廣州國際玩具展可以說是國內玩具行業(yè)的風向標，很多未來趨勢都可以從這里把握。對于AR玩具的未來，筆者有以下幾個判斷：
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1、更多傳統玩具企業(yè)加入AR元素
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隨著AR技術的快速發(fā)展，AR在孩子和家長中的普及度逐漸升高，傳統玩具廠商必然要在玩具中增加AR元素，來提高玩具的新奇性、趣味性和互動性，以此來吸引新世代的孩子們。
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2、AR卡片不再新奇，進入常規(guī)化
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AR卡片爆發(fā)于2015年，因為技術門檻比較低，現在涌現出大量的同質化產品，因為很再有吸引力了。但正因為其技術門檻低、容易操作，還是會有很多廠商來和自己的產品結合。所以，筆者判斷AR卡片會成為一個常規(guī)性的入門產品或者贈品，數量上仍會保持增長，但銷量會大幅下滑。
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3、創(chuàng)新性的AR產品不斷涌現，且以AR科技企業(yè)為主
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在AR玩具發(fā)展初期，國內廠商抄襲國外，然后中小廠商抄襲大廠商。不過，隨著進入者數量增多，競爭加劇，AR玩具廠家為了贏得先機，必須自主創(chuàng)新，因為未來幾年預計國內會有原創(chuàng)性的AR玩具新品出現，甚至可能引領世界玩具潮流。目前AR玩具產品由兩種企業(yè)推出，一種是做AR技術的，將AR應用到玩具；另一種是做玩具的，將玩具中引入AR元素。相比傳統玩具企業(yè)，個人更看好AR科技企業(yè)的創(chuàng)新能力，創(chuàng)新性的AR玩具將主要由他們推出。原因很簡單，AR科技企業(yè)更懂技術，并且這是主營業(yè)務，更加聚焦。
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4、會有一個爆款產品出現
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AR玩具市場除了前幾年的涂涂樂，現在階段沒有什么爆款產品了。但隨著創(chuàng)新的快速推進，很可能出現一個類似國外寵物精靈Go那樣的一個全國流行的現象級AR玩具，大大提高AR玩具的影響力。到底這個產品會由哪家企業(yè)推出，現在還不好判斷。
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5、與IP緊密結合
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奧飛娛樂旗下公司在其IP《超級飛俠》的基礎上開發(fā)了超級飛俠AR神秘畫冊，摩艾客利用《愛探險的朵拉》IP推出了朵拉愛冒險AR讀本，很多AR玩具公司也紛紛開始獨立打造屬于自己的IP。對于兒童玩具來說，有IP的產品會好賣很多。AR玩具和IP深度結合，這是大趨勢。
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6、大玩家進入
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目前，AR玩具還是以中小企業(yè)為主。現在市場處于初期，規(guī)模還比較小，巨頭還不愿意進來。但是，隨著AR玩具的爆炸式增長，阿里巴巴、騰訊、百度這些互聯網科技巨頭也好，奧飛娛樂、星輝娛樂、驊威文化這些上市公司也好，都會進入這個新領域。
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來源：中外玩具全媒體中心
作者：安福雙 資深AR從業(yè)者，微信號15361450490，摩艾客‘AR玩具領導品牌’市場總監(jiān)
作者：安福雙 資深AR從業(yè)者，微信號15361450490，摩艾客‘AR玩具領導品牌’市場總監(jiān)
