2009年樂高最暢銷的玩具組合是兩款產(chǎn)品：樂高城市和樂高星球大戰(zhàn)。與好萊塢的合作，讓樂高能夠持續(xù)不斷地在新一代消費者中保持影響力。
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【中外玩具禮品網(wǎng)】一家有70多年歷史的玩具公司，是如何在電子游戲、互聯(lián)網(wǎng)等新娛樂方式?jīng)_擊下，不斷擴(kuò)展用戶群，并保持持續(xù)增長？
如果說全球企業(yè)界還有哪個公司能像蘋果一樣，振臂一呼就會有大量粉絲追隨，那一定是來自丹麥的玩具公司“樂高（LEGO）”。
2009年樂高集團(tuán)銷售收入達(dá)19.4億美元，比較2008年增長22％。與此同時，傳統(tǒng)玩具市場卻在電子游戲、互聯(lián)網(wǎng)等新娛樂形式的沖擊下逐漸萎縮。對于一家成立于1932的傳統(tǒng)玩具商，樂高集團(tuán)卻在用業(yè)績和不斷增長的用戶群證明，傳統(tǒng)玩具同樣擁有未來。
樂高的主要產(chǎn)品是一種誕生于50多年前的塑料拼接積木。這種積木一端有凸粒，而另一端有可嵌入凸粒的孔，通過將不同形狀的積木進(jìn)行拼接，可以創(chuàng)造出各種各樣的形象。目前樂高積木有1300多種形狀，每種形狀有12種顏色，通過將不同形狀和顏色的積木進(jìn)行拼接，可以創(chuàng)造出各種模型。
實際上，樂高的影響力已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了玩具行業(yè)，在全球范圍，樂高擁有各個年齡段的眾多愛好者。這個曾經(jīng)被稱作20世紀(jì)最偉大的100項發(fā)明之一的產(chǎn)品，在誕生50多年之后，仍然在激發(fā)著一代又一代孩子甚至成人的創(chuàng)造力。
樂高仍在不遺余力地鼓勵這種創(chuàng)造力。2008年，樂高曾經(jīng)和著名建筑設(shè)計師Frank?Lloyd?Wright合作，開發(fā)了專門為建筑師們設(shè)計的一套“樂高建筑”系列。樂高希望那些未來的建筑師、工程師、設(shè)計者以及建筑迷，可以通過樂高積木，充分發(fā)揮自己的設(shè)計靈感，建立世界各地聞名建筑，包括建立自己喜歡的建筑。
在成人世界擁有影響力，實際上也為樂高玩具業(yè)務(wù)的提升起到重要作用，因為畢竟付錢的是孩子的家長。樂高希望向家長傳達(dá)這樣一個理念：樂高玩具不僅僅提供娛樂功能，而且能夠激發(fā)孩子的創(chuàng)造力，是一種有價值的玩具。過去許多年，樂高也在通過不斷擴(kuò)展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，在家長那里強(qiáng)化這種理念。
早在上個世紀(jì)80年代初，樂高就將業(yè)務(wù)延伸至教育領(lǐng)域，這個叫做?Dacta的部門與學(xué)校、幼兒園以及早教機(jī)構(gòu)合作，設(shè)計專門的產(chǎn)品，以此激發(fā)孩子的創(chuàng)造力。從1998年開始，樂高集團(tuán)支持的機(jī)器人大賽在全球44個國家展開，鼓勵9～14歲的孩子用科學(xué)的方式去調(diào)查研究以及自己動手設(shè)計機(jī)器人。孩子們使用樂高產(chǎn)品在輔導(dǎo)員的指導(dǎo)下，為機(jī)器人進(jìn)行設(shè)計、搭建、編程工作來解決現(xiàn)實世界中的問題。樂高機(jī)器人大賽目前已經(jīng)成為全球具有影響力的一項比賽。
緊緊跟隨時代的變化也許是樂高最顯著的特點。早在2002年，樂高就開始嘗試在研發(fā)及銷售環(huán)節(jié)借力互聯(lián)網(wǎng)。2002年，樂高通過互聯(lián)網(wǎng)找到250個超級玩家，讓他們搶先目睹新款產(chǎn)品，通過這些樂高迷的口碑，提高產(chǎn)品的銷量?，F(xiàn)在，樂高在開發(fā)新產(chǎn)品之前，都會將樣品送給網(wǎng)友試玩，之后根據(jù)反饋決定開發(fā)方向。對于樂高來說，互聯(lián)網(wǎng)、電子游戲包括電影在內(nèi)的平臺，都是他們拓展市場的重要渠道。
2009年樂高最暢銷的玩具組合是兩款產(chǎn)品：樂高城市和樂高星球大戰(zhàn)。與好萊塢的合作，讓樂高能夠持續(xù)不斷地在新一代消費者中保持影響力。實際上，越來越多的孩子是從電影中知道樂高的。去年華納電影公司還宣布與樂高合作，制作一部以樂高玩具為原型的電影。現(xiàn)在樂高還通過與游戲公司的合作，開發(fā)以樂高玩具為原型的電腦游戲。
