【中外玩具網(wǎng)2月15日訊】（文/中外玩具網(wǎng)特約專(zhuān)家 閻觀偉）2011年，中國(guó)益智玩具市場(chǎng)發(fā)展如何，又面臨哪些困境？中外玩具網(wǎng)特約專(zhuān)家、“益智玩具”理論體系研究的先行者閻觀偉先生（>>進(jìn)入：閻觀偉個(gè)人專(zhuān)欄 專(zhuān)家專(zhuān)欄頻道 ）將從益智玩具的設(shè)計(jì)、銷(xiāo)售以及消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)三大方面，全面盤(pán)點(diǎn)2011年中國(guó)益智玩具市場(chǎng)，希望對(duì)業(yè)界把握市場(chǎng)有所幫助。（編輯：小李）
一、益智玩具的設(shè)計(jì)
1、模仿的多-創(chuàng)新的少
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序列 |
玩具分類(lèi) |
類(lèi)別 |
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1 |
數(shù)學(xué)玩具 |
認(rèn)識(shí)數(shù)學(xué)、數(shù)學(xué)難題、學(xué)會(huì)思考、數(shù)學(xué)游戲、配對(duì)游戲、學(xué)習(xí)時(shí)間、形狀和顏色、金錢(qián)玩具、電子類(lèi)數(shù)學(xué)玩具 |
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2 |
語(yǔ)言玩具 |
字母學(xué)習(xí)、電子語(yǔ)言玩具、兒童外語(yǔ)、提高語(yǔ)言能力玩具、閱讀類(lèi)玩具、文字游戲 |
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3 |
科學(xué)玩具 |
科普組合玩具、化學(xué)組合玩具、人體結(jié)構(gòu)、戶(hù)外科學(xué)、少兒物理、電子科學(xué)類(lèi)、宇宙探索類(lèi)、植物奧秘、能源類(lèi) |
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4 |
社科玩具 |
少兒地理、少兒歷史 |
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5 |
運(yùn)動(dòng)技巧類(lèi)玩具 |
兒童活動(dòng)玩具、馬賽克類(lèi)、穿繩類(lèi)、積木類(lèi)、兒童活動(dòng)類(lèi)、形狀識(shí)別、穿戴類(lèi)、串珠迷宮 |
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6 |
手工藝類(lèi)玩具 |
手工類(lèi)、橡皮泥類(lèi)、繪畫(huà)著色類(lèi)、縫紉編織類(lèi)、時(shí)尚工藝品、串珠工藝類(lèi)、節(jié)日聚會(huì)類(lèi)、兒童繪畫(huà)類(lèi)、兒童工藝品、少兒裝飾、少兒馬賽克貼畫(huà)、剪貼畫(huà)、折紙類(lèi) |
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7 |
電動(dòng)玩具 |
電子元件類(lèi)、電子科學(xué)類(lèi)、電子數(shù)學(xué)類(lèi)、電子邏輯類(lèi)、兒童電腦類(lèi)、機(jī)器人類(lèi)、聲光電類(lèi) |
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8 |
智力游戲玩具 |
按年齡分：初級(jí)、學(xué)前階段、數(shù)學(xué)類(lèi)、電子類(lèi)（同分類(lèi)一、六）、3D類(lèi)、汽車(chē)類(lèi)智力游戲、拼圖、地圖、木質(zhì)智力游戲、頭腦風(fēng)暴、動(dòng)物類(lèi) |
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9 |
游戲類(lèi)玩具 |
板類(lèi)游戲、兒童游戲、學(xué)前游戲、數(shù)學(xué)游戲、字母游戲、頭腦風(fēng)暴（同前面分類(lèi)）、戰(zhàn)略游戲、家庭游戲、旅游類(lèi)游戲 |
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10 |
其他類(lèi)玩具 |
裝扮類(lèi)、帳篷類(lèi)、角色扮演類(lèi)、工具類(lèi)、玩偶公仔類(lèi)、磁性玩具、食物道具、魔術(shù)類(lèi) |
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11 |
建筑類(lèi)玩具 |
齒輪組、彈珠類(lèi)、模型類(lèi)、建筑套裝、建筑積木 |
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12 |
動(dòng)物類(lèi) |
恐龍類(lèi)、寵物玩具 |
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13 |
音樂(lè)類(lèi) |
樂(lè)器類(lèi)、古典音樂(lè)類(lèi) |
資深玩具人，一眼就可以看出上述表格里所表達(dá)的意義，我在這里就不多做解釋了。一場(chǎng)金融風(fēng)暴，造就了多少玩企轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)各大市場(chǎng)，五花八門(mén)的玩具貼上益智的標(biāo)簽，就出現(xiàn)在了消費(fèi)者面前。但其中大多數(shù)都是國(guó)外定制的產(chǎn)品，中國(guó)玩企直接就是拿來(lái)主義，直接換上商標(biāo)，就是自己的產(chǎn)品，甚至有的連商標(biāo)都不換了。
中國(guó)和國(guó)外在教育上、文化背景上、社會(huì)環(huán)境上還是有很大的差異的，仔細(xì)看上述表格，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)我們叫的益智玩具，在國(guó)外并不是。
十七屆六中全會(huì)提出要“勇于變革，勇于創(chuàng)新，永不僵化，永不停滯”，號(hào)召要“創(chuàng)立新知”。
中國(guó)是個(gè)文化大國(guó)，有深厚的文化傳統(tǒng)。但因襲模仿，不是對(duì)傳統(tǒng)的繼承，是淹沒(méi)和褻瀆了傳統(tǒng)。只有創(chuàng)新，中國(guó)玩企才會(huì)發(fā)展。少點(diǎn)模仿，多些創(chuàng)新吧。
2、盜版的多-保護(hù)的少
奇虎360公司副總裁李濤曾說(shuō)過(guò)，模仿和盜版是兩回事，模仿是某種學(xué)習(xí)的方式，前期為了快速進(jìn)入市場(chǎng)，快速達(dá)到用戶(hù)的一種手段，模仿之后就是創(chuàng)新，模仿與盜版是等同的。
在玩具的世界里，我們很難真正的區(qū)分，到底是模仿還是盜版，畢竟玩具并非具有非常核心的技術(shù)在里面，所產(chǎn)生的零件就擺在那兒，只要你能拿到樣品，就能在中國(guó)找到生產(chǎn)它的地方。所以，要區(qū)分模仿還是盜版，主要還是要看其公司有沒(méi)有配備相關(guān)的團(tuán)隊(duì)，來(lái)研究其內(nèi)在的價(jià)值，最終開(kāi)發(fā)出屬于中國(guó)自己的產(chǎn)品。
對(duì)于產(chǎn)品、文化、科技的保護(hù)，應(yīng)屬于官方行為，但是打假英雄王海的橫空出世到底說(shuō)明了什么？
8月29日，知名打假人士方舟子在其住所附近遭到不明身份男子的襲擊。消息通過(guò)微博等渠道發(fā)布后，旋即得到數(shù)以萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)友響應(yīng)。痛罵兇手行兇、聲援“打假英雄”的聲音，在互聯(lián)網(wǎng)上迅速匯集。
然而，在宣泄憤慨的同時(shí)，人們?cè)俅吻逍训乜吹?，頭頂打假英雄光環(huán)的方舟子是何其孤獨(dú)。從某種意義上，我們甚至可以說(shuō)，方舟子，你本不該成為英雄?！捌诖本┚皆缛站兡脙词?，更期待中國(guó)社會(huì)不再需要方舟子以一己之力抗拒群魔的那一天。”這句話來(lái)自方舟子的妻子代丈夫發(fā)布的一條微博。短短數(shù)語(yǔ)，不僅道出了方舟子的孤獨(dú)，更讓更多的人為之羞赧、為之深思。
甚至有人說(shuō)：地方保護(hù)主義不除打假難有窮期。
作為玩具和食物、化妝品等相比，還是很少的，短期內(nèi)，更不會(huì)引起國(guó)家的重視，嚴(yán)重制約了國(guó)內(nèi)玩企創(chuàng)新、開(kāi)發(fā)的積極性。
3、產(chǎn)品很多-了解原理的少
中國(guó)目前到底有多少益智玩具，恐怕誰(shuí)也統(tǒng)計(jì)不出來(lái)了，但是這么多的益智玩具，到底誰(shuí)能完全說(shuō)的清楚？
筆者看過(guò)太多的銷(xiāo)售人員，介紹自己的產(chǎn)品時(shí)，都說(shuō)提高孩子動(dòng)手能力、提高空間思維之類(lèi)的，別以為介紹的是高科技產(chǎn)品，其實(shí)就是木質(zhì)的積木或者是幾塊錢(qián)的魔板。
國(guó)內(nèi)缺乏益智玩具開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)的人才，多數(shù)都是以國(guó)外直接拿來(lái)主義，也就不了解其產(chǎn)品的功能和原理，甚至連適齡的年齡段上都出現(xiàn)了更改，更不要說(shuō)把產(chǎn)品講清楚了。
