?。ǘ┦袌?chǎng)觀察

　　全球性金融危機(jī)的冰雪雖已消融，但市場(chǎng)回暖是如此的緩慢并且一波三折。高失業(yè)率、財(cái)政赤字等依舊是歐美諸國(guó)的心頭之患，“世界經(jīng)濟(jì)二次探底”的憂慮之調(diào)不時(shí)冒出，海外市場(chǎng)暗潮涌動(dòng)。而國(guó)內(nèi)，一路攀升的cpi、高漲的通脹預(yù)期崩緊了人們的神經(jīng)，玩具市場(chǎng)波瀾難興。

　　1、玩具出口主要市場(chǎng)復(fù)蘇緩慢

　　美國(guó)、歐盟、日本、東盟、韓國(guó)是位居全球前列的玩具消費(fèi)大市場(chǎng)，也是我玩具主要輸出地。這兩年全球經(jīng)濟(jì)飽受金融危機(jī)困擾，歐、美、日等都是重災(zāi)區(qū)。

　　從2010年的玩具出口數(shù)據(jù)分析：美國(guó)市場(chǎng)恢復(fù)較快，較上年有10%左右的增長(zhǎng)；歐盟區(qū)內(nèi)則接連遭受希臘、愛(ài)爾蘭、葡萄牙、西班牙等國(guó)主權(quán)債務(wù)危機(jī)，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇前景迷茫，出口數(shù)值較上年下挫10%左右；日本市場(chǎng)恢復(fù)最為乏力，較上年大幅下降近20%；而韓國(guó)的情況與日本近似，也有二成的跌幅；東盟是值得關(guān)注的亮點(diǎn)，較上年上升了近60%，已超越日本，成為我玩具出口的第三大貿(mào)易伙伴。

　　2、匯率戰(zhàn)擠壓企業(yè)利潤(rùn)

2010年人民幣對(duì)美元匯率升值步伐明顯加快，波動(dòng)劇烈，廣交會(huì)上玩具企業(yè)接單謹(jǐn)慎

　　自2010年6月19日央行宣布重啟匯改以來(lái)，人民幣對(duì)美元匯率升值步伐明顯加快，波動(dòng)劇烈。特別是進(jìn)入10月后，美國(guó)繼續(xù)釋放擴(kuò)大流動(dòng)性的信號(hào)，日本祭出了世所震驚的零利率政策，韓國(guó)、巴西、泰國(guó)、新加坡等國(guó)也紛紛動(dòng)作，影響本幣匯率，一時(shí)間競(jìng)爭(zhēng)性的貨幣貶值此起彼伏，全球“匯率戰(zhàn)”硝煙彌漫。

　　對(duì)于當(dāng)前出口利潤(rùn)普遍較微薄的玩具企業(yè)而言，匯率的波動(dòng)，如劍懸于頂，不得不高度警惕。企業(yè)在“保訂單”的同時(shí)，“保利潤(rùn)”也常掛到了嘴邊，成為另一條接單底線。