洲，中國玩具的主要外銷市場包括阿根廷、巴西、智利和秘魯?shù)葒?009年5月中國出口南美玩具同比增長3%，總額為441萬美元,較4月份有顯著的增長。
以秘魯為例，中國已成為秘魯在亞洲第一、世界第二大貿(mào)易伙伴。據(jù)統(tǒng)計，今年前9個月，秘魯從外國共進(jìn)口2000萬美元的兒童玩具，其中產(chǎn)自中國的兒童玩具為1550萬美元，占總進(jìn)口額的75%，中國玩具在秘魯?shù)氖軞g迎程度可見一斑。
