在近日的業(yè)績說明會上，光線傳媒宣布，將從“高端內(nèi)容提供商”轉(zhuǎn)向“IP創(chuàng)造者與運營商”。
作為IP創(chuàng)造者，光線傳媒已有多個重磅IP，未來公司的資源將更多向動畫電影傾斜，持續(xù)擴(kuò)充動畫電影產(chǎn)能。據(jù)悉，目前光線傳媒的動畫制作團(tuán)隊150人左右，明后年將擴(kuò)充到300人以上，以達(dá)到一年生產(chǎn)一部半到兩部的高質(zhì)量動畫電影的生產(chǎn)能力。
作為IP運營商，目前光線傳媒已成立了第一個IP運營團(tuán)隊，其IP運營的重點包括游戲、卡牌、谷子、線上及線下品牌店、主題樂園等多個領(lǐng)域，通過自主研發(fā)、與優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊深度合作以及戰(zhàn)略投資等多元方式，迅速拓展業(yè)務(wù)版圖。
在這個轉(zhuǎn)型過程中，卡牌業(yè)務(wù)成為其重要一環(huán)。光線傳媒計劃在收藏卡牌和TCG（集換式卡牌）兩個方向發(fā)力，目前已有專門團(tuán)隊研究實施方案，并打算在年內(nèi)正式啟動。
▌機(jī)遇?
IP 資源豐富：除《哪吒》系列外，光線傳媒還有《大魚海棠》《姜子牙》等大量動畫 IP 儲備。這些 IP 擁有龐大粉絲基礎(chǔ)，為卡牌設(shè)計與推廣提供豐富素材，降低市場推廣難度。?
市場潛力大：隨著消費升級，年輕人對文化創(chuàng)意產(chǎn)品需求增長?？ㄅ谱鳛榧詹亍蕵?、社交于一體的產(chǎn)品，市場前景廣闊。像《寶可夢》卡牌成功證明了 IP 與卡牌結(jié)合的潛力，光線傳媒有望復(fù)制這一模式。?
產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同：從影視制作到衍生品開發(fā)，光線傳媒能實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同。通過電影宣傳為卡牌引流，卡牌又能反哺電影熱度，形成良性循環(huán)。?
▌挑戰(zhàn)
行業(yè)競爭激烈：卡牌行業(yè)已有卡游等占據(jù)較大市場份額的企業(yè)。這些企業(yè)在 IP 運營、產(chǎn)品設(shè)計、銷售渠道等方面經(jīng)驗豐富，光線傳媒作為新進(jìn)入者，面臨供應(yīng)鏈資源、渠道拓展，差異化競爭等挑戰(zhàn)。
盜版問題：盜版產(chǎn)品在卡牌市場猖獗，光線傳媒如何保護(hù)自身 IP 權(quán)益，打擊盜版，確保正版卡牌市場份額，是一大難題。
專業(yè)經(jīng)驗不足：卡牌業(yè)務(wù)在產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)工藝、玩法規(guī)則等方面有其專業(yè)性。光線傳媒雖在影視方面經(jīng)驗豐富，但在卡牌領(lǐng)域缺乏專業(yè)積累，需組建專業(yè)團(tuán)隊、學(xué)習(xí)行業(yè)經(jīng)驗，應(yīng)對產(chǎn)品設(shè)計與運營挑戰(zhàn)。
當(dāng)前，國內(nèi)卡牌行業(yè)處于快速發(fā)展階段，天眼查數(shù)據(jù)顯示，2023年我國卡牌相關(guān)企業(yè)注冊量首次突破1000家，2024年新增企業(yè)已超700家，競爭也在不斷加劇。光線傳媒的入局，無疑會給卡牌行業(yè)帶來新的沖擊。
首先，作為版權(quán)方，其卡牌開發(fā)更容易從IP內(nèi)核出發(fā)設(shè)計卡牌體系，這種“IP原生開發(fā)”模式，可能打破傳統(tǒng)卡牌行業(yè)依賴形象授權(quán)的淺層合作邏輯，推動行業(yè)向“內(nèi)容驅(qū)動型”升級。其次，光線傳媒在內(nèi)容宣發(fā)領(lǐng)域的成熟經(jīng)驗，或能為卡牌行業(yè)帶來新的營銷模式與運營思路，推動行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。
從行業(yè)生態(tài)看，光線傳媒的加入標(biāo)志著卡牌產(chǎn)業(yè)鏈參與方逐漸豐富，上游IP方加強(qiáng)卡牌業(yè)務(wù)的拓展，通過自主發(fā)行、銷售直接切入業(yè)務(wù)。這種變化不僅會影響卡牌行業(yè)的競爭格局，也將為國產(chǎn)動漫IP的商業(yè)化探索開辟新路徑。
