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一、市場狀況
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1. 中國玩具市場按大類分主要有電子類、機(jī)械模型類、塑膠玩具、木制玩具等（>更多兒童玩具）。除傳統(tǒng)的玩具之外，模型玩具、專利授權(quán)玩具（電影玩具、卡通玩具等）、玩偶、高科技玩具、益智玩具、互聯(lián)網(wǎng)相容玩具以及適合成年人休閑娛樂的成人玩具也不斷推出。
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2. 據(jù)市場調(diào)查公司Euromonitor資料顯示，中國玩具及游戲市場的零售總額由2010年的463億元上升至2014年的744億元[1]，平均每年的增長幅度12.6%，預(yù)計(jì)于2017年突破1，000億元。中國嬰童網(wǎng)孕嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心統(tǒng)計(jì)資料顯示，16歲以下人均玩具消費(fèi)支出不到30美元，相比之下，美國超過200美元，歐美其他國家也達(dá)到150美元以上，可見有一定發(fā)展空間。
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3. 隨著城市居民收入提高、生活質(zhì)量的改善，內(nèi)地居民對(duì)玩具的需求已開始從傳統(tǒng)的、中低檔次的電動(dòng)型、拼裝型、裝飾型玩具轉(zhuǎn)向新穎的電子型、智慧型玩具及高檔的毛絨、布制類裝飾型玩具。不過，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，許多人低估了中國低收入群體的購買力，隨著平均收入以每年15%的速度增長，工薪階層也擁有更多可支配收入，價(jià)格不算昂貴的玩具市場也將有更大需求。
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4. 中國內(nèi)地14歲及以下的人口約有2.23億。2013年第十八屆三中全會(huì)審議通過了《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》，當(dāng)中提出一方是獨(dú)生子女的夫婦可生育2個(gè)孩子的政策。根據(jù)中國社會(huì)科學(xué)院人口與勞動(dòng)經(jīng)濟(jì)學(xué)網(wǎng)的預(yù)測，政策放寬后會(huì)為中國每年額外增加100萬-200萬個(gè)嬰兒，每年會(huì)有1，700-1，800萬個(gè)嬰兒出生。加上內(nèi)地經(jīng)濟(jì)增長穩(wěn)定，相信中國內(nèi)地玩具市場的前景亮麗。
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5. 電子玩具：近年來高科技電子玩具受到更多的歡迎。科技含量較高的電子互動(dòng)式玩具成為市場主流，培養(yǎng)兒童想像力、創(chuàng)造力和動(dòng)手操作能力的益智玩具成為發(fā)展趨勢，寓教于樂型玩具受到孩子和家長們的喜愛。
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6. 毛絨玩具：毛絨玩具市場出現(xiàn)以下特點(diǎn)：（1）造型新穎、奇特，尤其和流行電視劇、動(dòng)漫等結(jié)合是近幾年毛絨玩具比較流行的趨勢。（2）將電子和毛絨玩具結(jié)合成為潮流。（3）毛絨玩具與家居飾品相結(jié)合成為居家選擇。
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7. 益智玩具：以智力拼圖系列、綜合動(dòng)手系列、立體拼裝系列為主的益智玩具正成為兒童玩具市場的新寵，深受家長和孩子們的喜愛。這些玩具都具備幾種特點(diǎn)：造型新穎、益智互動(dòng)、科技含量高。
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8. 動(dòng)漫及衍生玩具：根據(jù)《中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，2014年中國動(dòng)漫衍生品市場規(guī)模為316億元，當(dāng)中動(dòng)漫玩具占整體市場近半，市場規(guī)模約161億元。以玩具和動(dòng)畫相結(jié)合的方式拓展市場的盈利模式在中國尚未發(fā)展成熟，動(dòng)漫及衍生玩具行業(yè)大部分企業(yè)還是在利用美日的動(dòng)漫形象。
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9. 自制玩具手工藝：自制手工藝品除了簡單、便宜外，還可以讓人靜下心來享受生活。現(xiàn)在的工作壓力比較大，閑暇時(shí)做自制手工藝品，能放松自己的身心，所以廣受人們歡迎。
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10. 成人休閑娛樂玩具：
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· 市場潛力大，但供給小，極待開發(fā)。2010年中國社會(huì)調(diào)查事務(wù)所市場調(diào)查顯示，在美國，早就有了生產(chǎn)成人玩具的專業(yè)公司，其40%以上的玩具是專門為成人設(shè)計(jì)制造的。但中國玩具業(yè)還未走出兒童天地，玩具市場上難覓成人玩具的蹤跡。62%的被訪問者表示如有條件、適合自己的玩具可以考慮購買。
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· 不同類別的成人消費(fèi)者對(duì)成人玩具的需求各異。34%的被訪青年人認(rèn)為他們需要智力參與和自己動(dòng)手的復(fù)雜的智力玩具及適于擺設(shè)的「觀賞類」玩具；29%的被訪中年人則喜歡消遣性、輕度運(yùn)動(dòng)型玩具。與成年男性相比，27%的被訪成年女性則更喜愛一些拿在手里能把玩、擺在家里能起裝飾作用的玩具。
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11. 據(jù)香港貿(mào)易發(fā)展局2014年發(fā)布《中國內(nèi)地玩具消費(fèi)調(diào)查》，可以歸納出一些玩具消費(fèi)者的特征：
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· 93%的受訪家長認(rèn)同「我希望孩子有開心和快樂的童年，我會(huì)持續(xù)買玩具滿足孩子對(duì)玩具的需求」。對(duì)于較年長的孩子（6-14歲），家長會(huì)以玩具作為獎(jiǎng)勵(lì)孩子努力的禮物。
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· 孩子3歲開始懂得向父母表達(dá)和爭取自己喜歡的玩具，隨著孩子年紀(jì)漸長，他們的影響力越來越強(qiáng)。
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· 大部分孩子（73%）是從朋友間獲取玩具潮流的資訊，9-14歲的孩子通過「互聯(lián)網(wǎng)」和「電子游戲」獲取玩具資訊，顯著高于其他年齡段的孩子。
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· 受訪家長最注意的因素是安全（66%）和款式/外觀設(shè)計(jì)（55%）。
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· 不同年齡段的女孩子都喜歡毛絨布偶和娃娃公仔，而男孩子則喜歡遙控/電動(dòng)玩具。
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· 家長年均購買玩具次數(shù)由2010年的10.5次下降到2014年8.8次；而年均玩具消費(fèi)總額則由2010年799元，上升到2014年1，069元。
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· 父母一般會(huì)在孩子生日（94%）和六一兒童節(jié)（88%）以玩具作為孩子的禮物。
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· 大型玩具專賣店/玩具城是家長最常為孩子選購自用玩具的渠道（70%）；其次是百貨公司（50%）和超市/大賣場（49%）。
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· 網(wǎng)上購物已成為內(nèi)地潮流新趨勢。2010年調(diào)查顯示，只有14%的受訪家長表示過去1年曾在網(wǎng)上購買玩具；2014年的調(diào)查發(fā)現(xiàn)該比例已上升到46%。
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· 過去1年曾經(jīng)網(wǎng)購?fù)婢叩氖茉L家長當(dāng)中有79%表示通過「淘寶」平臺(tái)購買玩具，其他主要平臺(tái)還有「天貓」（56%）和「京東商城」（39%）。在網(wǎng)上購買玩具的平均價(jià)格為112元。
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12. 2014年內(nèi)地進(jìn)口的玩具類產(chǎn)品具體情況如下：
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表：2014年內(nèi)地玩具產(chǎn)品進(jìn)口量
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