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（六）產(chǎn)品趨勢
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產(chǎn)品生命周期縮短，新穎設計紛紛涌現(xiàn)：隨著花巧設計及元素日益成為吸引買家的重要手段，過去10年玩具產(chǎn)品的生命周期縮短不少。授權類玩具再受關注亦進一步加快產(chǎn)品的盛衰周期。在瞬息萬變的環(huán)境中，玩具市場競爭更加激烈。即使是經(jīng)典玩具，例如LEGO積木和芭比(Barbie)娃娃，也要不斷推陳出新以刺激銷路?，F(xiàn)在的玩具除了上架時間縮短外，新穎設計涌現(xiàn)也是一大特點。
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智能及電子玩具持續(xù)流行：全球大趨勢是將電子和新技術與玩具結合起來，創(chuàng)造更多新玩意。例如，BRIO的木制火車現(xiàn)在配備了現(xiàn)代化的紅外線遙控器和電子發(fā)聲功能。新推出的洋娃娃和玩具機械人能與同一系列的產(chǎn)品直接溝通互動，例子有香港公司W(wǎng)ooWee生產(chǎn)的Robosapien，以及孩之寶的Furreal Friends。
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授權類玩具備受關注：授權類玩具大放異彩，熱潮可望延續(xù)下去。預料越來越多玩具制造商會把握機會拓展授權業(yè)務，不過他們應該注意這類產(chǎn)品的盛衰周期甚短。一些大型玩具公司已調整其營銷策略，減少對授權產(chǎn)品的依賴。雖然視像游戲不斷創(chuàng)造新角色，但與傳統(tǒng)角色有關的玩具銷路仍然令人滿意。
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益智、創(chuàng)意及啟發(fā)性玩具成為焦點：隨著教育良好及收入水平較高的人口增加，益智玩具市場也日益受到業(yè)界和消費者重視。現(xiàn)在的家長希望子女全面發(fā)展，對能啟發(fā)聽力、輪流分享和創(chuàng)意等技巧的玩具需求殷切。例如，孩之寶有一款產(chǎn)品名為故事熊寶寶(T.J. Bearytales)，鼓勵孩子們一起閱讀。另一家公司Toy Quest則推出視像書籍，鼓勵家庭成員通過閱讀一起學習，分享故事，藉著這種游戲建立親厚關系。香港公司Fame Master亦開發(fā)了有關動物和人體器官的4D益智拼圖。4D是指3D(三維)加精細描繪(Details)。
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少年電子產(chǎn)品：由于不少家長都希望讓孩子使用價格較低、尺寸較小的兒童版電子產(chǎn)品，少年電子產(chǎn)品已成為越來越受歡迎的類別。據(jù)市場研究公司NPD集團表示，在該公司跟進的玩具業(yè)11大類別中，2013年以少年電子產(chǎn)品的增幅最大，達29%。此外，該公司近期一項調查顯示，子女年齡介乎2至14歳的家長中，有79%表示他們或其子女擁有某些類型的流動設備，例如傳統(tǒng)流動電話、智能手機或平板電腦，較2012年的63%為多。
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運動類玩具：由于兒童健康和肥胖癥問題備受關注，專家及家長紛紛物色運動類玩具供兒童鍛煉。例如，水上玩具及設備的需求一直強勁。這種發(fā)展趨勢已超出業(yè)界重視智力啟發(fā)和游戲的傳統(tǒng)。
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收藏品需求日增：成年人和長者日漸追捧收藏品。日本由于出生率下降，促使制造商尋求其他市場目標，最先成功開拓這個新市場。這些消費者購買力強，對軟身玩具、模型鐵路和室內游戲甚感興趣。事實上，越來越多公司為相同的產(chǎn)品推出兩個系列，一個為兒童而設，另一個以收藏家為對象。以美泰的芭比娃娃、Matchbox壓鑄模型車和Hot Wheels跑車套裝為例，不但兒童系列深受歡迎，收藏品業(yè)務亦很可觀。
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