品牌授權助推企業(yè)品牌價值創(chuàng)新
品牌授權如何助推企業(yè)品牌價值創(chuàng)新？這可以從五個方面來看:
（1）快速打開市場局面，提高企業(yè)知名度?，F(xiàn)在顧客的消費特征是熱衷購買品牌產(chǎn)品。一個高知名度的品牌能夠快速讓消費者產(chǎn)生清晰的識別，喚起他們的品牌聯(lián)想，從而促進產(chǎn)品消費需求。通過品牌授權，可以快速打開市場，吸引消費者的關注和購買。相對各種硬廣、植入，很顯然，這是低成本、低風險，高效益的途徑。如我公司授權的予悅食品公司，在創(chuàng)業(yè)之初為迅速打開市場局面，選擇了品牌授權之路。其中之一，便是獲取我們的"奧特曼"食品玩具的授權。在短短2年內，產(chǎn)品已遍布全國超市系統(tǒng)并已實現(xiàn)銷售穩(wěn)定增長，目前僅"咸蛋超人"產(chǎn)品年度銷售額已超過5000萬元，在業(yè)界引起了廣泛關注，從而帶出了企業(yè)的知名度。
（2）提高企業(yè)的利潤水平，跳脫價格競爭?，F(xiàn)在企業(yè)普遍面臨利潤率下降的狀況，要想實現(xiàn)現(xiàn)有產(chǎn)品提價幾乎是不可能的。而要開發(fā)一款新產(chǎn)品并不是一件容易的事，于是乎企業(yè)比較低端的做法就是，產(chǎn)品重新組合，重新包裝。我們知道，眾多消費者青睞某個品牌，往往是因為認同品牌所承載的文化和價值觀。品牌價值是提高企業(yè)認可度和溢價能力的無形資產(chǎn)。如果獲取品牌授權，那么同樣的產(chǎn)品可以結合高認知度的品牌，經(jīng)銷商和消費者完全可以接受更高的價格，這樣企業(yè)的利潤水平直接就提高了。
（3）受益于品牌授權商的持續(xù)推廣。品牌授權商為了提醒消費者品牌的存在，必須持續(xù)不斷地進行宣傳推廣，被授權商企業(yè)可以直接從這些活動中受益，而無需自行投入巨額廣告費用。比如我公司舉辦的"奧特曼嘉年華"，與全國知名地產(chǎn)商合作，對所有被授權企業(yè)開放，為其提供展示、宣傳、銷售的平臺，用以提高消費者對他們的關注度。
（4）整合品牌資源，形成集群效應。同一個品牌，往往因為授權很多企業(yè)不同行業(yè)、不同領域的使用，被授權企業(yè)之間可以形成良好的互動，整合品牌優(yōu)勢資源，從而形成品牌產(chǎn)業(yè)集群反應，往往是1+1>2。最常見的被授權禮品提供與采購，就是很簡單的資源利用。
（5）學習品牌經(jīng)營模式。品牌商站在知識產(chǎn)權的金字塔塔尖上，對品牌的建立、培養(yǎng)、維護擁有豐富的經(jīng)驗。被授權企業(yè)可以從中學習，對自身的品牌概念和文化基因進行個性鮮明的提取和創(chuàng)新，借此形成自己的品牌。
