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引言
11月1日，潮玩市場(chǎng)行業(yè)龍頭泡泡瑪特披露了第三季度最新業(yè)務(wù)狀況，這是泡泡瑪特自去年上市以來首次披露季度數(shù)據(jù)。公告顯示，2021年第三季度泡泡瑪特整體零售收入同比增長(zhǎng)75%-80%，按此估算其收入約12.71億-13.07億元，接近2019全年收入16.83億元，與2021上半年17.7億元的營(yíng)收也相距不遠(yuǎn)。

▌線下布局持續(xù)深入

疫情影響之下，泡泡瑪特第三季度收入依然保持了高速增長(zhǎng)，線上線下持續(xù)發(fā)力，面向年輕人的潮玩生意，依然有廣闊的發(fā)展前景。

第三季度，泡泡瑪特業(yè)績(jī)延續(xù)了上半年的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，各渠道（包括零售店、機(jī)器人商店、抽盒機(jī)、電商、批發(fā)及其他五個(gè)渠道）收益（未經(jīng)審核）表現(xiàn)及與2020年第三季度對(duì)比，表現(xiàn)均相當(dāng)優(yōu)異。

其中零售店收入同比增長(zhǎng)40%-45%；機(jī)器人商店收入增長(zhǎng)20%-25%；泡泡瑪特抽盒機(jī)收入同比增長(zhǎng)130%-135%；電商平臺(tái)收入同比增長(zhǎng)125%-130%（其中天貓旗艦店增長(zhǎng)75%-80%，京東旗艦店增長(zhǎng)270%-275%）；批發(fā)及其他渠道收入同比增長(zhǎng)125%-130%。

泡泡瑪特的線下布局持續(xù)深入。公告披露，截至2021年9月30日，泡泡瑪特在中國大陸新開35家線下門店，門店數(shù)量從2021年6月30日的215家增至2021年9月30日的250家。報(bào)告期內(nèi)，泡泡瑪特新開機(jī)器人商店210家，機(jī)器人商店數(shù)量從2021年6月30日的1477家增至2021年9月30日的1687家。

▌潮玩線上展同樣火爆

泡泡瑪特本季度的展會(huì)渠道數(shù)字沒有單列，或許是由于原定8月在北京舉行的泡泡瑪特潮流玩具展（PTS）臨時(shí)取消，影響了該渠道的收入。

潮玩展是泡泡瑪特持續(xù)發(fā)展的重要平臺(tái)。資料顯示，泡泡瑪特2019年北京國際潮玩展吸引超過270名藝術(shù)家、超過200個(gè)潮流玩具品牌，參觀人次超過10萬名。

但潮玩線上展也取得了成功。2021年8月14日，泡泡瑪特首屆國際潮流玩具線上展在視頻號(hào)以直播方式開啟，為期3天的線上展在線觀看人次超130萬，累計(jì)成交額達(dá)2520萬元，累計(jì)支付用戶數(shù)達(dá)到5萬，直播用戶平均停留時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了10分鐘。分析認(rèn)為，如今私域流量正在發(fā)揮越來越大的商業(yè)價(jià)值，運(yùn)營(yíng)好私域流量可以為企業(yè)帶來巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/span>

值得注意的是，泡泡瑪特私域流量運(yùn)營(yíng)方面頗具亮點(diǎn)。報(bào)告期內(nèi)泡泡瑪特抽盒機(jī)收入同比增長(zhǎng)130%-135%，持續(xù)保持高速增長(zhǎng)，增速甚至超過了上半年。2021年上半年抽盒機(jī)實(shí)現(xiàn)了3.25億元收入，同比增長(zhǎng)101%。數(shù)據(jù)顯示，泡泡瑪特抽盒機(jī)小程序GMV 在整個(gè)商家微信小程序排名中處于頭部位置，在潮玩領(lǐng)域排名第一。

▌盲盒僅是營(yíng)銷方式而已？

在很多人眼中，泡泡瑪特幾乎就是盲盒的代名詞。伴隨越來越多的玩家入局，盲盒市場(chǎng)逐漸出現(xiàn)“疲態(tài)”，當(dāng)盲盒變成了快消品，它帶給人們的驚喜感也在削弱。

面對(duì)來勢(shì)洶洶的競(jìng)爭(zhēng)者，泡泡瑪特推出多種措施拓展市場(chǎng)，如推出多元化IP吸引更多受眾，嚴(yán)格控制出貨量搞“饑餓營(yíng)銷”等，期待迎來又一春。同時(shí)，在潮玩產(chǎn)品上，泡泡瑪特逐漸向高端化布局。

泡泡瑪特董事長(zhǎng)兼CEO王寧在上半年的業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上曾表示，“MEGA系列將成為我們非常重要的業(yè)務(wù)。同時(shí)，這半年，我們還增加了很多業(yè)務(wù)的布局，包括樂園業(yè)務(wù)，也在積極的準(zhǔn)備當(dāng)中?！?/span>

據(jù)相關(guān)消息，近日，泡泡瑪特還新增投資企業(yè)北京泡泡瑪特樂園管理有限公司，注冊(cè)資本1000萬人民幣，經(jīng)營(yíng)范圍含城市公園管理、游樂園、票務(wù)代理、演出場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)、演出經(jīng)紀(jì)、游藝娛樂活動(dòng)等。

王寧強(qiáng)調(diào)道，泡泡瑪特從來不是一家盲盒公司，而是基于IP的潮玩公司。盲盒于泡泡瑪特僅是簡(jiǎn)單的錦上添花的營(yíng)銷方式而已。泡泡瑪特的核心不是這樣一個(gè)營(yíng)銷方式，而是IP、團(tuán)隊(duì)和潮流文化的整個(gè)行業(yè)。

?來源：中外玩具網(wǎng)（ctoy-gdta）綜合

配圖：中外玩具網(wǎng)/泡泡瑪特? 編輯：Salas

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