【中外玩具網(wǎng)1月26日訊】據(jù)《中外玩具制造》2015年1月號（文/本刊記者 路戈）：過去一個月，《中外玩具制造》記者邀請了多名玩具業(yè)界精英與我們一起回顧屬于他們的2014年，大部分玩企的銷售情況都能夠保持平穩(wěn)甚至有一定增長，但情況還是不容樂觀，利潤下降是不爭事實。過去的一年業(yè)界出現(xiàn)了什么狀況？其原因是什么？未來會如何演變？讓我們傾聽精英們的聲音。
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生產(chǎn)
出口減緩拓內(nèi)銷
授權(quán)產(chǎn)品做主力
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近年由于人民幣升值、歐美市場經(jīng)濟復蘇緩慢 ，國內(nèi)玩具業(yè)的對外貿(mào)易情況都表現(xiàn)一般。東莞永輝輕膠制品有限公司總經(jīng)理馬輝告訴記者，今年在廣東感覺經(jīng)營工廠的難度越來越大，在東莞已有一些工廠轉(zhuǎn)型甚至倒閉。“以前在東莞到處都是工廠，去年在路上看到更多的卻是各種借貸公司，可以看出運營工廠對資金的需求之大。經(jīng)營出口代工工廠的壓力也是越來越大，原來出口貿(mào)易發(fā)展的格局已經(jīng)被打破，企業(yè)需要找尋新的平衡點?！睘榇?，馬輝擴大了開拓內(nèi)銷市場的步伐。
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“我們公司原來主要做出口OEM，但是近年也看到出口情況不容樂觀，我們選擇加大產(chǎn)品內(nèi)銷的力度?！睘榱诉M一步打開內(nèi)銷市場，馬輝瞄準了今年上海迪士尼開業(yè)的重大契機?！?014年我們買下了迪士尼玩具的形象授權(quán)，希望借助這一形象能夠進一步提高我們的內(nèi)銷業(yè)績。取得授權(quán)之后，我們還會在今年不斷豐富產(chǎn)品類別，滿足市場的需求。當然我們也不會放棄出口，而且會爭取更多大品牌玩具的OEM加工業(yè)務(wù)，改善公司的出口表現(xiàn)。”據(jù)記者了解，今年上海迪士尼的開業(yè)的確是很多玩具業(yè)界人士十分關(guān)注的熱點事件。主營商超和電商渠道的北京永華嘉業(yè)科貿(mào)有限公司總經(jīng)理馬龍也向記者表示對上海迪士尼樂園的開業(yè)十分看好，認為這能夠激發(fā)消費者對相關(guān)產(chǎn)品的購買熱情。因此今年他將加大迪士尼相關(guān)產(chǎn)品的引入。
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上海迪士尼預計在2015年底開業(yè)
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關(guān)鍵在于創(chuàng)新
創(chuàng)品牌新優(yōu)勢
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浙江丹妮嬰童用品有限公司董事長崔兵回顧過去一年玩具市場，他認為隨著國內(nèi)居民生活條件的提高，玩具消費也越來越高。玩具不再是僅僅作為人們童稚時期相伴的階段性產(chǎn)品，而是以其獨特的方式與人們的一生相聯(lián)系?！巴婢叩墓δ芤惨褟膯渭兊挠齼汗ぞ?，轉(zhuǎn)向人們尋求健康、快樂、時尚等生活方式的物質(zhì)載體。人們更把它當作裝飾、饋贈親朋好友的佳品和禮品，使生活增添更多的情趣。”就浙江丹妮嬰童用品有限公司而言，他用“創(chuàng)新引領(lǐng)時尚與發(fā)展”總結(jié)2014年的企業(yè)成果。
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“2014年，丹妮在產(chǎn)品、品牌、營銷、管理等多方面實現(xiàn)了不同的創(chuàng)新。首先，去年我們自主產(chǎn)品設(shè)計專利就有幾十項，每個月都有新產(chǎn)品問世，產(chǎn)品貫穿早教、益智、安全、環(huán)保的理念，深受廣大消費者的青睞。其次，公司加大了品牌推廣力度，通過廣播電視、網(wǎng)絡(luò)媒體、線下展會活動等，為品牌發(fā)展奠定了強勁的動力。此外，去年公司還把主要的銷售渠道做了重大調(diào)整，使原來的業(yè)績有了突破性的提高。最后是管理創(chuàng)新，公司加大了對員工的培訓與制度調(diào)整，對突出貢獻的員工給予一定的獎勵。”崔兵認為，未來孕嬰童用品市場的需求還是會很強烈，但是要在市場上突圍而出，靠的還是不斷地創(chuàng)新去打造更大的品牌優(yōu)勢?！邦A計新生人口產(chǎn)業(yè)的市場需求將在2015年下半年到2016年上半年間呈現(xiàn)，屆時全國每年新增出生人口約100~200萬人，這有助于拉升兒童產(chǎn)業(yè)擴容。就孕嬰童類產(chǎn)品而言，屆時家長在選擇給孩子的產(chǎn)品上將更注重品牌，因此丹妮需要不斷創(chuàng)新打造強大的品牌效應，因為品牌優(yōu)勢是遠比優(yōu)惠的價格更能吸引消費者的重要因素?！?br />
