給國內(nèi)萌經(jīng)濟(jì)的啟示
香港專利授權(quán)及特許經(jīng)營協(xié)會(huì)的項(xiàng)目經(jīng)理陳鑒坡認(rèn)為目前國內(nèi)動(dòng)漫鮮見以HelloKitty模式獲得成功的企業(yè)，更多的是像奧飛動(dòng)漫，通過內(nèi)容吸引受眾，同時(shí)通過周邊衍生品，鞏固形象。而像喜羊羊與灰太狼，熊出沒等系列，也多以內(nèi)容取勝，再通過授權(quán)和衍生品開發(fā)搶占市場。而像阿貍、悠嘻猴、兔斯基等，多以繪本、短片、表情、輸入法皮膚等，建立受眾認(rèn)知之后，再通過周邊產(chǎn)品和授權(quán)盈利。
IP眾籌網(wǎng)的負(fù)責(zé)人林偉剛則認(rèn)為，中國動(dòng)漫并不缺少形象和創(chuàng)意，但缺乏營銷思維。酒香也怕巷子深。善于營銷造勢，將有助于形象進(jìn)一步為人所熟知。目前，有很多中國動(dòng)漫新秀借助自媒體如新浪微博等方式營銷成功，像"偉大的安妮"等，擁有400萬粉絲，創(chuàng)作者也成立了個(gè)人的動(dòng)畫工作室，在圈內(nèi)小有名氣，讓我們看到了新一代動(dòng)漫人在這方面的潛力。"HelloKitty是一只沒有嘴巴、面無表情的小貓咪，它能夠代表所有人群渴望感受樂趣和幸福的深層需求，不分國籍種族，不限智力水平。這個(gè)形象留給了創(chuàng)作者和受眾更多發(fā)揮想象的空間，提高了兩者之間互動(dòng)的可能，但如今的營銷已經(jīng)不能僅僅通過漫畫形象進(jìn)行互動(dòng)，應(yīng)該將形象開發(fā)出更多周邊產(chǎn)品比如玩具，去加強(qiáng)創(chuàng)作者和受眾之間的連接。而國內(nèi)的形象，多以常規(guī)表情為主，造型方面也大同小異，一是很難令人留下深刻印象，二是形象缺乏讓人想象的空間，不利于營銷工作的拓展。很希望國內(nèi)的動(dòng)漫創(chuàng)作人在創(chuàng)作形象時(shí)，多考慮便于未來經(jīng)濟(jì)開發(fā)和營銷推廣可持續(xù)發(fā)展的元素。"
