當(dāng)下，市場(chǎng)潮流更新極快。今天無(wú)人問(wèn)津的產(chǎn)品，明天可能就會(huì)成為“頂流”；熱度正高的產(chǎn)品，也可能一夜滯銷。企業(yè)要想準(zhǔn)確把握市場(chǎng)動(dòng)向，就需要關(guān)注一線市場(chǎng)的變化。 具體到玩具行業(yè)，終端渠道便是廠商洞悉市場(chǎng)潮流非常重要的窗口。今年春節(jié)期間，中外玩具全媒體中心記者走訪廣州市北京路、時(shí)尚天河、正佳廣場(chǎng)等熱門商業(yè)區(qū)發(fā)現(xiàn)，這些地方開設(shè)的玩具店以潮玩店、潮流百貨店居多。透過(guò)這些門店內(nèi)陳列產(chǎn)品的情況，可以窺見潮流玩具在創(chuàng)新方向、產(chǎn)品變化、亮眼品類三方面的新動(dòng)態(tài)。
走訪終端渠道的過(guò)程，也是能夠直觀地感受到中國(guó)玩企/設(shè)計(jì)師創(chuàng)造力的過(guò)程。尤其是面對(duì)當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的市場(chǎng)，那些突破常規(guī)、大膽創(chuàng)新的產(chǎn)品總能讓人眼前一亮。
盲盒是最普遍的潮玩產(chǎn)品，競(jìng)爭(zhēng)也最激烈。為了與眾不同，潮玩品牌們探索將盲盒內(nèi)的產(chǎn)品從塑膠公仔擴(kuò)充到積木、娃娃、毛絨等品類，尺寸從5cm以上調(diào)整到3cm以下；外包裝盒從紙盒變更為袋裝等。當(dāng)前，迷你潮玩已經(jīng)進(jìn)入了各大潮玩渠道。
迷你潮玩成潮玩店亮點(diǎn)
這次走訪市場(chǎng)，TOP TOY銷售的“小方的烘焙日?！毕盗忻ず刑貏e引發(fā)記者的關(guān)注。該系列的特殊之處在于，通過(guò)盲盒構(gòu)建了一家面包店的場(chǎng)景：門口有充氣氣模小方充當(dāng)門面；負(fù)責(zé)搬運(yùn)新鮮出爐面包的黑小方店員，盤中的新面包小小方一個(gè)抱著奶瓶、一個(gè)在襁褓中；試吃托盤疊著三塊面包，旁邊還有牙簽；烤箱中，淘氣小方正躲在里面；后廚，小方正拿著搟面杖搟自己等等。通過(guò)這些貼合實(shí)際設(shè)計(jì)的盲盒，仿佛看到了一家面包店忙碌的景象。而且該系列盲盒的包裝也是采用的面包形態(tài)。
“小方的烘焙日常”系列盲盒
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)不斷出現(xiàn)，年輕人也都喜歡玩梗，這也是創(chuàng)新的方向之一。如春節(jié)前，哈爾濱爆火，“南方小土豆”成了網(wǎng)絡(luò)熱詞，敏銳的商家立刻嗅到商機(jī)，推出了同名掛件，并立刻引發(fā)搶購(gòu)。
試想一下，如果將西紅柿、胡蘿卜、玉米、梨、蘑菇、蘆筍等制作成玩具會(huì)是什么樣子？夏顏的禮物-蔬果系列掛件便是以蔬菜、水果、醬料等為主題打造的布玩具，每款產(chǎn)品都有不同的表情。門店陳列時(shí)，還將產(chǎn)品的熱點(diǎn)與網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)“你好菜”結(jié)合，打出了“你好，菜”的宣傳語(yǔ)。
夏顏的禮物-蔬果系列掛件
雖然IP的類型非常多，但要說(shuō)到粉絲購(gòu)買力還得是二次元IP。隨著二次元用戶群體的擴(kuò)大，逐漸形成了收集二次元IP周邊衍生品的圈子，即谷圈；而二次元周邊產(chǎn)品也被稱為谷子（Goods），包括吧唧（徽章）、玩偶、立牌、鑰匙扣、明信片等。
從以往的走訪來(lái)看，潮玩渠道銷售的二次元周邊產(chǎn)品多是手辦、可動(dòng)人偶、BJD娃娃、棉花娃娃等玩具屬性較強(qiáng)的產(chǎn)品。而現(xiàn)在，潮玩渠道不僅開始銷售谷子涵蓋的各類產(chǎn)品，而且還都陳列在入口處的顯著位置，或者開辟專區(qū)銷售這類型產(chǎn)品。
潮玩店銷售的二次元周邊產(chǎn)品
通過(guò)這些在售的二次元周邊產(chǎn)品，也可以了解現(xiàn)在年輕人喜愛的IP類型，如游戲類IP“原神”“元夢(mèng)之星”等；動(dòng)漫IP“時(shí)光代理人”“排球少年”“藍(lán)色監(jiān)獄”“文豪野犬”等；虛擬歌手IP“初音未來(lái)”“KAITO”等。整體特點(diǎn)就是“俊男美女”“十分養(yǎng)眼”。
二次元周邊產(chǎn)品IP屬性突出
按照行業(yè)的分類，毛絨玩具更多地是被劃到傳統(tǒng)兒童玩具范疇。即便是潮玩的概念范疇擴(kuò)大了，行業(yè)似乎也很少將目光聚焦到該品類。其實(shí)，毛絨玩具近年在潮玩市場(chǎng)占據(jù)重要位置，如“玲娜貝兒”“星黛露”“草莓熊”等熱門IP被搶購(gòu)的都是毛絨玩具。
在潮玩渠道，入口處的堆頭陳列也總少不了毛絨玩具。如酷樂潮玩契合“龍”年主題，設(shè)立“龍年大吉”專區(qū)，集合了“我的爸爸是條龍”“水果動(dòng)物園”等IP衍生毛絨玩具；順應(yīng)“卡皮巴拉”熱潮，打造的原創(chuàng)IP“豚豚崽”衍生玩具中，毛絨玩具不僅是重要品類，而且被陳列在顯著位置等。
毛絨玩具是潮玩店受重視品類
名創(chuàng)優(yōu)品近年熱衷與各大IP開展聯(lián)名活動(dòng)，并在門店顯著位置設(shè)置相關(guān)IP周邊產(chǎn)品專區(qū)。近期，該品牌合作的IP是迪士尼旗下的“奇奇和蒂蒂”，因而走到任何一家名創(chuàng)優(yōu)品門店入口處，都會(huì)一眼就看到陳列的“奇奇和蒂蒂”周邊產(chǎn)品，其中毛絨玩具最為顯眼。
以前，毛絨玩具具有較強(qiáng)的季節(jié)屬性，通常是秋冬時(shí)節(jié)進(jìn)入熱銷期，春夏則為淡季。如今，因?yàn)榫邆涑绷鲗傩?，毛絨玩具淡季劣勢(shì)已經(jīng)被淡化了，只要是凸顯熱門潮流或IP的產(chǎn)品，在任何季節(jié)都能夠銷售。
潮玩店銷售的“奶龍”毛絨掛件
整體來(lái)看，無(wú)論是潮流玩具還有兒童玩具，潮玩渠道銷售的產(chǎn)品一定要夠“潮”。這種潮可以是與熱門IP、熱點(diǎn)事件結(jié)合，也可以是與年輕人之間流行的文化因素結(jié)合，還可以是獨(dú)辟蹊徑、與眾不同，給人新鮮的感覺。
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