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關(guān)注電商平臺(tái)玩具銷售動(dòng)態(tài)，中外玩具網(wǎng)本期統(tǒng)計(jì)了4月抖音電商平臺(tái)的傳統(tǒng)玩具、潮玩銷售額、銷量TOP10。根據(jù)榜單數(shù)據(jù)，傳統(tǒng)玩具榜單亮點(diǎn)不太突出，值得關(guān)注的是契合夏日銷情的水槍類產(chǎn)品銷量上漲顯著；潮玩市場(chǎng)熱點(diǎn)仍集中在搪膠毛絨、盲盒、大娃手辦、卡牌等品類，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈促使品牌打造更多凸顯設(shè)計(jì)創(chuàng)意的產(chǎn)品。

Part1

傳統(tǒng)玩具?

▌銷售額TOP10：變動(dòng)大新品少

本期榜單的10款產(chǎn)品中，共有5款上期榜單在榜產(chǎn)品，包括銷售額維持穩(wěn)定的名校堂R7S-64G兒童早教機(jī)器人、銳族早教啟蒙機(jī)V18、貝琦童兒童自行車，以及銷售額有所上漲的鳳凰騎客系列變速山地車、樂(lè)高10294 ICONS泰坦尼克號(hào)。

其余5款產(chǎn)品中，時(shí)光學(xué)雙語(yǔ)啟蒙掌上早教機(jī)、淘嘟嘟闖關(guān)游戲機(jī)、福兒寶梅賽德斯奔馳AMG6X6都不是新品，此前也曾登上過(guò)熱銷榜單。

而另外兩款產(chǎn)品則是首次上榜，且各有特點(diǎn)。ALLEK的遛娃行李箱是一款將遛娃車與行李箱結(jié)合的產(chǎn)品，45L容量使行李箱可收納更多物品；加高安全護(hù)欄，孩子怎么動(dòng)都不會(huì)摔倒；特制的加厚底座、加粗的支撐骨架、高抓力的防滑墊，確保產(chǎn)品承重時(shí)不會(huì)搖晃、變形或側(cè)翻；遛娃車與行李箱可拆開(kāi)分別使用等。

ALLEK的遛娃行李箱?

拾月萌寶的迷你合金叉車主打高仿真度、高精細(xì)度——超仿真駕駛室，精工結(jié)構(gòu)，圓滑不傷手；橡膠輪胎細(xì)節(jié)逼真、精密注塑無(wú)合模線；模擬真實(shí)升降，可搬運(yùn)、拖動(dòng)貨物；2.4GHz遙控器，最高時(shí)速可達(dá)4公里；強(qiáng)勁雙電機(jī)，大功率高速馬達(dá)，雙培運(yùn)轉(zhuǎn)。

▌銷量TOP10：水槍類產(chǎn)品凸顯特色

本期有多款賣點(diǎn)鮮明、設(shè)計(jì)突出的產(chǎn)品，比如時(shí)光學(xué)的雙語(yǔ)啟蒙掌上早教機(jī)是插卡學(xué)習(xí)機(jī)，無(wú)屏設(shè)計(jì)保護(hù)孩子的眼睛；25大主題，囊括寶寶的生活場(chǎng)景；無(wú)須聯(lián)網(wǎng)，安全度更高。奕思瑞的識(shí)字早教安靜書(shū)設(shè)計(jì)了8大主題，孩子可識(shí)字啟蒙、提升認(rèn)知、鍛煉手腦協(xié)調(diào)力等。

還有豆寰的慣性翻滾雙面車無(wú)須電池，以慣性為動(dòng)力，具有特技行駛、碰撞翻滾等特點(diǎn)；兒童跳跳球也叫甩腳球，將產(chǎn)品一端的塑膠圓環(huán)套在一只腳腕上，跳動(dòng)著帶動(dòng)跳跳球甩起來(lái)，另一只腳也要隨著節(jié)奏跳動(dòng)，挑戰(zhàn)堅(jiān)持更長(zhǎng)時(shí)間不被跳跳球絆倒等。

?一般來(lái)說(shuō)，進(jìn)入4月之后，適合夏日的玩具銷量會(huì)開(kāi)始逐漸走高，這點(diǎn)在本期榜單也有所體現(xiàn)：水槍類產(chǎn)品共占據(jù)3個(gè)席位，月銷量均在5萬(wàn)到7.5萬(wàn)件/套之間。背包水槍位于榜單第6位，外觀設(shè)計(jì)以可愛(ài)為主，玩法無(wú)太大差別，特點(diǎn)在于背包容量達(dá)到2000ml。榜單第8、9位的產(chǎn)品都是煙花水槍，因多孔同時(shí)出水可呈現(xiàn)煙花盛開(kāi)的效果而得名。

煙花水槍

Part2

潮流玩具?

▌銷售額TOP10：上榜品牌品類穩(wěn)定

從品牌的角度看，每個(gè)月的潮玩銷售額TOP10并無(wú)太大驚喜，多是以泡泡瑪特為主，其次有個(gè)別其他品牌上榜，4月亦是如此——泡泡瑪特獨(dú)占9個(gè)席位，寶可夢(mèng)占據(jù)1個(gè)席位。從品類角度看，搪膠毛絨、盲盒、大娃手辦、卡牌等出現(xiàn)頻率較高，是每期榜單的“?？汀?。

泡泡瑪特此次上榜產(chǎn)品中，最值得關(guān)注的是THE MONSTERS前方高能系列。該系列在4月首發(fā)，顯著特點(diǎn)是采用定制的隨機(jī)扎染工藝，從而使得每一只LABUBU的漸變色彩都與眾不同；漸變細(xì)閃的瞳孔、與主色調(diào)一致的左邊第一粒牙、鼻子的能量色彩等也是該系列的巧思。據(jù)了解，該系列新品包含搪膠毛絨掛件盲盒，以及衍生品，如手機(jī)殼、盲盒手機(jī)掛鏈、盲盒筆、盲盒水晶球、無(wú)線充電器、香氛禮盒等。

憑借著獨(dú)特的設(shè)計(jì)，THE MONSTERS前方高能系列在發(fā)售時(shí)便在全球引發(fā)追捧狂潮，美國(guó)消費(fèi)者連夜排長(zhǎng)隊(duì)搶購(gòu)該系列產(chǎn)品更是成為行業(yè)新聞。而本期榜單，該系列共有兩款產(chǎn)品上榜，分別是第3名的搪膠毛絨、第8名的盲盒水晶球。

泡泡瑪特THE MONSTERS前方高能系列-盲盒水晶球

▌銷量TOP10：競(jìng)爭(zhēng)比拼IP與設(shè)計(jì)

對(duì)于潮玩而言，價(jià)格不是影響銷售的核心因素，IP、設(shè)計(jì)才是。

本期銷量榜中，占據(jù)榜單第一位的是DIMOO WORLD×迪士尼經(jīng)典系列萌粒公仔，總共有18個(gè)單品，是將DIMOO與迪士尼旗下的經(jīng)典IP形象相融合，屬于泡泡瑪特又一IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合產(chǎn)品，如結(jié)合“奇奇和蒂蒂”的趴趴奇奇、趴趴蒂蒂，與米奇結(jié)合的米奇TV、米奇威利號(hào)等。

《哪吒之魔童鬧海》作為今年的首個(gè)爆款，相關(guān)授權(quán)產(chǎn)品、聯(lián)名周邊受到了廣大消費(fèi)者的歡迎?？ㄓ巫鳛楸皇跈?quán)方之一，圍繞影片打造了一系列收藏卡牌，其中的哪吒之魔童鬧海靈焰包登上本期熱銷榜的第6位。該系列包括水墨卡、登場(chǎng)卡、大頭卡、Q版卡、劇情卡、角色卡等。

本期榜單還有1款值得關(guān)注的產(chǎn)品，即SKULLPANDA“邸語(yǔ)”觀中景系列手辦盲盒（第9位）。該系列是泡泡瑪特在今年3月推出的新品，不同于以往只有單獨(dú)的盲盒公仔，而是將公仔置于景中，從而使產(chǎn)品變得更富有故事性。比如灼清影，將公仔單獨(dú)拿出來(lái)后，球內(nèi)臺(tái)面位置有亮燈開(kāi)關(guān)，打開(kāi)后黑色燭臺(tái)亮燈；浮息錯(cuò)則是為公仔設(shè)計(jì)了環(huán)繞身體的飄帶，并在身體背后設(shè)計(jì)博山爐花紋等。

卡牌、盲盒融合IP、凸顯設(shè)計(jì)

▍來(lái)源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta） ?文/編輯：秦粵/Kaia

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