動(dòng)畫(huà)電影的進(jìn)入門(mén)檻較高，不僅需要制作精良，還應(yīng)做好營(yíng)銷推廣工作，以及整合院線發(fā)行、影院播映、衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等各方面資源，這些都需要雄厚的人才、資金、技術(shù)乃至品牌實(shí)力
【中外玩具禮品網(wǎng)】動(dòng)畫(huà)電影長(zhǎng)期以來(lái)被電影圈視為四大投資禁區(qū)之一，即是說(shuō)創(chuàng)作難度大，市場(chǎng)要求高。特別是號(hào)稱投資上億元的《魔比斯環(huán)》折戟沉沙之后，動(dòng)畫(huà)電影更是乏人問(wèn)津。
2008年，《風(fēng)云決》的悄然崛起和《功夫熊貓》的驕人戰(zhàn)績(jī)，重新又燃起了動(dòng)畫(huà)人對(duì)于電影的希望之火；尤其是2009年《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》過(guò)億票房的奇跡，更是刺激了不少動(dòng)畫(huà)人以及投資人投身其中。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009全年共生產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影27部，批準(zhǔn)立項(xiàng)制作備案達(dá)到61部之多。
然而，在這個(gè)投資熱的背后也存在許多亟待解決的問(wèn)題，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影大國(guó)和強(qiáng)國(guó)之路仍然任重道遠(yuǎn)。
《虹貓藍(lán)兔火鳳凰》電影海報(bào)
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現(xiàn)狀
國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)風(fēng)生水起
從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，2009年票房較好的影片有《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》（1億元）、《麥兜響當(dāng)當(dāng)》（7520萬(wàn)元）；表現(xiàn)平常的如《馬蘭花》（800萬(wàn)元）、《齊天大圣－前傳》（450萬(wàn)元）和《神兵小將》（400萬(wàn)元）等；而年內(nèi)上映的《淘氣包馬小跳》、《動(dòng)物狂歡節(jié)》、《精靈女孩小卓瑪》、《新地道戰(zhàn)》、《飛吧，霹靂》、《快樂(lè)奔跑》、《麋鹿王》、《球道》等票房收入普遍不如預(yù)期；還有《天籟》等十幾部影片雖有產(chǎn)出，但根本無(wú)緣上映，甚至業(yè)內(nèi)人士也是聞所未聞。而不少影片的上映日期也是一拖再拖、反復(fù)調(diào)檔，如《虹貓藍(lán)兔火鳳凰》、《超蛙戰(zhàn)士》等。
繼2009年國(guó)慶檔《齊天大圣－前傳》、《神兵小將》和《麋鹿王》3部影片同期爭(zhēng)票之后，2010年賀歲檔出現(xiàn)多部中外動(dòng)畫(huà)電影混戰(zhàn)的局面：《海底淘法》、《名偵探柯南2009：漆黑的追蹤者》、《鎧甲勇士之帝皇俠》、《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》、《虹貓藍(lán)兔火鳳凰》、《鼠來(lái)寶：明星總動(dòng)員》和《亞瑟和他的迷你王國(guó)2》等7部中外動(dòng)畫(huà)電影先后殺入，試圖分得一杯羹。而去年高調(diào)宣布將在今年賀歲檔上映的國(guó)產(chǎn)片《長(zhǎng)江7號(hào)》（動(dòng)畫(huà)版），由于未能完成制作主動(dòng)退出賀歲檔，據(jù)稱將在暑期檔上映。此前宣稱賀歲檔上映的《超蛙戰(zhàn)士》和《黑貓警長(zhǎng)》則遲遲不見(jiàn)動(dòng)靜，估計(jì)另行擇期上映。如此眾多動(dòng)畫(huà)影片爭(zhēng)在賀歲檔上映，這還是國(guó)內(nèi)電影發(fā)行市場(chǎng)的第一次。
動(dòng)畫(huà)電影票房未如人意
雖然動(dòng)畫(huà)電影數(shù)量如此之多，但票房好的卻沒(méi)有幾部。在已經(jīng)上映的動(dòng)畫(huà)電影中，1月16日率先登陸的《海底淘法》票房寥寥無(wú)幾；《名偵探柯南2009：漆黑的追蹤者》25天累計(jì)810萬(wàn)元；1月23日上映的特?cái)z片《鎧甲勇士之帝皇俠》發(fā)行規(guī)模偏小，累計(jì)為340萬(wàn)元左右。
《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》倒是表現(xiàn)得“虎虎生威”，首周末三天票房達(dá)到4350萬(wàn)元，大大超出了出品方、發(fā)行方之前3800萬(wàn)元的預(yù)計(jì)。至2月21日，累計(jì)票房已達(dá)到1.18億元，出品方有信心以1200萬(wàn)元的投入撬動(dòng)1.5億元的票房，再次延續(xù)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的“票房神話”。而在前期宣傳中較為強(qiáng)勢(shì)的《虹貓藍(lán)兔火鳳凰》在激烈的賀歲檔競(jìng)爭(zhēng)中票房慘淡，各家影城均是每天插空排1～2場(chǎng)，有的直接放棄排映，首周只有150萬(wàn)元。正因?yàn)椤痘⒒⑸返臒o(wú)敵霸氣，由中影引進(jìn)的美法動(dòng)畫(huà)大片《鼠來(lái)寶2》和《亞瑟和他的迷你王國(guó)2》都甘拜下風(fēng)，票房收入分別只有1100萬(wàn)元和400萬(wàn)元，且關(guān)注度較低。
整個(gè)賀歲檔期過(guò)于擁擠，結(jié)果除《虎虎生威》一枝獨(dú)秀之外，其它動(dòng)畫(huà)電影一敗涂地。動(dòng)畫(huà)電影經(jīng)過(guò)今年賀歲檔的慘烈廝殺之后，應(yīng)該吸取教訓(xùn)，今后要進(jìn)入賀歲檔和暑期檔須掂量一下自己的實(shí)力再做打算。
大批動(dòng)畫(huà)今年問(wèn)世
由于有強(qiáng)片的帶動(dòng)，預(yù)計(jì)2010年動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)規(guī)模將整體提升，票房收入有望達(dá)到6～8億元，但將呈現(xiàn)出馬太效應(yīng)，大部分影片可能會(huì)慘淡收?qǐng)觥?FONT face=Verdana>
