卡牌類玩具，小時候也是我那個年齡段的最愛，諸如小虎隊、水滸人物等等。愛它是因為找到自己想要的，曾幾何時，為了一張卡牌拆過幾箱方便面，由此可以想象當下卡牌的火爆。大概在17年左右，在市場上已經(jīng)出現(xiàn)了某卡牌的火爆現(xiàn)象，直到今日火爆程度大殺四方，真的是火了三年又三年。在17年之前做卡牌的也至少有5到6個廠家，卻一直不溫不火；而到了今天，某卡牌依舊火爆；對于以上現(xiàn)象仁者見仁智者見智，接下來本人簡略分析一下：
▌1、經(jīng)典產(chǎn)品是基礎(chǔ)
此類產(chǎn)品或者玩法在玩具歷史的長河中，一直就有火爆的基因；同時其玩法本質(zhì)上沒有特別大的差距；最核心的功能就是孩子們的社交媒介再到收藏屬性。因此這個賽道是大家選對的前提。
▌2、IP助力傳播
卡牌上所使用的IP對卡牌的傳播在前期具有很強的助推作用，越是當下火爆的，越有可能起到四兩撥千斤的作用；這也就很好的解釋了為什么某些卡牌一直無法火爆的原因；用戶喜歡的IP才更具有傳播價值。
▌3、產(chǎn)品傳播助力IP共鳴
任何IP的受眾都有自己的粉絲圈，有多有少；但當產(chǎn)品進入到成長期時產(chǎn)品的熱度所帶來的用戶基礎(chǔ)的擴大也會助力IP的二次傳播，形成相互成就共同進步的良心局面。
▌4、喚醒IP跨時代粉絲
一個產(chǎn)品進入到成長期后，其IP故事內(nèi)容也會迅速得到擴散，擴散過程中，曾經(jīng)喜歡過的它的亦或是了解它的群體也會加入到這個隊伍中，而這個過程就是喚醒了當年的或者幾個時代前的潛在粉絲。
▌5、粉絲傳播助力全域傳播
幾個時代的粉絲突然因為某個IP在同一個空間下聚集到了一起，他們一起開始聚焦故事、聚焦人物屬性從而出現(xiàn)了對IP的熱議，探討的多了，也就形成了口碑效應(yīng)；因此你會發(fā)現(xiàn)當下的卡牌有一部分是被年輕人買走的，他們可不是為了拍一拍，而是收藏自己曾經(jīng)的夢。
產(chǎn)品、IP和粉絲形成了一個完美的內(nèi)循環(huán)一起助推卡牌市場的再一次躍升。而這個現(xiàn)象對于我們來說，是要抓住當下用戶需求的同時來創(chuàng)造需求或是打開其內(nèi)心深處的情緒需求方能助力玩具的日新月異。
▍來源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta）
▍作者：樂邦（微信號：18629256028），從事母嬰行業(yè)10年，擅長操作玩具品類，借助品類完成了眾多引流互動方案，同時提升了門店的用戶運營能力
