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　　編者按：2008年開始，《中外玩具制造》開始逐一介紹全國各地玩具批發(fā)市場，通過記者實地走訪詳細剖析了各地玩具市場的發(fā)展歷程與前景。本期，記者將從宏觀角度縱覽全國玩具批發(fā)格局，希望能為讀者提供更多拓展內(nèi)銷玩具市場的實用信息。

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　　【中外玩具網(wǎng)?· 玩具批發(fā)市場】近年來越來越多的玩具廠家加大了對玩具內(nèi)銷市場的關(guān)注，其中，各地玩具批發(fā)市場的信息成為廠家最希望了解的資訊。那么，目前中國玩具批發(fā)市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)如何，存在哪些問題，近年全國玩具批發(fā)市場格局經(jīng)歷過哪些變遷，又形成了哪些重要的玩具集散地？

　　產(chǎn)品：廣東玩具一枝獨秀

　　2008年以來，本刊記者、通訊員走訪了中國絕大多數(shù)省會城市、直轄市玩具市場，西到新疆烏魯木齊，北到黑龍江哈爾濱，東到浙江、山東，南到廣州等地，實地見證全國玩具市場的發(fā)展變遷歷史。走訪中，給記者留下最深印象的是廣東玩具，特別是澄海玩具的絕對強勢地位。

　　“90年代前看上海，90年代初看安海，90年代末看澄海?！暴ぉは嘈攀煜ぶ袊婢甙l(fā)展歷程的人對這句話都不會陌生，以澄海玩具為代表的廣東玩具，在上世紀90年代中后期開始發(fā)力，將原來著名的玩具產(chǎn)地上海、福建晉江安海等遠遠拋在身后。如今在中國各大批發(fā)市場中，廣東玩具遍地開花，高中低檔玩具一應(yīng)俱全。價廉物美、品種齊全無疑是廣東玩具的最大優(yōu)勢，加上產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢，廣東玩具在全國穩(wěn)居領(lǐng)先位置。

　　事實上，廣東玩具在全國內(nèi)銷市場的重要地位從廣東玩具協(xié)會近期提供的數(shù)據(jù)也可見一斑：2010年，廣東玩具總銷售額達1099.9億元，其中內(nèi)銷玩具銷售額達224.7億元，同比增長15%。而在本刊2011年2月號評出的“2010年度中國市場十大暢銷玩具（批發(fā)渠道）”中，廣東玩具占據(jù)了九席（見下圖）。業(yè)界人士估計，在國內(nèi)玩具市場中，廣東玩具占據(jù)約85%的份額。其他則主要是來自浙江、江蘇、山東等地的毛絨玩具、童車等。

中國市場十大暢銷玩具（批發(fā)渠道）

　　當然，廣東玩具在國內(nèi)市場的拓展中也出現(xiàn)了一些問題，首當其沖的是為不少經(jīng)銷商詬病的竄貨問題。不少商家呼吁廠家應(yīng)加強經(jīng)營管理，重視市場保護力。正如某商家所言，“如果廠家的產(chǎn)品在一個地域出現(xiàn)多個代理并由此引發(fā)惡性競爭，最后‘受傷’的還會是廠家。”

　　此外，部分廠家由于過分重視出口而厚此薄彼，缺乏對內(nèi)銷市場的調(diào)查與了解；新產(chǎn)品開發(fā)力度不大、依靠老產(chǎn)品打天下等，也是考驗玩具廠家的問題。