文化消費(fèi)領(lǐng)域“中國(guó)風(fēng)”正勁。
今年暑期檔，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》和《封神》兩大取材于中國(guó)傳統(tǒng)文化的電影贏得超高口碑，不僅雙雙刷新了票房記錄，更讓不少觀眾“路轉(zhuǎn)粉”。不止影視領(lǐng)域，從日化美妝、食品餐飲到游戲動(dòng)漫，國(guó)潮熱浪席卷了多項(xiàng)文娛消費(fèi)賽道。越來(lái)越多的年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化抱有更高的熱情，懂得欣賞傳統(tǒng)文化。
億歐數(shù)據(jù)，近十年來(lái)，“國(guó)潮”搜索熱度上漲528%?！?0后”、“00后”等年輕群體，對(duì)國(guó)貨的認(rèn)可度持續(xù)提高。中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心發(fā)布調(diào)查顯示，55.5%的受訪青年為中國(guó)品牌崛起感到自豪，67.7%的受訪青年認(rèn)為青年要守正創(chuàng)新，傳承傳播傳統(tǒng)文化。
國(guó)潮興起折射出青年一代文化自信，這給市場(chǎng)帶來(lái)了很大機(jī)遇。如何講好中國(guó)故事是文化產(chǎn)業(yè)需要不斷探索的問(wèn)題，卡游術(shù)鉑給出了自己的答案。
搶占傳統(tǒng)文化主場(chǎng)
近日，卡游術(shù)鉑發(fā)布《紅樓夢(mèng)》夢(mèng)回金陵卡新品。該收藏卡牌產(chǎn)品是與我國(guó)著名國(guó)畫(huà)家、上海市美術(shù)家協(xié)會(huì)理事戴敦邦先生的聯(lián)名之作?？ㄅ埔源鞫匕罟P下的水墨金陵畫(huà)作為藍(lán)本，展現(xiàn)了一個(gè)獨(dú)具中國(guó)寫(xiě)意風(fēng)韻的紅樓故事。
?
卡游《紅樓夢(mèng)》夢(mèng)回金陵
今年以來(lái)，卡游術(shù)鉑持續(xù)加注中國(guó)古典文學(xué)IP。上半年，品牌發(fā)布了其首個(gè)原創(chuàng)IP《卡游三國(guó)》。突破性畫(huà)風(fēng)、回憶殺的情懷氣息和精良卡面，讓不少卡牌藏家耳目一新。連續(xù)兩彈產(chǎn)品熱賣(mài)。一張關(guān)羽卡牌在尚未絕版的情況下，二手市場(chǎng)依然可達(dá)上萬(wàn)元，火熱程度可見(jiàn)一斑。
年輕群體興趣焦點(diǎn)在轉(zhuǎn)變，他們對(duì)國(guó)潮的熱情投射到了新興卡牌收藏市場(chǎng)上。近幾年收藏卡牌市場(chǎng)發(fā)展提速，青年愛(ài)好群體持續(xù)擴(kuò)大。2022年我國(guó)集換式卡牌行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模8.84億元，同比2021年的6.67億元增長(zhǎng)了32.53%。
這其中，國(guó)產(chǎn)卡牌撐起了“半邊天”。一方面，中國(guó)卡牌品牌如雨后春筍，并形成了自主研發(fā)的產(chǎn)品實(shí)力。據(jù)了解，卡游擁有“研產(chǎn)銷(xiāo)供”全產(chǎn)業(yè)鏈，其自有工廠支撐起IP產(chǎn)品研發(fā)、工藝、制作等環(huán)節(jié)?；凇爸袊?guó)制造”“中國(guó)品質(zhì)”的實(shí)力，國(guó)產(chǎn)卡牌的質(zhì)感和收藏體驗(yàn)甚至不輸海外知名卡牌。
另一方面，帶有中國(guó)文化元素、中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品涌現(xiàn)，“國(guó)風(fēng)卡牌”成為活躍在直播間、短視頻的熱門(mén)單品。有卡圈博主認(rèn)為，《卡游三國(guó)》的出現(xiàn)拉開(kāi)了國(guó)潮卡牌的序幕?！安簧偃龂?guó)題材游戲受到了日本動(dòng)漫風(fēng)格影響，角色形象被固化，而《卡游三國(guó)》既有角色賦新，又有像連環(huán)畫(huà)一樣的‘章回卡’，很有趣”。
就在近期，《卡游三國(guó)》將再度推出高端收藏卡將來(lái)系列，以卡游三國(guó)人物故事為主線，創(chuàng)作全新風(fēng)格卡牌。該產(chǎn)品首次以“明卡”形式發(fā)售，購(gòu)買(mǎi)卡盒有幾率獲得升級(jí)平行款和異畫(huà)卡，兼顧收藏可預(yù)期和抽卡的驚喜感。
艾媒咨詢(xún)報(bào)告指出，喜愛(ài)國(guó)潮的中國(guó)新青年具備崇尚傳統(tǒng)文化、喜愛(ài)復(fù)古元素等消費(fèi)特征?！白プ∧贻p人就要抓住國(guó)潮消費(fèi)”成為一種市場(chǎng)打開(kāi)方式。但國(guó)潮卡牌之所以能贏得卡牌藏家認(rèn)可，關(guān)鍵在于兼具產(chǎn)品“硬實(shí)力”和文化“軟實(shí)力”，精神文化內(nèi)核足夠抗打。比如卡游的《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》典藏卡詩(shī)詞挑戰(zhàn)，把李白的“人生得意須盡歡”、杜甫的“會(huì)當(dāng)凌絕頂，一覽眾山小”囊括其中。國(guó)產(chǎn)品牌們擔(dān)起了這些獨(dú)屬于中國(guó)人的文化浪漫。
長(zhǎng)期以來(lái)，收藏卡牌市場(chǎng)缺少中式題材?！皣?guó)潮”“國(guó)風(fēng)”不僅意味著補(bǔ)足市場(chǎng)空白，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，更意味著用文化共鳴贏得市場(chǎng)，在未來(lái)強(qiáng)敵環(huán)伺的國(guó)際大牌IP中找到立身之本。
據(jù)了解，卡游把中國(guó)傳統(tǒng)文化放到戰(zhàn)略高度，旗下面向成年人群體的收藏卡牌品牌“術(shù)鉑”則是踐行這一戰(zhàn)略的主導(dǎo)。卡游方面表示，如何將傳統(tǒng)文化和卡牌形式做創(chuàng)新融合，“用卡牌講好中國(guó)故事”是卡游著力探索的核心命題。
今年初，卡游宣布推出“國(guó)創(chuàng)藝術(shù)家系列”工程，揭開(kāi)了國(guó)創(chuàng)藝術(shù)家合作的序幕。《卡游三國(guó)》系列就曾與藝術(shù)家開(kāi)啟深度合作，該系列邀請(qǐng)到曾清陽(yáng)、李能超兩位畫(huà)師繪制并親自簽名流年卡和皮影卡?？ㄓ潍@得了國(guó)畫(huà)大家戴敦邦先生插畫(huà)作品授權(quán)，將基于此開(kāi)發(fā)卡牌等多元衍生文化產(chǎn)品。近期公布的《紅樓夢(mèng)》卡牌就是該工程的首個(gè)發(fā)行系列。
國(guó)潮卡牌正進(jìn)入當(dāng)打之年。
傳統(tǒng)文化的潮流化表達(dá)
事實(shí)上，做傳統(tǒng)文化衍生消費(fèi)，特別是四大名著IP再開(kāi)發(fā)的挑戰(zhàn)頗多。豆瓣上曾有人曬過(guò)一份名為“看不下去”的書(shū)單，傳統(tǒng)四大名著赫然在列。名著“大部頭”離人們太遠(yuǎn)。而收藏卡牌是一個(gè)青年群體主導(dǎo)的新消費(fèi)品類(lèi)，畫(huà)卡+豐富卡位的結(jié)合，大大降低了入門(mén)門(mén)檻。同時(shí)，收藏卡牌具有展示性、收集屬性和社交屬性，再加上國(guó)內(nèi)社交媒體環(huán)境放大了其傳播力。收藏卡牌就是把中國(guó)傳統(tǒng)文化裝到口袋里、卡冊(cè)里的潮流。
從卡游術(shù)鉑的消費(fèi)主力群體看，以中青年男性、新生代父母和親子群體為主?；诖?，卡游術(shù)鉑著力于傳統(tǒng)文化傳承與創(chuàng)新，發(fā)揮品牌和渠道能力、供應(yīng)鏈能力，讓傳統(tǒng)文化以年輕化的形式呈現(xiàn)出來(lái)。
以《戴敦邦紅樓夢(mèng)》夢(mèng)回金陵卡卡盒來(lái)看，其發(fā)力點(diǎn)著力于文化溯源、尊重藝術(shù)創(chuàng)作。該產(chǎn)品系列畫(huà)卡的原作作者戴敦邦是一名紅樓夢(mèng)的深度研究者，也是外文版《紅樓夢(mèng)》的插畫(huà)作者。如今，八十多歲高齡的戴敦邦依然飽有傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化的赤誠(chéng)。他談到，“我們的接班人，要給他們供應(yīng)中國(guó)的營(yíng)養(yǎng)”。
其筆下角色神形靈動(dòng)、作品落筆皆有所依據(jù)，而這些濃烈的國(guó)風(fēng)情結(jié)也投射到了卡牌上。比如“詠詩(shī)卡”用書(shū)信的形式呈現(xiàn)經(jīng)典詩(shī)詞；“群像卡”單獨(dú)看是一幕名場(chǎng)面，卡背可以拼接成完整的大觀園圖景；“韶年Q版卡”則在水墨基本畫(huà)法和卡通趣味相結(jié)合；“雅號(hào)卡”引用了青花瓷元素。卡牌還首次開(kāi)創(chuàng)了“花香卡”，每張金陵女性角色卡上印有角色代表花，花瓣部分揉搓后散發(fā)出淡淡香氣，映射群芳的命運(yùn)。
另外，卡游術(shù)鉑在產(chǎn)品中更強(qiáng)調(diào)融合青年文化，并加以文創(chuàng)產(chǎn)品要素?！洞鞫匕罴t樓夢(mèng)》夢(mèng)回金陵卡卡盒衍生開(kāi)發(fā)了芳華卡冊(cè)、貼紙周邊，收藏與趣味性兼得?？ㄎ伙L(fēng)格多元，既有國(guó)畫(huà)大家戴敦邦的紅樓畫(huà)作，也有基于水墨畫(huà)風(fēng)的再創(chuàng)新。其立體浮雕工藝、立體閃粉工藝、熱燙玫瑰金描邊等卡片工藝令人眼前一亮。
可以看出，國(guó)潮卡牌之所以能夠抓出青年群體，不能僅僅是家國(guó)情懷和簡(jiǎn)單元素拼貼，而是要把藝術(shù)創(chuàng)造力和傳統(tǒng)文化價(jià)值相融合，把精神內(nèi)核與當(dāng)代審美追求相統(tǒng)一起來(lái)。
戴敦邦談到，“我畫(huà)了一輩子了，一直想‘講好中國(guó)故事’，我還擁有著一顆服務(wù)于文化傳承的火熱的心，希望通過(guò)我的插畫(huà)讓大眾更能感受其背后的內(nèi)涵，也希望能通過(guò)卡牌等新興文創(chuàng)產(chǎn)品讓大眾更喜歡中國(guó)傳統(tǒng)文化，并且更好地傳承下去?！?/span>
國(guó)潮卡牌市場(chǎng)活躍證明了傳統(tǒng)文化的號(hào)召力。國(guó)潮卡牌找到了更適合中國(guó)青年體質(zhì)的文化品位，兼具娛樂(lè)性和藝術(shù)性。更重要的是，它將中國(guó)文化符號(hào)、中華美學(xué)、傳統(tǒng)技藝、制造業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合在一起，國(guó)潮卡牌的流行既是國(guó)創(chuàng)的體現(xiàn)，也代表了傳統(tǒng)文化的復(fù)興。
“國(guó)風(fēng)”走向世界舞臺(tái)
最新數(shù)據(jù)，中國(guó)藏家在eBay平臺(tái)上銷(xiāo)售的多種收藏品高速增長(zhǎng)，包括收藏卡、潮玩、錢(qián)幣、郵票，以及體育紀(jì)念品等品類(lèi)。非體育類(lèi)收藏卡暴增1500%，球星卡和集換式卡牌游戲分別增長(zhǎng)50%和10%。
今年CHINA JOY上，eBay宣布與收藏品鑒定認(rèn)證服務(wù)機(jī)構(gòu)Certified Collectibles Group（CCG）達(dá)成戰(zhàn)略合作，旨在為國(guó)產(chǎn)卡牌打通外銷(xiāo)通路，增強(qiáng)中國(guó)藏品的國(guó)際市場(chǎng)認(rèn)可度，助力中國(guó)藏品出海。
活躍的中國(guó)收藏卡牌市場(chǎng)正逐步接軌全球。
多家國(guó)產(chǎn)卡牌品牌開(kāi)啟了出海之路，進(jìn)行渠道布局和第三方機(jī)構(gòu)合作。目前卡游已入駐ebay，布局tiktok，并建立海外獨(dú)立站，其官方網(wǎng)站上架了中國(guó)傳統(tǒng)文化、動(dòng)漫、博物館等多個(gè)IP系列，日均訪問(wèn)量1000+，覆蓋北美、歐洲、大洋洲等20余國(guó)家和地區(qū)。
國(guó)產(chǎn)卡牌推進(jìn)“走出去”進(jìn)程，中國(guó)品牌進(jìn)入全球市場(chǎng)，“國(guó)潮”也是品牌競(jìng)爭(zhēng)的標(biāo)簽之一。
一些海外卡圈博主也開(kāi)始關(guān)注到中國(guó)卡牌。一位長(zhǎng)期關(guān)注寶可夢(mèng)卡牌的外籍博主在直播間開(kāi)箱《卡游三國(guó)》，并被呂布的Q版萌將卡和“復(fù)古小兒書(shū)”風(fēng)格的章回卡所吸引，連連送上“好評(píng)”。
在youtube等海外社交媒體上，中國(guó)品牌出產(chǎn)的火影忍者、圣斗士星矢、漫威、小馬寶莉等卡牌受到海外玩家喜愛(ài)。Tiktok上?#KAYOU和?#kayoucards?話題瀏覽量分別達(dá)6000萬(wàn)和580萬(wàn)。
2011年以來(lái)，從文化強(qiáng)國(guó)、科技強(qiáng)國(guó)到品牌強(qiáng)國(guó)的三個(gè)轉(zhuǎn)變，再到中國(guó)品牌日的設(shè)立，未來(lái)市場(chǎng)的引領(lǐng)力將來(lái)自于品牌的成長(zhǎng)力。
黨的二十大報(bào)告中，推動(dòng)發(fā)展中華文化的部署收到熱烈反響。報(bào)告中提出，要"增強(qiáng)中華文明傳播力影響力，堅(jiān)守中華文化立場(chǎng)，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，展現(xiàn)可親、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象，推動(dòng)中華文化更好走向世界"。
市場(chǎng)東風(fēng)、政策支持為“國(guó)潮”卡牌市場(chǎng)鼓風(fēng)。在推動(dòng)傳統(tǒng)文化復(fù)興的道路上，也有中國(guó)卡牌企業(yè)的身影。
?
?
