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奧飛大力布局潮玩：開拓自營渠道籌建盲盒生產(chǎn)線

玩具業(yè)領(lǐng)先新媒體，覆蓋超60萬行業(yè)用戶。

2021-11-04

潮玩團(tuán)隊有近50人，已覆蓋從研發(fā)設(shè)計、供應(yīng)鏈生產(chǎn)管理到渠道銷售、用戶運營等相關(guān)環(huán)節(jié)

引言
?潮玩行業(yè)近年火熱，競爭也越來越激烈。日前，奧飛娛樂（002292.SZ）宣布成立潮玩事業(yè)部進(jìn)行獨立管理運作。
?據(jù)悉，奧飛潮玩業(yè)務(wù)布局始于2020年下半年，2021年上半年開始籌建生產(chǎn)線。潮玩事業(yè)部的成立，意味著公司再次提高潮玩業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略定位，并將繼續(xù)給予資源扶持。目前其潮玩團(tuán)隊人數(shù)有近50人，已覆蓋從研發(fā)設(shè)計、供應(yīng)鏈生產(chǎn)管理到渠道銷售、用戶運營等相關(guān)環(huán)節(jié)。

星際熊盲盒

▌拓展合作IP 豐富產(chǎn)品體系

10月28日，奧飛娛樂披露2021年第三季度財務(wù)報告，該季度公司實現(xiàn)營收6.88億元，同比增長1.94%，歸屬于上市公司股東的凈虧損為9845.27萬元，凈虧損同比擴大2835.33%。

前三季度，奧飛娛樂營業(yè)收入較上年同期增長超10%，但受海運成本、大宗原材料價格上漲以及匯率波動的影響，歸屬于上市公司股東凈利潤同比下降。

潮玩無疑是奧飛娛樂目前最受市場期待的業(yè)務(wù)。據(jù)媒體報道：從泡泡瑪特、52TOYS等相關(guān)明星公司業(yè)績來看，潮玩業(yè)務(wù)具備高利潤率、高成長性等特點。對于左手玩具開發(fā)銷售，右手IP資源的奧飛娛樂，進(jìn)軍潮玩行業(yè)無疑是具有先天優(yōu)勢的。

“藏克”旅途系列盲盒

中外玩具網(wǎng)獲悉，除了Q版盲盒、疊疊樂以外，奧飛陸續(xù)推出套娃不倒翁、景品手辦、大尺寸人偶、軟周邊等品類，圍繞IP打造場景化系列產(chǎn)品，豐富產(chǎn)品體系。

據(jù)介紹，奧飛今年推出的“劍網(wǎng)3”門派系列盲盒眾籌活動目前達(dá)成率已超700%，已成交數(shù)量近2400筆；“藏克”旅途系列盲盒推出的1000只現(xiàn)貨被“秒搶”，現(xiàn)已進(jìn)入預(yù)售階段，預(yù)計將于十月底上線；“陰陽師”盲盒第四彈已進(jìn)入預(yù)售階段；公司聯(lián)合國內(nèi)新興原創(chuàng)品牌東來也共同設(shè)計“鎮(zhèn)魂街”3D數(shù)字手辦，通過螞蟻鏈限量發(fā)售，首次嘗試數(shù)字藏品。

“劍網(wǎng)3”盲盒

IP資源端方面，公司積極拓展合作IP資源，與“第五人格”“時空中的繪旅人”等網(wǎng)易系IP、“一人之下”“斗羅大陸4”“狐妖小紅娘”“盜墓筆記秦嶺神樹”等騰訊系IP、“天官賜?！薄罢埑约t小豆”等B站系IP達(dá)成授權(quán)合作關(guān)系，充分保障后續(xù)儲備項目。

▌開拓自營渠道籌建盲盒生產(chǎn)線

奧飛娛樂極力將潮玩業(yè)務(wù)打造為公司的第二增長曲線，但能否突圍依然存在不確定性。

公開信息顯示，近期52TOYS宣布完成4億元C輪融資；奧飛的合作伙伴名創(chuàng)優(yōu)品同樣從去年開始入局潮玩業(yè)務(wù)，并推出新品牌TOPTOY。騰訊投資潮玩公司ViViCat貓貓家，持股30%。阿里影業(yè)成立全新潮玩業(yè)務(wù)品牌“錦鯉拿趣”……

從渠道端來看，奧飛娛樂線下主要是與其他公司合作開展。相較而言，泡泡瑪特選擇的是線下自建渠道：截至2021年9月30日，泡泡瑪特在中國大陸線下門店達(dá)250家，機器人商店數(shù)量達(dá)1687家。

奧飛娛樂表示，公司此前主要側(cè)重于B端渠道，包括以名創(chuàng)優(yōu)品、伶俐、全家便利店為主的線下渠道，以及B站、網(wǎng)易天貓店等線上渠道。接下來將發(fā)力C端，線上渠道將打造“玩點無限”品牌，通過微信公眾號、微博、小紅書等內(nèi)容營銷方式加強全鏈路用戶運營，并嘗試抖音、淘寶等電商模式，線下渠道近期已在杭州、武漢樂園門店試點投放自動販賣機。

嗶哩嗶哩休閑的一天

未來，奧飛娛樂將維護(hù)與既有線下渠道的合作關(guān)系，加強開拓自營渠道。

此外，公司在上半年開始籌建盲盒生產(chǎn)線，目前已投入生產(chǎn)奧飛Q寵疊疊樂、喜羊羊與灰太狼馬戲團(tuán)疊疊樂等自有IP產(chǎn)品，預(yù)計年底左右將上線量產(chǎn)陰陽師盲盒產(chǎn)品。

喜羊羊樂隊疊疊樂3盒裝

?配圖：玩點無限旗艦店

標(biāo)簽:

奧飛潮玩盲盒

聲明

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