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基于對(duì)積木玩具市場(chǎng)的精準(zhǔn)洞察和近30年的行業(yè)深耕，啟蒙積木憑借著快速研發(fā)、精良制作、高性價(jià)比，躋身于國(guó)內(nèi)一流小顆粒積木玩具品牌，成為山姆會(huì)員商店最受歡迎的青少年益智玩具之一。目前，啟蒙積木面向小學(xué)年齡段的女孩產(chǎn)品已上市的主要有6大系列，包括莉婭公主系列、雪莉系列、優(yōu)娜系列、拼拼樂(lè)系列、心玩藝系列和九州芳華錄系列，自2017年以來(lái)，共推出70余款產(chǎn)品，市場(chǎng)反響持續(xù)走高。

啟蒙莉婭公主系列繁花綺夢(mèng)城堡產(chǎn)品圖

但在物質(zhì)豐富和信息爆炸的時(shí)代，消費(fèi)者的需求偏好瞬息萬(wàn)變，玩具產(chǎn)品的生命周期越來(lái)越受到挑戰(zhàn)。積木玩具作為一個(gè)歷史悠久的行業(yè)，從來(lái)不缺競(jìng)爭(zhēng)者，處于買(mǎi)方市場(chǎng)的產(chǎn)品就更加需要考驗(yàn)企業(yè)的全維度內(nèi)功。為了迎合不斷變化的消費(fèi)者需求，做出更能打動(dòng)女孩們的積木玩具，啟蒙在女孩產(chǎn)品正持續(xù)加大力度創(chuàng)新。

去年，莉婭公主系列、優(yōu)娜系列、心玩藝系列都推出了新款，熱賣(mài)的原創(chuàng)系列保持每年都有不同的新品推出。此外，啟蒙還推出了軟萌治愈風(fēng)的IP聯(lián)名系列產(chǎn)品——角落小伙伴，包括小憩時(shí)間主題系列、繽紛便當(dāng)主題系列等。今年，啟蒙女孩向迷你世界IP系列也推出了花語(yǔ)程行雙時(shí)空新品系列，7月份還將攜手超人氣IP初音未來(lái)，推出聯(lián)名系列產(chǎn)品。快而精的創(chuàng)新能力為啟蒙積木品牌持續(xù)注入新活力，搶占消費(fèi)者的心智，不斷穩(wěn)固其企業(yè)護(hù)城河和行業(yè)地位。

在啟蒙積木面向女孩消費(fèi)者的眾多產(chǎn)品中，自主IP的產(chǎn)品占據(jù)其半壁江山，且一直深受消費(fèi)者的喜愛(ài)。早在品牌成立之初，啟蒙就開(kāi)啟了做中國(guó)原創(chuàng)積木的步伐。如今，啟蒙在原創(chuàng)積木玩具上可謂游刃有余。2017年，啟蒙推出自創(chuàng)設(shè)計(jì)歐式復(fù)古公主風(fēng)的莉婭公主系列和現(xiàn)代都市女孩風(fēng)的雪莉系列，又于2020年推出了創(chuàng)新玩法可換裝的優(yōu)娜系列。這三大系列也是啟蒙最受市場(chǎng)歡迎的女孩產(chǎn)品，目前都還在陸續(xù)研發(fā)推出新品，可見(jiàn)其對(duì)市場(chǎng)的精準(zhǔn)把握和持續(xù)創(chuàng)新能力。

每個(gè)女孩都擁有一個(gè)公主夢(mèng)，基于這一需求洞察，莉婭公主系列應(yīng)運(yùn)而生。目前該系列已經(jīng)更新到第4彈——繁花仙境系列，逼真的花朵布滿整座城堡、精致的人仔和豐富的服裝配飾，滿足女孩們對(duì)于公主豪華、美好生活的想象。而莉婭公主繁花綺夢(mèng)城堡則是山姆會(huì)員商店的熱賣(mài)款，2500+顆粒的高階挑戰(zhàn)，細(xì)節(jié)滿滿宛如置身仙境，還有獨(dú)角獸等夢(mèng)幻元素，夢(mèng)幻童話王國(guó)又有哪個(gè)女孩可以抗拒呢？

除了歐式公主，當(dāng)然也少不了現(xiàn)代都市女孩的產(chǎn)品，雪莉系列就是以現(xiàn)代生活為背景，創(chuàng)作出了4個(gè)性格不同的女孩和她們的生活場(chǎng)景，目前已經(jīng)更新到雪莉7閃耀甜心系列，其中臥室套裝的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)最為突出。臥室套裝包含4款根據(jù)不同角色設(shè)計(jì)的風(fēng)格迥異的臥室場(chǎng)景，充分體現(xiàn)不同性格女孩的個(gè)人特色。

啟蒙雪莉系列臥室套裝產(chǎn)品圖

值得一提的是，啟蒙積木的原創(chuàng)國(guó)風(fēng)產(chǎn)品九州芳華錄系列以其古色古香的建筑和人物設(shè)計(jì)，融合琴棋書(shū)畫(huà)等國(guó)學(xué)元素，在2021年斬獲中外玩具大獎(jiǎng)“年度創(chuàng)意之星”，自主創(chuàng)新能力不容小覷。

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近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)版權(quán)意識(shí)的強(qiáng)化，聯(lián)名IP玩具成為從業(yè)者紛紛爭(zhēng)搶的高地。啟蒙于2017年開(kāi)始布局“IP+玩具”，至今共推出了68款產(chǎn)品，其中不乏角落小伙伴、迷你世界等女孩熱捧的IP聯(lián)名系列。在IP的選擇上，除了熱度，啟蒙也尤為注重IP的口碑，與其品牌初心一致，做孩子玩得開(kāi)心，家長(zhǎng)放心的玩具。海底小縱隊(duì)就是啟蒙最早選擇合作的IP之一，其聯(lián)名產(chǎn)品高度還原動(dòng)畫(huà)片的艦艇及裝備，融入多種巧思玩法，讓孩子們可以深度代入，與海洋探險(xiǎn)小隊(duì)一同探索海洋奧秘。該聯(lián)名產(chǎn)品一舉獲得了2019年中外玩具大獎(jiǎng)“年度潮流之星”，累積零售額近8500萬(wàn)，成績(jī)驚人。

隨著孩子使用手機(jī)的普及，游戲IP也被孩子們所熟知。迷你世界作為啟蒙合作已久的一款游戲IP，已經(jīng)推出了近10個(gè)系列的產(chǎn)品，包括萌趣小巧的盲盒系列星球聯(lián)萌、迷你車(chē)車(chē)、元?dú)饷牢?、迷萌宅生活等，以及卡卡冒險(xiǎn)機(jī)關(guān)套裝這種近2000塊顆粒的沉浸式玩樂(lè)豪華套裝，花語(yǔ)程行雙時(shí)空新品系列也已在今年4月上市。

啟蒙迷你世界系列產(chǎn)品圖

讓人期待的正版聯(lián)名IP積木新品還有初音未來(lái)系列。2023年，啟蒙積木將帶著3個(gè)系列新品與大家見(jiàn)面，其中包括四季萌趣系列、夢(mèng)想衣櫥系列，不同裝扮的初音未來(lái)積木人仔，多款細(xì)節(jié)滿滿的場(chǎng)景設(shè)計(jì)，還有心情便簽書(shū)寫(xiě)、隨心換裝、沉浸式場(chǎng)景過(guò)家家等玩法，充分滿足初音未來(lái)粉絲們的收集欲。

啟蒙初音未來(lái)系列新品圖

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從自主IP產(chǎn)品莉婭公主系列、雪莉系列、九州芳華錄系列，到聯(lián)名IP產(chǎn)品海底小縱隊(duì)系列、迷你世界系列，和即將上市的初音未來(lái)系列，啟蒙積木在創(chuàng)造更受女孩歡迎的產(chǎn)品上始終不遺余力，100+人的研發(fā)及制造技術(shù)團(tuán)隊(duì)，或許正是其可以保持快速創(chuàng)新的原因。

秉承“啟蒙積木，奇夢(mèng)成真”的品牌理念，啟蒙積木致力于打造全年齡段都喜愛(ài)的國(guó)民積木品牌，憑借敏銳的市場(chǎng)洞察能力、業(yè)內(nèi)一流的產(chǎn)品研發(fā)能力和自有智能化生產(chǎn)線嚴(yán)格把關(guān)產(chǎn)品品質(zhì)，讓其成為國(guó)貨積木標(biāo)準(zhǔn)及質(zhì)量的先行者。面對(duì)日益增長(zhǎng)的女孩玩具市場(chǎng)需求，啟蒙將會(huì)交出怎樣的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品呢？值得大家拭目以待。