如今，實(shí)體卡牌市場漸趨火熱，而與卡牌在驚喜屬性和鑒賞收藏方面具有較高重合度的潮流玩具行業(yè)，也逐步向這片藍(lán)海滲透力量。
潮玩品牌泡泡瑪特于2021年戰(zhàn)略投資隸屬于上海騎形網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的卡牌潮流品牌HitCard，近期其官方公眾號(hào)“泡泡范兒”發(fā)布了HitCard創(chuàng)始人趙云鵬的專訪，對(duì)卡牌文化和潮流收藏的結(jié)合進(jìn)行了新的解讀。
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▌國內(nèi)將進(jìn)入列強(qiáng)爭霸時(shí)代
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今年4月份，Hit card正式發(fā)售第一張卡——KARL LAGERFELD NFC典藏卡，限量一千張，兩分鐘即售謦。
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在專訪中，趙云鵬表示，“我們一直在堅(jiān)持一個(gè)目標(biāo)，用科技工藝去改變消費(fèi)品。希望這張卡在未來的某個(gè)時(shí)間段里，能喚起你的一段回憶或者情感?！彼嘎?，接下來Hit card還將有更多的驚喜帶給玩家。
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至于Hit card與泡泡瑪特的結(jié)緣，趙云鵬坦言：“泡泡瑪特將美好帶給用戶，我們也希望讓美好換一種形式陪伴在大家的身邊。我們和泡泡瑪特可以一起幫玩家編織多種多樣美好的回憶和夢想?！?/p>
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對(duì)于卡牌行業(yè)未來的發(fā)展趨勢，趙云鵬認(rèn)為，未來兩三年國外市場格局確立的可能性比較大，國內(nèi)也會(huì)進(jìn)入列強(qiáng)爭霸的時(shí)代。
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另一位專訪嘉賓Rex則認(rèn)為，如果中國的卡牌有一些屬于中國人自己的文化屬性，市場空間是不可想象的。但這個(gè)市場還缺少監(jiān)管，存在一些亂象，需要整個(gè)圈子一起去努力改變。
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▌入局卡牌 從競技玩具到潮流收藏
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與泡泡瑪特、TOP TOY、尋找獨(dú)角獸旗下潮流收藏品的目標(biāo)客戶不同，目前市面上熱門實(shí)體卡牌的受眾，多是幼兒園到小學(xué)的男孩女孩。如今，奧特曼、葉羅麗卡牌在孩子們之間風(fēng)靡，已從課余游戲玩具躍升為具有社交價(jià)值和競技屬性的收藏品。
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以最為火爆的奧特曼卡牌為例，奧特曼版權(quán)合作的國內(nèi)公司主要包括卡游和華立科技。其中，奧特曼形象卡牌的銷售收入在華立科技動(dòng)漫IP衍生產(chǎn)品業(yè)務(wù)的占比從2018年的28.4%一路攀升至2020年上半年的69.57%。而卡游在線下?lián)碛?00多個(gè)經(jīng)銷商，產(chǎn)品遍布全國10多萬個(gè)終端門店，有媒體報(bào)道稱其2020年?duì)I收為30億元，凈利潤超10億元。
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比起潮流手辦玩具高昂的開模費(fèi)用，卡牌的原料成本相對(duì)低廉。面對(duì)如此龐大的利潤空間，打著“大人也要玩玩具”旗號(hào)的潮玩企業(yè)想要躋身卡牌賽道，該如何尋找突破口？
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在此次專訪中，趙云鵬簡單介紹了集換式卡牌。從廣義上進(jìn)行區(qū)分，卡牌可分為非集換式和集換式兩種類型，收藏級(jí)的卡牌都屬于集換式卡牌。集換式卡牌又可劃分為競技型（TCG）和非競技型，競技型卡牌以卡組、對(duì)戰(zhàn)為玩法核心；而非競技性卡牌的主要價(jià)值是收藏和賞玩，以球星卡為代表。
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在去年的一次拍賣中，1909年發(fā)售的一張Honus Wagner棒球球星卡成交價(jià)達(dá)到660萬美金，成為有史以來拍賣價(jià)最高的卡牌。
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而球星卡之所以如此受歡迎，與美式潮流體育文化以及球員明星效應(yīng)的盛行密不可分。而Hit card此次推出KARL LAGERFELD NFC典藏卡，選擇了作為流行與藝術(shù)中心地帶的時(shí)尚領(lǐng)域，似乎就是一次潮流文化與名人效應(yīng)相結(jié)合的初步嘗試。
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趙云鵬希望HitCard能夠成為卡牌品類生產(chǎn)創(chuàng)新的先行者，為卡牌打上中國標(biāo)簽，再次復(fù)興，走出國門。不知在這一新的領(lǐng)域，從不缺優(yōu)秀IP的潮流企業(yè)，又將與卡牌這一元素載體碰撞出怎樣的火花。
