IP最初指知識產(chǎn)權(quán)，現(xiàn)在延伸為文化品牌概念。根據(jù)主體屬性不同，IP可以劃分為不同類型，比如卡通形象IP、藝術(shù)文化IP、影視綜藝IP等。而名人IP是指具有較廣泛知名度、影響力的公眾人物，通常具備標(biāo)簽顯著、個性鮮明、粉絲數(shù)量多等特點。

名人IP涵蓋范圍很廣，可以是企業(yè)家，比如格力電器董事長董明珠、小米創(chuàng)始人雷軍等；可以是網(wǎng)紅，比如疫情期間陪大家一起健身的劉畊宏，他的鮮明標(biāo)簽是健身；可以是明星藝人，比如周杰倫，歌手、音樂人是他的標(biāo)簽；可以是文學(xué)創(chuàng)作者，比如莫言、余華，代表身份是作家；還可以是體育運動員，包括乒乓球、籃球、網(wǎng)球等。

?格力電器董事長董明珠也是其品牌代言人（@格力電器）

名人IP有不同的呈現(xiàn)形式，包括名人本人形象，也包括衍生形象，比如周杰倫的官方二次元卡通形象“周同學(xué)”就是名人IP的一種表現(xiàn)形式；還包括限定造型，比如明星藝人在綜藝、演唱會、專輯等不同場景的造型等。

整體來看，雖然名人IP覆蓋范圍廣、呈現(xiàn)形式多，但因為粉絲經(jīng)濟在娛樂圈、體育圈更為成熟和火爆，所以明星藝人、體育運動員是受關(guān)注度較高、頗受品牌商歡迎的名人IP，是當(dāng)前授權(quán)市場的熱門。

品牌方與常規(guī)IP合作時，通常是獲得版權(quán)方的授權(quán)，根據(jù)授權(quán)圖庫進行衍生品研發(fā)設(shè)計，而與名人IP合作時，多數(shù)是采取聯(lián)名的形式，打造聯(lián)名款產(chǎn)品。

8月21日，泡泡瑪特發(fā)售了《反深代詞》主題搪膠臉毛絨公仔掛件、毛絨掛飾。這兩個系列是與歌手周深的聯(lián)名款，而《反深代詞》是周深2024年發(fā)售的個人專輯，傳遞了周深從自我出發(fā)，挖掘內(nèi)心更深層自己的理念；想要穿越時空，給所有擁有同樣特質(zhì)的人一個擁抱的想法等等。

泡泡瑪特將專輯傳遞的理念與收錄歌曲融入搪膠毛絨貓貓，推出了請我不改、蜃樓、縫合、Wala Li Longla、空殼、嗨、重啟7款歌曲同名搪膠毛絨掛件。另一款毛絨掛飾一面是周深Q版形象、一面是拿話筒的擬人星星——此處的星星指的是周深，因為他戶口本上的原名是周星星，這也是這款產(chǎn)品設(shè)計為星星樣式的原因之一。

這不是泡泡瑪特首次與名人IP合作。去年，該品牌曾推出過王嘉爾邁之克曼系列手辦——結(jié)合了王嘉爾專輯《Magic Man》以及代表歌曲的特色，以盲盒手辦的形式高度還原王嘉爾在演唱會、MV中的經(jīng)典造型。

?泡泡瑪特《反深代詞》主題搪膠臉毛絨公仔掛件

2022年，TOP TOY推出了樂華家族花花世界系列手辦，全套含8個常規(guī)款、2個隱藏款。該系列是以樂華娛樂12周年家族演唱會上，公司創(chuàng)始人及旗下藝人演唱會造型為基礎(chǔ)創(chuàng)作而成的盲盒手辦產(chǎn)品。整個系列的手辦雖然是以Q版形式呈現(xiàn)，但力求高度還原藝人在演唱會上的服裝、配飾、形態(tài)等細(xì)節(jié)。

在該系列手辦之后，TOP TOY還推出了樂華家族華華世界像素畫系列（第一彈），是以積木像素畫的形式再現(xiàn)樂華娛樂旗下藝人的某些特定/標(biāo)志性造型。不同于前述的Q版手辦，積木像素畫是還原藝人真實樣貌。

?TOP TOY樂華家族花花世界系列手辦

今年以來，運動潮玩品牌王牌化身（Ace Player）圍繞NBA球星斯蒂芬·庫里，推出了一系列的潮玩產(chǎn)品，如AI毛絨玩偶圍繞斯蒂芬·庫里，打造定制化AI互動內(nèi)容，包括專業(yè)籃球知識講解、趣味寵粉聊天、針對青少年的教育引導(dǎo)等；與開天工作室攜手，推出1:1硅膠半身像、1/6的可動人偶，高度還原斯蒂芬·庫里的真實形象。

作為專注運動潮玩賽道的品牌，王牌化身致力于打造融合體育IP的潮玩產(chǎn)品。目前，該品牌已經(jīng)與NBA、CBA、曼城、曼聯(lián)、拜仁慕尼黑、阿根廷國家隊等達成合作，并圍繞籃球、足球明星運動員打造了盲盒、手辦、雕像、可動人偶等潮玩產(chǎn)品。

?斯蒂芬·庫里主題AI毛絨玩偶&半身像

周杰倫擁有官方二次元形象周同學(xué)，所以相關(guān)授權(quán)合作涉及Q版、萌版時都會用到該二次元形象。奇妙積木邀請周杰倫擔(dān)任品牌代言人，同時圍繞周同學(xué)打造了一系列的潮玩積木產(chǎn)品，比如周同學(xué)積木書系列包括西部故事、圣誕故事、晚安故事3款產(chǎn)品，以積木呈現(xiàn)周杰倫音樂故事。

再比如周同學(xué)致敬舞臺，用積木回顧周杰倫華麗巡演現(xiàn)場，大屏幕上有清晰的海報、現(xiàn)場有正在調(diào)節(jié)音量的演出伴唱組和準(zhǔn)備就緒的架子鼓伴奏組，還有不同場景下造型各異的周同學(xué)。

?奇妙積木的周同學(xué)主題積木

綜上所述，品牌圍繞名人IP打造產(chǎn)品時，多數(shù)是基于其具有標(biāo)志性、代表性、特殊意義的造型進行設(shè)計創(chuàng)新，由此打造的產(chǎn)品也更能引起粉絲共鳴，從而促進銷售。無論是做真人造型的產(chǎn)品還是Q萌可愛版的產(chǎn)品，高還原度都是被排在第一位的，即要讓粉絲一眼看過去就能夠知道“TA是誰”以及“是哪個場景下的TA”。

名人IP的優(yōu)勢非常明顯，如在粉絲經(jīng)濟盛行的當(dāng)下，名人的影響力越來越大，營銷界也不乏有品牌借助名人效應(yīng)實現(xiàn)破圈、銷量攀升的案例，但與名人IP合作同時也存在“致命”的風(fēng)險。

? 比如“虛假數(shù)據(jù)”陷阱。很多品牌方在衡量名人的知名度時會以數(shù)據(jù)作為評判標(biāo)準(zhǔn)，但有關(guān)媒體已經(jīng)多次揭露“水軍產(chǎn)業(yè)鏈”“數(shù)據(jù)造假”的內(nèi)幕，證明數(shù)據(jù)不完全可信。品牌方如果被“虛假數(shù)據(jù)”蒙騙，很可能花了大錢卻沒有達到預(yù)想的效果。

? 再比如“塌房”風(fēng)險。近年，從娛樂圈到體育界，再到網(wǎng)紅、作家、企業(yè)家，名人“塌房”的事情屢見不鮮，而“塌房”的原因多數(shù)是因為私生活或私下言論，是難以通過調(diào)查了解到的風(fēng)險。一旦品牌合作的名人“塌房”了，相關(guān)產(chǎn)品的銷售必然會受到極大的影響。

? 還有侵權(quán)風(fēng)險。2024年，茶飲品牌樂樂茶與譯林出版社的聯(lián)名活動中，使用了魯迅先生的形象，并且配有“老煙腔 新青年”字樣。聯(lián)名產(chǎn)品銷售很好，但該宣傳語被不少網(wǎng)友認(rèn)為不尊重魯迅先生，而魯迅先生的近親屬、魯迅文化基金會也認(rèn)為該行為侵犯了魯迅先生的肖像權(quán)，并給聯(lián)名雙方發(fā)了律師函。

?不恰當(dāng)?shù)穆?lián)名很可能面臨侵權(quán)風(fēng)險

除了上述風(fēng)險，品牌方與名人IP合作時，還要考慮如何將名人形象與產(chǎn)品相結(jié)合：單純將名人形象印制在產(chǎn)品上，會給人聯(lián)名敷衍、不夠創(chuàng)新的感覺；設(shè)計Q版形象又容易面臨“失真”問題，會被粉絲認(rèn)為不夠還原。

此外，與名人采用什么合作形式、如何通過有效合作以擴大品牌聲量等也都是品牌與名人IP合作前要充分考慮的問題。