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出口企業(yè)借力搶國內(nèi)市場
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除了減輕玩企設計形象、推廣形象的成本外，直接選用國內(nèi)動漫形象還是出口企業(yè)特別是中小企業(yè)迅速打開國內(nèi)市場的手段之一。據(jù)佳鉞玩具廠的陳金鐵介紹，他們工廠生產(chǎn)出口玩具已經(jīng)有十多年時間了，但是近年出口生意難做，他們也希望通過開發(fā)內(nèi)銷市場，實現(xiàn)“兩條腿”走路，保證工廠的持續(xù)發(fā)展?！白隽耸畮啄瓿隹谏?，廠家品牌力在國內(nèi)相對較弱，因此我們就通過一家代理公司拿到《爸爸去哪兒》的授權(quán)，借助國內(nèi)品牌，帶動玩具內(nèi)銷。同時也能提高我們廠家在國內(nèi)的知名度。”
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現(xiàn)在火熱的喜羊羊、熊出沒、綠豆蛙等形象十分受孩子們的歡迎，在玩具上出現(xiàn)這些動漫形象較易獲得孩子和家長的青睞，而酷巴熊、流氓兔等在吸引孩子的同時，也同樣俘獲了一大批年輕人的心。品牌授權(quán)是動漫企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的核心，也將是玩具企業(yè)的有力推手。
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外國動漫品牌不甘落后
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雖然國內(nèi)動漫市場持續(xù)升溫，但是來自外國動漫品牌的沖擊依然不能忽視。單從動漫電影看，國產(chǎn)動漫質(zhì)量提高不容置疑，但是綜合實力仍然無法與國外動漫相比，兩者競爭也很激烈，如國產(chǎn)動漫電影《神筆馬良》邀請西方美術指導，從形象方面著手，拉近與歐美的技術差距。而國外動漫電影如《功夫熊貓》等加入大量中國元素，從劇情著手，拉近與中國觀眾的距離。
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來自德國的Vipo Land Inc.是品牌授權(quán)方，據(jù)其代表介紹，為了尋找國內(nèi)衍生品的合作方，他已經(jīng)是多次參加類似品牌授權(quán)對接會，但是他發(fā)現(xiàn)國外動漫形象面臨的競爭越來越大?！澳壳霸谥袊茝V新的動漫形象，我們首先必須在國內(nèi)鋪開相關動畫片的播出，其次就是參加各種類型的品牌推廣會議、活動，讓更多廠家了解我們的形象。這不但增加了我們的推廣成本，而且由于面臨競爭激烈的環(huán)境，我們在授權(quán)費用方面的盈利能力也大為下降?！?/div>
頗為洋化的本土動漫形象。圖為《神筆馬良》電影海報
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對于有興趣選用具有發(fā)展?jié)摿π蜗蟮耐嫫髞碚f，外國新生動漫形象的積極介入很有價值。他們認為，目前國內(nèi)知名動漫形象的授權(quán)玩具曝光率太高了，如《熊出沒》相關玩具類型太多，被授權(quán)廠商利益難以保證，因此他們參加相關展會就是希望尋找有潛力的新形象，像Vipo這樣積極開拓的國外形象品牌也就成為他們考慮的目標。
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頗為洋化的本土動漫形象。圖為《神筆馬良》電影海報
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互惠互利促授權(quán)健康發(fā)展
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這兩年國內(nèi)動漫之熱鬧大家有目共睹，但是在其授權(quán)開發(fā)背后還是存在一些問題。一位主力生產(chǎn)泡泡槍的企業(yè)老總告訴記者，兩年前他已經(jīng)嘗試與國內(nèi)一家大型動漫玩具企業(yè)接洽，希望取得授權(quán)生產(chǎn)相關形象的泡泡槍。但可惜的是這家大公司的授權(quán)要求很高，最后這位老總轉(zhuǎn)而選擇了朵拉和史迪奇這兩個國外形象的授權(quán)。
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該老總認為：“動漫授權(quán)其實應該是一個雙贏的合作模式，然而有些大公司設置門檻過高，缺乏對廠家的支持，會讓人很泄氣。過去很多國外形象也有類似的情況，但是現(xiàn)在已經(jīng)改變很多了，希望這些大公司能夠認識到，沒有了生產(chǎn)企業(yè)的支持，動漫形象再好都難以實現(xiàn)良好的經(jīng)濟效益?！?/div>
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國內(nèi)動漫授權(quán)玩具市場的火熱對動漫和玩具企業(yè)來說是一個機遇，如何互惠互利實現(xiàn)雙贏，需要雙方的精誠合作，從而促進行業(yè)更健康快速發(fā)展。
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