喜憂參半黑馬將脫穎而出
按照社會上比較流行的“行情總在絕望中誕生，在半信半疑中成長，在希望中毀滅”的說法，估計今年的國產(chǎn)動畫電影市場是半好半壞，究竟是“虎虎生威”抑或是“虎頭蛇尾”的一年現(xiàn)在還不好說。根據(jù)目前動畫電影制作機構的制作水平、營銷推廣能力和院線發(fā)行、影院播映狀況，除了部分國產(chǎn)影片會像“黑馬”一般脫穎而出，恐怕大多數(shù)國產(chǎn)動畫電影會抱憾退場。但經(jīng)過這番市場的洗禮，相信制作投資機構對于動畫電影創(chuàng)作、營銷和商業(yè)運營等產(chǎn)業(yè)規(guī)律的認知水平肯定會大大提升。
動畫電影強國路任重道遠
基于上述原因，對于這波動畫電影投資熱帶來的高風險，需要引起政府主管部門和投資生產(chǎn)企業(yè)的高度關注和深度思考。
目前的動畫電影生產(chǎn)尚處于市場的自發(fā)階段，帶有較大的盲目沖動，勢必會造成重復建設和資源浪費。放任發(fā)展，對于正處于成長階段的中國動漫產(chǎn)業(yè)是非常不利的。我們有必要從追求數(shù)量調(diào)整到追求質(zhì)量的提高，未雨綢繆，因勢利導，調(diào)整發(fā)展策略和步驟。
動畫電影的未來發(fā)展一定要走專業(yè)化、集約化、規(guī)?；?，一方面通過“交叉補助”和“成本分擔”來降低經(jīng)營風險，另一方面利用整合營銷和整合渠道來創(chuàng)造電影的規(guī)模經(jīng)濟。當務之急，我們要深入研究動畫電影的產(chǎn)業(yè)規(guī)律，提升創(chuàng)意、制作和營銷水平，特別是審時度勢制定契合的發(fā)展策略。
從目前來看，最佳模式是以電視動畫片為基礎，選擇優(yōu)質(zhì)品牌進行實驗性開發(fā)，以好故事、小制作、大宣傳的策略進行運營。當動畫電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式清晰之后，當制作機構轉(zhuǎn)變創(chuàng)作觀念、生產(chǎn)方式和運營機制之后，當國產(chǎn)電視動畫品牌大規(guī)模樹立之后，當中國電影屏幕資源充足之后，再大力、持續(xù)開發(fā)動畫電影項目，增加動畫電影品牌對文化乃至整個消費市場的影響力、引導力和帶動力。經(jīng)過市場的優(yōu)勝劣汰，形成領導性綜合企業(yè)和中小型特色企業(yè)的合理產(chǎn)業(yè)布局和良性市場秩序，進而通過行業(yè)整合、調(diào)整和重組，使我國成為真正意義上的動畫電影大國和強國。 （編輯：哲）
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2010年賀歲檔動畫電影票房收入（單位：萬元） 數(shù)據(jù)來源：國家電影事業(yè)管理辦公室
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·作者簡介
牛興偵??資深動漫產(chǎn)業(yè)研究專家，目前擔任漫友文化傳播機構總編輯助理、動漫研究所所長、《動漫壹周/中國動漫產(chǎn)業(yè)觀察》主編，在學術報刊上發(fā)表以及專業(yè)圖書收錄各類研究分析文章數(shù)十篇。
來源：中外玩具制造
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