??? 在越南的玩具市場(chǎng)上，進(jìn)口玩具占據(jù)了80%的份額。多年來(lái)，中國(guó)玩具生產(chǎn)企業(yè)借助中越相鄰的地利，積極開(kāi)拓越南玩具市場(chǎng)，所生產(chǎn)的玩具在越南玩具市場(chǎng)上一直占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。據(jù)越南有關(guān)部門(mén)的統(tǒng)計(jì)，越南玩具市場(chǎng)上70%以上的塑料玩具都來(lái)源于中國(guó)。越南商家普遍認(rèn)為，相比之下，中國(guó)玩具更容易銷(xiāo)售。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，如丹麥和美國(guó)的兒童玩具雖然有很高的藝術(shù)性，但價(jià)格太高，不符合越南老百姓的消費(fèi)水平。而中國(guó)玩具有種類(lèi)多、價(jià)格適中、色彩和式樣流行等特點(diǎn)。如“中國(guó)制造”的超人、宇航員、電動(dòng)汽車(chē)、玩具娃娃、填充動(dòng)物、飛機(jī)、坦克、手槍、刀劍等，品種多樣，售價(jià)適合越南中低收入家庭的購(gòu)買(mǎi)力，加上產(chǎn)品造型新穎、色彩鮮艷，款式不斷推陳出新，深得越南兒童的喜愛(ài)，理所當(dāng)然地贏得了很大的市場(chǎng)份額。??
　　近年來(lái)，越南經(jīng)濟(jì)增幅持續(xù)高居?xùn)|南亞各國(guó)之首。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，群眾的娛樂(lè)需求不斷增長(zhǎng)，越南玩具市場(chǎng)正在不斷擴(kuò)大，并日益成為玩具開(kāi)發(fā)的熱土。各國(guó)玩具生產(chǎn)企業(yè)對(duì)此十分關(guān)注，普遍看好越南玩具市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)潛力。對(duì)中國(guó)玩具生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，越南玩具市場(chǎng)上新一輪的激烈競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)展開(kāi)。除兒童玩具外，越南的娛樂(lè)設(shè)施也日益構(gòu)成潛在市場(chǎng)。越南大部分旅游景點(diǎn)和公園的開(kāi)發(fā)力度不夠，設(shè)施短缺，過(guò)山車(chē)、卡丁車(chē)、碰碰車(chē)、碰碰船、摩托艇、觀(guān)光纜車(chē)等現(xiàn)代娛樂(lè)設(shè)施較少，開(kāi)發(fā)潛力巨大。?
　　值得關(guān)注的是，越南當(dāng)?shù)氐耐婢呱a(chǎn)企業(yè)正憑借生產(chǎn)成本較低的優(yōu)勢(shì)，在競(jìng)爭(zhēng)中崛起，對(duì)中國(guó)玩具提出了挑戰(zhàn)。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)資料，越南現(xiàn)有30多家玩具生產(chǎn)廠(chǎng)，年產(chǎn)兒童玩具300萬(wàn)件，全部采用當(dāng)?shù)氐脑牧吓c技術(shù)生產(chǎn)。2006年，越南玩具共出口6800萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)157.7%。一些實(shí)力較強(qiáng)的越南玩具生產(chǎn)企業(yè)在積極擴(kuò)大當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)份額的同時(shí)，又把目光投向國(guó)外特別是中國(guó)的玩具市場(chǎng)。越南一玩具公司的香港代理表示，由于中國(guó)市場(chǎng)龐大，他們正考慮利用低成本的優(yōu)勢(shì)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，與中國(guó)國(guó)內(nèi)的玩具生產(chǎn)企業(yè)一較高低。?
　　中國(guó)玩具生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)把握越南加入世貿(mào)組織后關(guān)稅持續(xù)降低的大好時(shí)機(jī)，大力提高創(chuàng)新能力，強(qiáng)化玩具產(chǎn)品的科技性和安全性，優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)策略，在鞏固傳統(tǒng)玩具市場(chǎng)的同時(shí)，大力開(kāi)發(fā)科技含量更高的玩具產(chǎn)品，不失時(shí)機(jī)地加大對(duì)越南市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)和促銷(xiāo)力度，以確保在日益激烈的越南玩具市場(chǎng)中取勝。