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六、行業(yè)壁壘
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一是研發(fā)設計實力壁壘。隨著人們消費觀念升級，人們越來越重視玩具對兒童成長的作用，玩具的智能性、互動性、教育性等方面功能個性化需求越高，要求玩具企業(yè)具備較強的研發(fā)實力，開發(fā)出滿足消費者需求的作品及產品。另一方面，消費市場瞬息萬變，玩具產品流行周期較短，流行元素更新速度快，要求玩具企業(yè)具備強大的產品創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力，設計符合市場主流需求的產品，引領玩具流行趨勢。因此，對新進入行業(yè)的企業(yè)，在新產品研發(fā)、設計能力、市場趨勢把握等方面存在較大壁壘。
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二是產品銷售渠道壁壘。完善的銷售網絡和穩(wěn)定的優(yōu)質客戶群體是玩具企業(yè)重要的競爭要素。企業(yè)需要前期投入大量的人力、財力、物力，且需要經過長時間的不斷完善，才能形成具備強大銷售能力的銷售網絡。而穩(wěn)定優(yōu)質客戶群體更是需要長期的投入和時間的沉淀，企業(yè)只有通過與上下游終端客戶、經銷商等建立長期的合作關系，才能在產品質量、價格、交貨期、后期服務以及賬期方面取得信任，形成長期穩(wěn)定的合作關系。這些資源對于新進入者而言都是極大的障礙。
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三是企業(yè)品牌效應壁壘。玩具產品主要消費群體是兒童，玩具不僅影響到兒童成長，而且關系到兒童安全和健康，因此家長在選擇產品是比較傾向選擇經過用戶認同和市場競爭考驗后逐漸形成的知名品牌，如萬代、孩子寶、美泰、樂高等國際一線知名品牌效應經久不衰，廣受社會認可。然而企業(yè)塑造、維護品牌形象需要在發(fā)展中對產品質量、企業(yè)文化、技術研發(fā)、營銷渠道等多方面長期大量持續(xù)投入。因此這是新進入者難以短期內逾越的障礙。
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四是安全環(huán)保標準壁壘。為保障兒童健康與安全，各國在玩具產品及材料安全環(huán)保方面都有嚴格規(guī)定。我國對玩具的質量和安全性實行強制性認證；國際上，美國實行玩具產品安全認證計劃，歐盟《歐盟新玩具安全指令》，印尼對兒童玩具實施印尼國家標準等等。因此企業(yè)只有經過行業(yè)內長期經營和積累，才能在產品質量等方面達到各項認證標準，新進入者不見短時間內難以達到各項標準而且要達到標準將發(fā)展較高的額外成本，產品競爭優(yōu)勢也會大大降低。
