?。ㄈ┊a(chǎn)品觀察

　　產(chǎn)品是市場(chǎng)的基石。雖然市道不容樂(lè)觀，但企業(yè)從未停止過(guò)推陳出新的步伐。不過(guò)顯而易見(jiàn)的是，2010年市場(chǎng)上玩具產(chǎn)品的活躍程度受到了一定抑制。熱了幾年的遙控直升機(jī)開(kāi)始遇冷，電子游戲機(jī)類風(fēng)光不再，曾受到狂熱追捧的動(dòng)漫玩具也趨向理性……那么，誰(shuí)將是下一股引領(lǐng)市場(chǎng)的新勢(shì)力？

　　1、回歸理性的動(dòng)漫玩具

《火力少年王3》熱播 悠悠球大賣? >>進(jìn)入：悠悠球?qū)ｎ}

　　盡管從2009年下半年開(kāi)始，以“玩具＋動(dòng)畫(huà)片”模式量身打造的動(dòng)漫玩具已顯示出一定的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，但企業(yè)還是前赴后繼。從2010年春節(jié)檔期開(kāi)始，《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》、《爆丸小子ii》、《鎧甲勇士之帝皇俠》、《神獸金剛》、《蛋神奇蹤》、《御獸王者》、《太空歷險(xiǎn)記》、《藍(lán)貓龍騎團(tuán)》等你未唱罷我登臺(tái)，熱熱鬧鬧地拉開(kāi)了2010年動(dòng)漫玩具市場(chǎng)序幕。

　　但是，令人尷尬的是，除了《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》以1.24億元票房傲視群雄之外，無(wú)論是票房、收視率還是衍生品開(kāi)發(fā)，大部分動(dòng)畫(huà)片都沒(méi)有取得良好的市場(chǎng)反饋。據(jù)某商業(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu)一份2010年中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)分析報(bào)告顯示，受《鎧甲勇士之帝皇俠》市場(chǎng)不理想拖累，奧飛動(dòng)漫上半年業(yè)績(jī)下滑，未達(dá)預(yù)期。而耗資巨大的《超蛙戰(zhàn)士之初露鋒芒》，投資5000萬(wàn)元，更是僅僅取得票房730萬(wàn)元，相關(guān)產(chǎn)品表現(xiàn)黯淡。

　　下半年，奧飛動(dòng)漫猛然發(fā)力，憑著《果寶特攻》和《火力少年王3》的出色表現(xiàn)扳回一局，證實(shí)了自己超群實(shí)力。

　　經(jīng)歷市場(chǎng)風(fēng)雨沖刷，不少企業(yè)在推動(dòng)玩具與動(dòng)畫(huà)片聯(lián)姻時(shí)已理性不少。廣州銳視公司的原創(chuàng)動(dòng)漫作品《中華超人》計(jì)劃于2011年春節(jié)開(kāi)播，在談到發(fā)展計(jì)劃時(shí)，該公司董事總經(jīng)理周敏謹(jǐn)慎地表示，他們將把‘中華超人’當(dāng)做一個(gè)自有品牌來(lái)長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)，無(wú)論是授權(quán)還是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，都有一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程。

　　2、主題類玩具商機(jī)涌動(dòng)?>>進(jìn)入：2010上海世博會(huì)“玩具館”?2010年南非世界杯玩具特別專題

“樂(lè)立方3d拼圖”是上海世博會(huì)特許商品中大受歡迎的一類

　　2010年引人注目的主題事件不少，上海世博會(huì)、南非世界杯、廣州亞運(yùn)會(huì)相繼召開(kāi)，可愛(ài)的吉祥物“海寶”、“扎庫(kù)米”、“祥和如意樂(lè)羊羊”自是風(fēng)光無(wú)限，相關(guān)產(chǎn)品豐富多彩。而借到東風(fēng)的相關(guān)角色，如世界杯中的“章魚(yú)哥保羅”和“嗚嗚祖拉”， 上海世博會(huì)的特許商品如“樂(lè)立方3d拼圖”、“飛輪海寶助威拍掌”等也都順應(yīng)狠狠熱了一把。

　　可見(jiàn)，在經(jīng)歷了北京奧運(yùn)會(huì)的鍛煉后，主題盛會(huì)的相關(guān)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷及市場(chǎng)反應(yīng)都有很大進(jìn)步。