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引言
最近，號稱“10后社交密碼”的“咕卡”在年輕人和中小學(xué)生中逐漸流行起來。

▌“萬物皆可咕”

“咕卡”是韓文中“貼卡”的音譯，即用貼紙等裝飾一張小卡片。韓國偶像經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，粉絲們?yōu)榱烁檬占{和欣賞明星小卡，會為其裝上保護(hù)套，并貼上星星、花朵、字母等裝飾物。這一風(fēng)潮傳入國內(nèi)文創(chuàng)圈后，逐漸演變成一種新的青少年社交方式，誕生了一大批“咕勇者”。他們不再局限于“咕”明星偶像，也不僅僅在一張小卡片上施展才華，延伸到亞克力、鑰匙扣、手機(jī)殼等?，F(xiàn)在“咕卡”素材包含卡通IP形象、人物、風(fēng)景、寵物、文字等等，還出現(xiàn)了咕盤、咕扇、咕卡磚等多種形式，可謂“萬物皆可咕”。

貼紙、卡盤、鑷子、立體貼飾、裝飾筆是“咕卡”必備裝備。形狀各異的小塑料盤（咕盤）上裝飾著各種類型的貼紙，安上鑰匙鏈后，就變成了一個(gè)個(gè)裝飾品，可以將其掛在背包或其他物品上進(jìn)行展示。

當(dāng)下，“咕卡”很受中小學(xué)生歡迎，特別是女孩子，她們自己動手制作小卡，既能享受創(chuàng)造美的樂趣，也能在制作手工的過程中放松身心，緩解壓力。

在小紅書上，“咕卡博主”中有不少是“05后”“10后”，這些小博主們不僅定期更新“咕卡教程”，“云分享”咕卡心得，還錄制視頻帶著網(wǎng)友“沉浸式”做咕卡。

現(xiàn)在咕卡到底有多火？在百度指數(shù)，咕卡的搜索量自今年初就一路走高，至今仍在持續(xù)增長，搜索峰值甚至一度反復(fù)超過盲盒。在抖音，#咕卡的視頻播放量已超過18億。在小紅書，“咕卡”筆記多達(dá)55萬篇，遠(yuǎn)比媒體關(guān)注更多的圍爐煮茶和電子木魚更有普及度。在微博平臺，“咕卡超話”的粉絲量高達(dá)46.7萬，不少咕卡愛好者在其中溝通、交流。

▌新一代的盲盒生意？

在社交平臺上的活躍，是否意味著咕卡有望成為新一代的盲盒生意呢？

據(jù)媒體走訪，線下不少商場、文具店鋪都可以看到咕卡的身影，它們多是與手賬膠帶、便利貼等產(chǎn)品一同銷售，售價(jià)普遍在十幾元到50元左右，成套的素材包則價(jià)格較貴。

在電商平臺，咕卡套裝、咕卡磚、咕卡貼紙、咕卡桶等產(chǎn)品也銷售得極為火爆，商品價(jià)格普遍為幾元到幾十元不等，帶有“豪華版”“禮盒裝”等關(guān)鍵詞的商品售價(jià)在兩百元以上，也有部分咕卡套裝價(jià)格破千。

有咕卡供應(yīng)商表示，跟奧特曼卡牌、手賬等產(chǎn)品一樣，咕卡消費(fèi)能在2022年迎來爆發(fā)式增長，根本原因還是受疫情影響，居家的小學(xué)生沒有更多文娛活動。

據(jù)娛樂硬糖報(bào)道，有原本做盲盒生意的商家，今年開始聯(lián)系工廠開發(fā)咕卡工具、貼紙、配飾等，轉(zhuǎn)型做咕卡百貨店的。通過抖音、QQ空間、小紅書等，找到大量的10后中小學(xué)生，給他們寄送產(chǎn)品并拍攝宣傳視頻，幫自家產(chǎn)品種草帶貨，成功收割到咕卡的第一波紅利。

報(bào)道提到，商家認(rèn)為一線城市的文娛消費(fèi)更潮流化，盲盒、潮玩、手辦更火，所以從一開始就避開了北上廣深等一線城市，著力挖掘三四線，甚至更下沉市場的小學(xué)生。相比用來做引流產(chǎn)品的部分經(jīng)典款，商家表示咕卡生意的利潤主要在網(wǎng)紅款。

▌家長、老師是什么態(tài)度？

有市民表示，“奧特曼卡、盲盒、咕卡，孩子間流行的小玩具更新?lián)Q代很快，有些孩子甚至在課堂上玩。這類玩具掛在文具上，肯定會分散學(xué)習(xí)的注意力。我覺得學(xué)校周邊的文具店應(yīng)該少賣這類商品。”

同時(shí)，消費(fèi)花費(fèi)也不少。雖然“咕卡”被稱為“平價(jià)快樂”，但亞克力活頁本、咕卡筆、奶油膠、火漆印章等一系列衍生品價(jià)錢并不便宜，有家長反映，貼紙、卡套類型特別多，顏色也是各不相同，有時(shí)候?yàn)榱舜钆渫稻鸵I買買，簡直是無底洞。不少新手玩家就因周邊產(chǎn)品花樣繁多，選擇退出。

中國消費(fèi)者協(xié)會曾提醒廣大家長謹(jǐn)慎購買造型別致、帶有裝飾性的“玩具化文具”。對學(xué)校周邊商店和文具店里銷售的小玩具，也應(yīng)當(dāng)結(jié)合自家的經(jīng)濟(jì)能力和消費(fèi)需求量力而行。

也有學(xué)校老師表示，“我看過孩子們‘咕’的小卡片，卡片中存有孩子們的喜好、創(chuàng)造力、想象力，也有孩子們將它作為禮物互換，贈予他人自己創(chuàng)作的獨(dú)一無二的卡片，增進(jìn)了彼此的友情。從這個(gè)角度來說，‘咕卡’對孩子們的成長有一定利處。家長需多方面看待，在尊重孩子喜好的同時(shí)，也要加以正確引導(dǎo)?！?/span>

來源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta）綜合

參考：娛樂硬糖、合肥在線、東南早報(bào)、極目新聞等

配圖：淘寶/小紅書

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