在國內(nèi)，也有不少公司代理生產(chǎn)和銷售HelloKitty的玩具和周邊產(chǎn)品，記者邀請了相關(guān)公司的代表，談?wù)勊麄儗@一動漫形象做到長盛不衰的看法和領(lǐng)悟。
全方位營銷締造商機(jī)
廣州市添意貿(mào)易有限公司譚月英認(rèn)為目前知名的動漫形象有很多，但像HelloKitty這樣長壽的并不多。很多形象從走紅到?jīng)]落可能就是短短幾個月的時間。"HelloKitty的母公司三麗鷗是生產(chǎn)玩具和精品的，而且比較專注為旗下產(chǎn)品打造可愛的角色形象，HelloKitty最早就是為一個錢包設(shè)計的。據(jù)我了解的情況，三麗鷗公司一共設(shè)計了450多個角色，HelloKitty是最成功的。它的成功固然有一部分運氣成分，但更多還是靠持續(xù)不斷的市場開發(fā)。"
譚月英指HelloKitty的形象簡單，讓它便于傳播；特點鮮明，讓它容易記??；而產(chǎn)品開發(fā)和市場營銷，又讓它能跟粉絲親密接觸。這是HelloKitty成功的秘訣。"過去40年，HelloKitty的形象也通過不斷的市場反饋進(jìn)行完善，才有了如今讓人過目不忘的形象，而每年以它為形象的幾百種新品推向市場，也極大地考驗團(tuán)隊的開發(fā)能力和運營能力。面向全球的行銷，對于一家公司來說，也是極大的挑戰(zhàn)。"
HelloKitty善于借助各種強(qiáng)勢資源進(jìn)行營銷，它從1983年開始擔(dān)任聯(lián)合國兒童基金會的美國兒童大使，很多美國名人都對它的走紅做出貢獻(xiàn)，做到將萌經(jīng)濟(jì)和"粉絲經(jīng)濟(jì)"的完美契合。譚月英補(bǔ)充："據(jù)我所知，HelloKitty每月都會有多個新品上市并且淘汰部分舊產(chǎn)品，通過不斷調(diào)整自己的產(chǎn)品線，使自己的產(chǎn)品能符合不同的潮流趨勢。此外，HelloKitty走紅后，三麗鷗公司也很少刻意花費做廣告，而是采用全方位營銷的概念。凡是想得到的周邊幾乎都有這貓的身影。看看我們身邊和HelloKitty有關(guān)的產(chǎn)品，除了玩具、精品、服飾、食品以外，連烤面包機(jī)、咖啡機(jī)、微波爐這些家電都能看到它的身影，有些比較狂熱的粉絲更把整個家都能裝修成HelloKitty主題，再看看這些年的國內(nèi)外關(guān)于HelloKitty的新聞，你會發(fā)現(xiàn)不少都是些針對大人的產(chǎn)品，而且不少價格還非常昂貴。"
?
