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七、行業(yè)競爭格局
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1 國際一線品牌
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中高端玩具市場上的競爭對手，包括美國美泰、孩之寶、日本萬代、丹麥樂高等。這些公司規(guī)模都很大，而且在品牌、資金和研發(fā)設(shè)計等方面具有優(yōu)勢，在國內(nèi)外中高端市場占有較大的市場份額。
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美國美泰，成立于1945年，在兒童產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)、銷售方面處于領(lǐng)導(dǎo)地位。公司主要通過人物故事和形象的塑造與傳播提升產(chǎn)品附加值，主要品牌包括芭比娃娃、哈利波特、風(fēng)火輪、費雪等，產(chǎn)品銷售全球150多個國家和地區(qū)。2014年在全球總銷售收入為60.24億美元、同比下降7%，凈利潤4.99億美元、同比下降45%。
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美國孩子寶，成立于1923年，主要以動漫故事內(nèi)容和形象提高產(chǎn)品附加值賦予玩具新的文化內(nèi)涵。公司產(chǎn)品以動漫玩具為主，目前旗下產(chǎn)品有變型金剛、蜘蛛俠、特種部隊、星球大戰(zhàn)等知名品牌。2014年在全球總銷售收入為42.77億美元、同比增長4.78%，凈利潤4.13億美元、同比增長45.4%。
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日本萬代，成立于1955年，日本最大的玩具企業(yè)，多年致力于策劃、宣傳和推廣品牌玩具產(chǎn)品，在動畫、漫畫、玩具領(lǐng)域有極大的優(yōu)勢并擁有大量的肖像權(quán)，旗下眾多人氣角色與品牌投入到了游戲市場。目前公司玩具產(chǎn)品主要包括戰(zhàn)士高達(dá)系列、恐龍戰(zhàn)隊系列、鋼鐵戰(zhàn)士系列、奧特曼、龍珠、蒙面超人等動漫衍生玩具。2014年在全球總銷售收入為5076.8億日元、同比增長4.2%，凈利潤250.5億日元，同比下降22.6%。
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丹麥樂高，成立于1932年，是世界最大的積木玩具制作商，擁有強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊，其產(chǎn)品旨在讓兒童在玩的過程中開發(fā)智力。公司產(chǎn)品銷往全球130多個國家和地區(qū)，包括女孩系列、創(chuàng)意拼砌系列、星球大戰(zhàn)系列、英雄工廠系列、玩具總動員系列等。2014年在全球總銷售286億丹麥克朗（約合43.5億美元）、同比增長13％，凈利潤為70億克朗（約合10.6億美元），同比增長15％。
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2 同行上市公司
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國內(nèi)上市公司分兩類，一類是以動漫玩具為主營發(fā)展起來的，以打造IP為輻射為核心的奧飛動漫；另一類是靠傳統(tǒng)玩具研發(fā)、生產(chǎn)、銷售起家的傳統(tǒng)玩具商，如驊威股份、高樂股份、群興玩具、互動娛樂等，這類企業(yè)近年來均加大了轉(zhuǎn)型升級力度，積極推進(jìn)通過并購、重組動漫、網(wǎng)游、影視等企業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。以上這些企業(yè)因資本雄厚，在行業(yè)內(nèi)保持著相對比較優(yōu)勢。
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奧飛動漫（002292），成立于1993年，2009年9月深交所上市。公司主要以動漫玩具為主，包括閃電沖線系列、火力少年王系列、鎧甲勇士系列、颶風(fēng)戰(zhàn)魂系列、翼飛沖天系列、奇博少年系列、巴啦啦系列、超獸武裝系列、果寶特攻系列。公司產(chǎn)品銷往國內(nèi)、歐美以及東南亞市場。2014年銷售收入24.3億元、同比增長56.45%，其中，動漫玩具銷售12.56億元、同比增長45.52%，凈利潤4.28億元、同比增長85.42%。
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驊威股份（002502），成立于1997年，2010年11月深交所上市。公司早期主要從事塑膠玩具、智能模型、工藝禮品等研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，現(xiàn)在公司主要致力于動漫影視的創(chuàng)作、推廣和相關(guān)衍生產(chǎn)品和各類玩具產(chǎn)品的設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。主要產(chǎn)品有水果寶貝、翼家無雙、四圣陀螺、音馬奇?zhèn)b、蛋神奇蹤、天元斗士等系列，并拍攝了《蛋神奇蹤》、《音樂奇?zhèn)b》等多部動漫作品。2014年銷售收入4.77億元（產(chǎn)品83%銷售國外（含香港））、同比增長6.14%，其中，動漫玩具銷售6327.7萬元、同比增長-6.10%，凈利潤3435.5萬元、同比增長7.59%。
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高樂股份（002348），成立于1989年，2010年2月深交所上市。公司主要生產(chǎn)傳統(tǒng)電控類玩具為主，現(xiàn)在公司確定以幼兒文化教育產(chǎn)業(yè)作為轉(zhuǎn)型方向，積極尋找相關(guān)優(yōu)質(zhì)標(biāo)的，謀求幼兒產(chǎn)業(yè)鏈延伸與業(yè)務(wù)模式多元化。公司主要產(chǎn)品包括電動火車、機(jī)器人、電動車、線控仿真飛機(jī)、女仔玩具、磁性學(xué)習(xí)寫字板等，產(chǎn)品品種達(dá)1000余種，主銷美國、歐洲及南美等國家和地區(qū)。2014年銷售收入4.17億元、同比增長-1.98%，凈利潤4579.8萬元、同比增長-29.72%。
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群興玩具（002575），成立于1996年，2011年4月深交所上市。公司主要生產(chǎn)銷售童車、電腦學(xué)習(xí)機(jī)、電動車、嬰童玩具和玩具手機(jī)等五大系列產(chǎn)品，產(chǎn)品銷往歐洲、中東、東南亞以及國內(nèi)大中型城市，目前公司開始轉(zhuǎn)型，逐步涉及網(wǎng)絡(luò)游戲。2014年銷售收入4.04億元、同比增長-19.31%，凈利潤1486.6萬元、同比增長-39.25%。
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互動娛樂（300043），成立于2000年，2010年1月深交所上市。公司致力于車模的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，公司是國內(nèi)車模企業(yè)中獲得授權(quán)數(shù)量最多的企業(yè)，公司主要產(chǎn)品包括車模、嬰童用品、玩具車、其他玩具及汽車品牌衍生產(chǎn)品，產(chǎn)品銷往歐盟、日本、美國、非洲、澳洲、拉美市場，以及國內(nèi)市場。目前公司正在構(gòu)建并完善“互動”+“娛樂”的“互動娛樂”平臺，明確了以玩具衍生品、游戲、影視為主要的變現(xiàn)載體、打造多輪驅(qū)動IP全版權(quán)運營的互動娛樂產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的戰(zhàn)略目標(biāo)，公司先后收購手游開發(fā)商暢娛天下、酷果互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺，涉足互聯(lián)網(wǎng)及網(wǎng)絡(luò)游戲。2014年銷售收入25.05億元、同比增長13.45%%，凈利潤2.57萬元、同比增長91.48%%。
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3 潛在新進(jìn)公司
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以IP為核心授權(quán)輻射的衍生品特別是衍生玩具，市場前景廣闊，實力較強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)，以及純動漫企業(yè)加大了“入侵”力度，形成行業(yè)內(nèi)潛在的巨大新興競爭者。
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第一，隨著互聯(lián)網(wǎng)特別是移動終端的普及，越來越多的青少年兒童通過PC電腦、平板電腦、智能手機(jī)接觸到網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲的影響力不斷增強(qiáng)，導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)動畫、游戲IP有了更多商業(yè)化空間；
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第二，近年來在政府的大力扶持下，涌現(xiàn)了一大批優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片，如《喜羊羊與灰太狼》、《熊出沒》、《豬豬俠》等，這類形象動漫作品加速動漫衍生玩具化變變現(xiàn)，以2014年為例，動漫衍生品市場規(guī)模為316億元、同比增長19.7%，其中動漫玩具占比為51%，遠(yuǎn)高于動漫出版（16%）和動漫服飾（4%）；
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第三，優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)游戲逐步成為獨立的IP,如百奧家庭互動（奧比島、奧拉星）、淘米（賽爾號、摩爾莊園）和騰訊（洛克王國、機(jī)甲旋風(fēng)），游戲逐漸被用戶深度認(rèn)可后，包括玩具在內(nèi)的衍生產(chǎn)品也將陸續(xù)推出。
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綜上，傳統(tǒng)玩具行業(yè)的銷售商，以及以玩具銷售為出發(fā)點而制作動漫作品（產(chǎn)業(yè)片）播放推廣動漫玩具的銷售商，都將受到形象片和網(wǎng)絡(luò)游戲玩具產(chǎn)業(yè)化變現(xiàn)的影響。
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