近期，一款名為NeeDoh的指尖解壓玩具在美國的學(xué)生中流行起來。它會像指尖陀螺、解壓泡泡板那樣，成為一股席卷全行業(yè)的風(fēng)潮嗎？
何為NeeDoh？
這款產(chǎn)品由美國Schylling公司于2023年初推出，第一代是質(zhì)地類似橡皮泥的方塊狀玩具，可供玩家揉捏塑形。
圖源：官方ins
由于材料的可塑性高、玩法多樣受到市場歡迎，Schylling公司隨后陸續(xù)推出多款不同顏色、形狀、柔軟度、設(shè)計(jì)的不同規(guī)格產(chǎn)品。據(jù)官網(wǎng)所列，產(chǎn)品種類多達(dá)數(shù)十款。
官網(wǎng)部分產(chǎn)品列表截圖
最大的變化是材料硬度從像半干的面團(tuán)到口香糖一樣柔軟能成泡還有多種不同款式的可愛設(shè)計(jì)。
還有根據(jù)市場喜好設(shè)計(jì)出如美食、圣誕雪球的單品，還有各種不同硬度、造型的組合裝，比如圣誕倒數(shù)日歷盲盒版，非常豐富。
NeeDoh圣誕倒數(shù)日歷盲盒版
銷量有多好？
要證明一款產(chǎn)品的受歡迎程度，銷量就是最有力的證明。據(jù)中外玩具網(wǎng)對亞馬遜和TikTok的數(shù)據(jù)監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，截止12月20日的前30天，兩大平臺的美國站點(diǎn)銷量達(dá)到211.2萬份。在亞馬遜上，在新品熱銷榜和解壓玩具類目下，NeeDoh均名列熱銷No.1。
亞馬遜解壓玩具熱銷榜和新品熱銷排名頁面截圖
相較之下，這款產(chǎn)品同期在臨近的加拿大，文化接近的英國，還有法國、意大利等歐洲國家，銷量僅為萬份左右，還有一定的增長空間。就連影帝Tom Hanks的孫女外出時(shí)，手上都拿著一個(gè)NeeDoh，還上了英國媒體。
影帝孫女也愛NeeDoh
緣何受歡迎？
這款產(chǎn)品受歡迎的原因和早前流行的指尖陀螺和解壓泡泡板類似，被用來釋放繁重的學(xué)業(yè)壓力。學(xué)生們透露Ta愛玩NeeDoh的原因，純粹是隨意放松，喜歡邊學(xué)習(xí)時(shí)邊玩。
學(xué)生們邊看書邊玩NeeDoh
亞馬遜美國站點(diǎn)的一條買家評價(jià)就指出NeeDoh經(jīng)典款冰塊版（Ice Cube）的特別之處，獲得高贊：不同于傳統(tǒng)解壓玩具的球體狀，NeeDoh的立方體形狀在使用時(shí)，根據(jù)揉捏擠壓的方向（側(cè)面、邊緣、角落），硬度手感都有不同，體驗(yàn)更豐富，令人上癮。
亞馬遜美國買家評論截圖
還有買家指出， NeeDoh冰塊版的硬度要比傳統(tǒng)的擠捏解壓玩具大，玩起來更有勁。
亞馬遜買家評論截圖
以下視頻就用夸張、搞怪的方式，展現(xiàn)了大學(xué)生在趕作業(yè)時(shí)，邊趕作業(yè)邊拿NeeDoh冰塊版解壓的場景。
不僅是學(xué)生愛玩，就連老師也愛玩。美國伊利諾伊州一名教授七年級課程的老師Carolyn J表示，同事向她推薦了NeeDoh，她覺得非常好用，就很想分享給學(xué)生們。
科學(xué)老師Chad Brown也愛玩。在做其他事情時(shí)，他就會無意識地去捏NeeDoh。此外，由于這款產(chǎn)品特殊的物理屬性，Chad還會用它來進(jìn)行科學(xué)現(xiàn)象演示。
從學(xué)校的角度來說，這類指尖玩具頗受爭議。一些老師認(rèn)為會讓學(xué)生分心，有些卻認(rèn)為對學(xué)生有好處。而科學(xué)教師Chad就是后者?！爸灰獙W(xué)生合理利用就好?！边@個(gè)合理是指學(xué)生上課只是無意識地隨手揉捏，而非主動捏造型或者和同學(xué)交頭接耳一起玩。
此外這款產(chǎn)品還宣稱可以幫助患有注意缺陷多動障礙、焦慮癥和自閉癥的人緩解癥狀。根據(jù)有關(guān)專家Brown Health介紹，像NeeDoh這樣的產(chǎn)品可以讓有學(xué)習(xí)缺陷的人用一種簡單且可控的方式緩解癥狀，從而集中注意力。
市場前景如何？
從指尖陀螺自2017年爆紅出圈后，陸陸續(xù)續(xù)出現(xiàn)了慢回彈玩具、捏捏毛絨、史萊姆、泡泡解壓板等各種類型的指尖玩具，NeeDoh則是最新的出圈代表。這類揉捏解壓玩具在亞馬遜上銷售熱度不錯(cuò)，最近30天的全平臺銷量就有超過300萬套。且隨著年底的來臨，銷售熱度迅速攀升。
一款2023年5月上架的NeeDoh“饅頭”，前期銷售非常平淡，今年10月開始起飛
據(jù)一項(xiàng)面向百名在課堂上使用指尖解壓玩具學(xué)生的抽樣調(diào)查顯示，有83%玩NeeDoh、6%玩指尖陀螺、5%玩泡泡解壓板、4%玩指尖解壓環(huán)、3%玩解壓捏捏球。
解壓經(jīng)濟(jì)的受益者不僅僅是專門的解壓玩具，還有像毛絨玩具、IP授權(quán)玩具等幾乎所有能夠提供情緒價(jià)值的產(chǎn)品。近3年爆紅的網(wǎng)紅毛絨玩具Squishmallows也是其中之一，連續(xù)三年穩(wěn)居美國玩具市場銷冠，并由此登頂成為美國毛絨玩具品牌No.1。
在經(jīng)濟(jì)前景明朗化之前，全球消費(fèi)者所面臨的壓力水平將維持在高位，解壓相關(guān)玩具仍有巨大的潛力。
