當(dāng)前中國(guó)的“球迷經(jīng)濟(jì)”正在向“體育文化消費(fèi)生態(tài)”轉(zhuǎn)型，體育IP正在突破競(jìng)技邊界，消費(fèi)場(chǎng)景從過(guò)去傳統(tǒng)的賽事周邊向生活方式領(lǐng)域延伸。

以國(guó)際米蘭為例，已構(gòu)建形成“競(jìng)技勢(shì)能-內(nèi)容創(chuàng)新-商業(yè)轉(zhuǎn)化”的良性閉環(huán)。

競(jìng)技勢(shì)能：每周賽事帶來(lái)持續(xù)高頻的全球曝光，5年奪7冠的持續(xù)突破激活了全球數(shù)以?xún)|計(jì)社交媒體粉絲的參與熱情。

內(nèi)容創(chuàng)新：通過(guò)建立打造創(chuàng)意數(shù)字內(nèi)容，建設(shè)數(shù)字媒體矩陣，提升品牌認(rèn)知度并增強(qiáng)用戶(hù)粘性。

商業(yè)轉(zhuǎn)化：根植米蘭時(shí)尚之都的基因，在潮流、文化、生活方式等領(lǐng)域形成獨(dú)特的品牌溢價(jià)空間。

在中國(guó)，國(guó)際米蘭也逐漸構(gòu)建了獨(dú)特的“足球+時(shí)尚+創(chuàng)新娛樂(lè)”的立體IP形象，目前在檸多多的運(yùn)作下，已在服飾、家居、食品飲料、3C數(shù)碼、潮玩文創(chuàng)等20多個(gè)核心領(lǐng)域建立了穩(wěn)定的合作體系，有過(guò)不少成功案例：

比如，去年夏天，檸多多為國(guó)際米蘭球迷打造線(xiàn)下沉浸式足球體驗(yàn)，與授權(quán)合作伙伴共同推出全國(guó)20城巡回氣膜樂(lè)園項(xiàng)目，吸引40%非球迷群體參與，帶動(dòng)合作品牌線(xiàn)下獲客成本降低65%。

與得物平臺(tái)聯(lián)名的潮流單品系列首發(fā)熱度登頂運(yùn)動(dòng)榜，單月銷(xiāo)售額已突破千萬(wàn)級(jí)，合作的授權(quán)背包也成為球員及球迷出行的熱門(mén)單品，足以體現(xiàn)了品牌在潮流消費(fèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

與科技品牌共創(chuàng)定制產(chǎn)品線(xiàn)，智能穿戴設(shè)備通過(guò)私域社群實(shí)現(xiàn)48小時(shí)售罄等等。

在與授權(quán)商的合作過(guò)程中，檸多多不斷創(chuàng)新突破，構(gòu)建了設(shè)計(jì)、質(zhì)量、傳播三位一體的“三維賦能體系”，為合作伙伴提供從產(chǎn)品研發(fā)到終端營(yíng)銷(xiāo)的全周期賦能，充分幫助品牌實(shí)現(xiàn)勢(shì)能轉(zhuǎn)化。

設(shè)計(jì)：通過(guò)米蘭總部提供的數(shù)字資產(chǎn)庫(kù)，確保全球視覺(jué)傳達(dá)的統(tǒng)一性，深化“超級(jí)符號(hào)+”的品牌印象，將俱樂(lè)部百年底蘊(yùn)轉(zhuǎn)化為可延展的文化符號(hào)系統(tǒng)，還有與意大利知名設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)合作，將足球基因與時(shí)尚、科技元素融合。

質(zhì)量：建立嚴(yán)苛的品控體系，授權(quán)產(chǎn)品合格率常年保持99.7%，確保授權(quán)產(chǎn)品的品牌一致性、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力以及長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。

傳播：檸多多構(gòu)建了數(shù)字化的生態(tài)社區(qū)，將授權(quán)、零售以及球迷社區(qū)打通整合，為合作伙伴提供即插即用的銷(xiāo)售通路，實(shí)現(xiàn)多方共贏。一方面檸多多通過(guò)自建的DTC私域渠道（龐大的會(huì)員以及社群體系）實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)用戶(hù)觸達(dá)，另一方面也會(huì)幫助授權(quán)商產(chǎn)品在全渠道滲透，整合天貓、微信商城、抖音直播矩陣以及線(xiàn)下快閃網(wǎng)絡(luò)等，形成“種草-體驗(yàn)-轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)。

檸多多的目標(biāo)不僅是讓授權(quán)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，更希望讓品牌深入消費(fèi)者心智，成為他們生活方式的一部分。因此，在未來(lái)，檸多多將聚焦以下三個(gè)核心方向：

1、拓展創(chuàng)新賽道：在鞏固傳統(tǒng)球迷商品基礎(chǔ)上，向智能硬件、健康食品、電競(jìng)等新興領(lǐng)域延伸，開(kāi)發(fā)符合年輕消費(fèi)趨勢(shì)的產(chǎn)品。

2、深化品牌滲透：通過(guò)“全域營(yíng)銷(xiāo)”增強(qiáng)IP影響力——線(xiàn)上以短視頻、直播和私域社群觸達(dá)Z世代，線(xiàn)下通過(guò)快閃店、跨界聯(lián)名等沉浸式體驗(yàn)，讓國(guó)際米蘭融入日常生活場(chǎng)景，成為代表激情與品質(zhì)的文化符號(hào)。

3、構(gòu)建共贏生態(tài)：為合作伙伴提供數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的協(xié)同支持，依托俱樂(lè)部全球社交媒體矩陣和消費(fèi)者洞察，優(yōu)化產(chǎn)品定位與營(yíng)銷(xiāo)策略。同時(shí)推動(dòng)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)共享，探索更健康的授權(quán)合作模式，助力中國(guó)體育IP市場(chǎng)整體升級(jí)。

檸多多對(duì)國(guó)際米蘭IP的深度挖掘和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，不僅實(shí)現(xiàn)了商業(yè)價(jià)值的最大化，還為品牌方撬動(dòng)體育消費(fèi)升級(jí)浪潮的有效支點(diǎn)。4月7日-9日，與你在深圳授權(quán)及衍生品展16T09不見(jiàn)不散。點(diǎn)擊此處，約見(jiàn)展商！