選擇品牌的6大要素
近年很多企業(yè)已在選擇品牌授權(quán)之路，感受明顯的是我們玩具企業(yè)尤其是澄海的企業(yè)，出現(xiàn)了獲取授權(quán)的涌潮。品牌授權(quán)并非靈丹妙藥，在魚龍混雜的市場(chǎng)，應(yīng)保持理性。
如何選擇品牌？可以從以下六個(gè)方面考慮
（1）辨別品牌。品牌是一個(gè)識(shí)別標(biāo)志、一種價(jià)值理念、一種精神力量，是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。品牌一定是經(jīng)過了時(shí)間的歷練，長(zhǎng)期培養(yǎng)沉淀而成，而不是一時(shí)的熱點(diǎn)、奪人眼球就行，否則難以實(shí)現(xiàn)持續(xù)經(jīng)營(yíng)。至于熱點(diǎn)話題，用于快消品或促銷是沒有問題的，但真正起到提升企業(yè)價(jià)值是不可能的。
（2）關(guān)注品牌美譽(yù)度。知名度是必要的，但美譽(yù)度更加重要。品牌有沒有負(fù)面新聞，授權(quán)產(chǎn)品有沒有重大質(zhì)量問題，授權(quán)商尤其是代理商是否誠(chéng)信等等。
（3）關(guān)注品牌授權(quán)商的規(guī)范管理。品牌商的責(zé)任是維護(hù)品牌知名度和美譽(yù)度，但有些品牌商可能出于短期的利益考慮，尤其是品牌代理商，往往希望快速"圈錢"，而沒有規(guī)范管理。比如同樣的產(chǎn)品重復(fù)授權(quán)導(dǎo)致授權(quán)沒有保障，產(chǎn)品監(jiān)修不嚴(yán)格導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，打假維權(quán)不給力等等，存在管理缺陷，將有可能導(dǎo)致品牌形象受損。
（4）品牌文化與企業(yè)定位一致。品牌的受眾與產(chǎn)品受眾要一致，品牌的文化內(nèi)容與企業(yè)通過產(chǎn)品或服務(wù)所要傳遞給外界的信息要吻合。專業(yè)上講究情感指數(shù)和粘合指數(shù)，但個(gè)人認(rèn)為，品牌因?yàn)閹в絮r明的個(gè)性特征，所以這個(gè)往往第一印象就可以決定了。
（5）了解品牌被授權(quán)企業(yè)的情況。作為一個(gè)品牌可供經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)多不勝舉，因此會(huì)有很多同行的被授權(quán)企業(yè)加入這個(gè)品牌的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)。授權(quán)存在兩種可能，一是良性，通過品牌授權(quán)使產(chǎn)品市場(chǎng)拓展從而增加品牌的市場(chǎng)影響力，但與之相反則會(huì)產(chǎn)生負(fù)面效果。因此，要了解這些被授權(quán)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況和產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，為企業(yè)評(píng)估和選擇品牌提供依據(jù)。
（6）全面了解品牌授權(quán)商的審核程序。最近很多游戲IP很搶手，價(jià)值過千萬一款。但很多游戲商拿了授權(quán)后，發(fā)現(xiàn)"生不如死"，追其原因是品牌授權(quán)商尤其是歐美日本的品牌，審核時(shí)間過長(zhǎng)，而且不是一次性提出改善意見，這對(duì)被授權(quán)企業(yè)來說，是非常痛苦的。尤其是季節(jié)性產(chǎn)品，市場(chǎng)機(jī)遇也可能是這樣錯(cuò)失的。
品牌授權(quán)概念在全球風(fēng)行，品牌授權(quán)成為讓企業(yè)產(chǎn)品差異化，提高附加值的重要手段。借力成熟品牌，實(shí)現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品和價(jià)值創(chuàng)新將事半功倍。
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