2021年潮玩市場異常熱鬧，各路玩家扎推布局潮玩賽道，線下潮玩品牌積極開店，而線上潮玩消費(fèi)也頗為火爆。京東超市與“36氪未來消費(fèi)”在本周聯(lián)合發(fā)布2021年潮玩消費(fèi)報(bào)告（簡稱“報(bào)告”），揭示當(dāng)前潮玩市場的發(fā)展趨勢。（文末查看報(bào)告長圖）

?

Z世代盲盒消費(fèi)增長580%

?

以Z世代為代表的年輕人正成為潮玩市場的“消費(fèi)擔(dān)當(dāng)”。數(shù)據(jù)顯示，中國擁有世界上最龐大的Z人群（1.49億），他們具備三大消費(fèi)動機(jī)。首先是社交需要：消費(fèi)被看做是尋獲認(rèn)同的表達(dá)，維護(hù)社交的方式；其次是人設(shè)需要：Z世代愿意通過購買不同產(chǎn)品來探索自身需求，打造專屬人設(shè)；另外很重要的一點(diǎn)便是悅己需求——消費(fèi)本身成為Z世代最直接獲得當(dāng)下滿足感和幸福感的方式。

?

潮玩作為新一代年輕人休閑、交流的重要載體，擁有強(qiáng)大的“納新”能力。報(bào)告顯示，在京東超市購買潮玩的人群中，25歲~45歲購買潮玩的消費(fèi)者占比高達(dá)77%。同時，以95后為主的Z世代表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的購買力，該群體購買盲盒類商品的成交額同比增長達(dá)580%。

?

?

在購買方式上，新一代年輕人更是造就了“端盒消費(fèi)”等熱門詞匯。所謂端盒，是指購買盲盒時直接購買一整套，省卻“單吊”模式，避免出現(xiàn)重復(fù)的玩偶。報(bào)告顯示，在購買客單價59元~89元之間的熱門新品潮玩盲盒的消費(fèi)者中，平均每5個人中就有1個人“端盒”。

?

?

2022進(jìn)入盲盒/手辦“雙寡頭時代”

?

傳統(tǒng)潮玩指設(shè)計(jì)師玩具，是小眾圈子的品類。盲盒無疑是當(dāng)下火爆的潮玩市場最為出圈的品類。報(bào)告指出IP盲盒的四大趨勢：國潮古風(fēng)IP盲盒崛起、表情包IP盲盒興起、潮玩新品大尺寸娃娃及國際IP盲盒受追捧。

?

?

同時，報(bào)告還根據(jù)京東超市搜索量、銷售量等客觀數(shù)據(jù)，推出了《2021年京東超市潮玩熱度榜》，變形金剛決戰(zhàn)賽博坦系列領(lǐng)袖級擎天柱、變形金剛MPM-08大師級威震天、萬代RG36海牛高達(dá)拼插模型占據(jù)前三甲。而國潮古風(fēng)IP盲盒的崛起，也令若來Rolife二十四節(jié)氣下盲盒Nanci秋收冬藏、BLACK TOYS MIMI國風(fēng)系列盲盒登上熱度榜。

?

?

隨著潮玩拓寬到大眾層面，其品類也在不斷豐富，滿足更多不同消費(fèi)者的需求。眾多潮玩品牌積極拓寬品類，開始“進(jìn)軍”手辦等領(lǐng)域。報(bào)告指出，2022年，潮玩市場或進(jìn)入盲盒與手辦的“雙寡頭時代”，潮玩市場規(guī)模有望達(dá)到478億元。

?

京東零售集團(tuán)大商超全渠道事業(yè)群玩具樂器部總經(jīng)理丁娟表示，作為品質(zhì)玩具最全、IP最多、最潮的聚集地，如今京東超市不僅是購買玩具的首選渠道，也日益成為玩具品牌的最大增量場。春節(jié)期間，各種潮玩匯聚京東超市，消費(fèi)者在京東超市一站式集齊潮玩。

?

?