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三、玩具行業(yè)市場容量分析
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從全球市場看，全球玩具市場零售額，2010年為764.40億美元、增長6.40%；2011年為827.06億美元、增長8.20%；2012年為835.32億美元、增長1.00%；2013年為845.18億美元、增長1.18%；2014年近868.27美元、增長約為2.73%。
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根Euromonitoer預(yù)測，到2018年全球玩具市場零售額將達981.14億美元，2014—2018年年均復(fù)合增長率為3.10%。
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圖3.1全球玩具零售額預(yù)測（數(shù)據(jù)來源：Euromonitoer預(yù)測）
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近年來玩具消費從成熟的歐美地區(qū)逐漸延伸至新興市場，亞洲、南美、澳洲等地玩具消費增長迅速。歐洲、美國、日本等發(fā)達國家玩具行業(yè)發(fā)展成熟，玩具企業(yè)依靠“品牌+渠道”的成熟商業(yè)模式占領(lǐng)玩具產(chǎn)業(yè)鏈的高附加值環(huán)節(jié)，行業(yè)集中度高，規(guī)模大。
圖3.2中國玩具零售額預(yù)測（數(shù)據(jù)來源：Euromonitoer預(yù)測）
全球玩具行業(yè)發(fā)展趨勢為：一是玩具安全標(biāo)準不斷提高，環(huán)保成主要潮流；二是與文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動加強；三是注重“個性”與“科教性”（建構(gòu)類玩具與科教類玩具將逐漸成為市場的主導(dǎo)。建構(gòu)類玩具包括了常規(guī)的拼插、建筑類玩具，還包括讓孩子自行動手組裝、設(shè)計出反映自己喜好、品味和想象力元素的產(chǎn)品；科教類玩具將科技、工程、藝術(shù)、數(shù)學(xué)為元素融入玩具的設(shè)計開發(fā)中，讓各個年齡段孩子獲得學(xué)習(xí)的能力，享受學(xué)習(xí)的樂趣）；四是國外玩具電商渠道發(fā)展迅速。其中，主要國家電商渠道占所有渠道銷售額比重如下：
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表3.1世界主要國家玩具電商銷售渠道占所有渠道銷售額比重（%）
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從國內(nèi)市場看，據(jù)國家統(tǒng)計局，國內(nèi)兒童玩具類成交額，2010年為275.79億、增長12.29%；2012年為320.33億元、增長16.15%；2013年為415.27億元、增長18.75%；2014年為450億元以上、增長10%以上（預(yù)估）。
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根Euromonitoer預(yù)測，到2018年13,657.3百萬美元，市場前景廣闊。2014—2018年年均復(fù)合增長率達9.74%
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圖3.2中國玩具零售額預(yù)測（數(shù)據(jù)來源：Euromonitoer預(yù)測）
