【中外玩具網(wǎng)?4月10日訊】2017年4月8日，規(guī)模盛大的第29屆廣州國(guó)際玩具及模型展正式開(kāi)幕。參展企業(yè)共1068家，占據(jù)了保利世貿(mào)博覽館整整三個(gè)樓層。筆者花了一天時(shí)間跑完了所有展位，收集了展會(huì)上的全部AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）玩具產(chǎn)品?？偨Y(jié)一下，展會(huì)的AR玩具行業(yè)呈現(xiàn)以下特征：
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1、總體上，AR玩具企業(yè)和數(shù)量占比少，但是同比大幅增長(zhǎng)。
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根據(jù)筆者個(gè)人的不完全統(tǒng)計(jì)，展會(huì)上共有43款A(yù)R玩具產(chǎn)品，由17家企業(yè)生產(chǎn)。也就是說(shuō)，AR玩具企業(yè)僅僅是全部參展企業(yè)的1.6%，AR玩具產(chǎn)品可能占全部參展玩具產(chǎn)品數(shù)量的5‰都不到。如果剔除掉17家企業(yè)里面的7家做AR玩具的傳統(tǒng)玩具廠家，那么AR玩具企業(yè)數(shù)量?jī)H占1%。這簡(jiǎn)直就是大海中的一滴水，無(wú)足輕重。如果再計(jì)算下AR玩具在整個(gè)玩具市場(chǎng)銷售額的占比，肯定更加微乎其微?？梢?jiàn)，AR玩具作為玩具行業(yè)的新兵，個(gè)頭還是非常小。
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但是，AR玩具產(chǎn)品和企業(yè)數(shù)量同比是大幅增長(zhǎng)的。以前展會(huì)上AR玩具從無(wú)到有，到寥寥幾個(gè)，到現(xiàn)在的將近20家，與歷史對(duì)比，這個(gè)增長(zhǎng)速度是驚人的。也就是說(shuō)，雖然AR玩具個(gè)頭小，但成長(zhǎng)快，不容小覷。
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2、AR玩具類型逐漸多樣化，但AR卡片仍居多。
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在43款A(yù)R玩具中，80%還是AR卡片類型的玩具，只不過(guò)內(nèi)容更加多樣，從以前的英語(yǔ)、識(shí)字豐富到中國(guó)文化、體育、安全教育、廚房等。創(chuàng)新性的產(chǎn)品還是比較少，令人眼前一亮的新玩法有：摩艾客的AR槍、藍(lán)帽子的AR飛車、葡萄科技的hello編程。AR槍將傳統(tǒng)玩具槍的射擊和虛擬實(shí)景進(jìn)行融合，很好的發(fā)揮了AR技術(shù)虛實(shí)融合的特點(diǎn)，在展會(huì)上吸引了眾多玩具經(jīng)銷商?？傮w來(lái)看，國(guó)內(nèi)的玩具創(chuàng)新還是較弱，大多是跟風(fēng)之作。
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摩艾客的AR槍
AR地球儀
藍(lán)帽子的AR飛車
葡萄科技的hello編程
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3、傳統(tǒng)玩具企業(yè)紛紛試水AR。
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展會(huì)上有7家傳統(tǒng)玩具廠商推出了AR玩具產(chǎn)品。代表性的就是木玩世家的AR七巧板，還有AR珍珠泥動(dòng)物樂(lè)園、AR彩泥世界、AR兒童舞臺(tái)劇、AR水顯畫(huà)、AR拼圖樂(lè)等產(chǎn)品。這些都是在廠商的傳統(tǒng)玩具產(chǎn)品線上簡(jiǎn)單添加了AR效果，屬于試水之作。值得關(guān)注的是，玩具上市公司奧飛娛樂(lè)旗下的一家公司也開(kāi)發(fā)了超級(jí)飛俠AR神秘畫(huà)冊(cè)，在原有紙質(zhì)印刷畫(huà)冊(cè)上增加了互動(dòng)的AR效果。
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