【中外玩具網(wǎng)9月29日訊】據(jù)《中外玩具制造》2014年9月號（文/本刊記者 盧智毅）：一直以來，授權(quán)玩具在全球玩具市場上都有著不容忽視的吸引力。近年，國內(nèi)動漫風(fēng)云再起，各類型的國產(chǎn)動畫片搶占各大影視平臺，人氣匯集，自然讓玩企們再次聚焦動漫授權(quán)業(yè)務(wù)，并集中在國產(chǎn)動漫形象上，究竟授權(quán)玩具市場發(fā)生何種變化，讓廠家們對動漫授權(quán)趨之若鶩呢？
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動畫電影再度攪熱動漫市場
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據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前我國動漫產(chǎn)業(yè)共有企業(yè)約4600余家，從業(yè)人數(shù)近22萬人，2013年產(chǎn)值為870.85億元，是2010年的1.85倍。2013年我國核心動漫產(chǎn)品出口額達到10.2億元，同比增長22.80%。
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有見及此，不少在電視上熱播的動漫為了進一步提高形象價值，創(chuàng)造更多的收入模式，投資動漫電影制作也相當(dāng)積極。上海電影制片廠的市場部總監(jiān)許臻分析指出，中國動畫大電影基本從2010年開始集中發(fā)力，但除了少數(shù)幾部具有品牌號召力的動畫電影之外，有影響力的動漫形象和品牌并不多，但從去年開始，動漫電影逐步形成規(guī)模。記者發(fā)現(xiàn)，去年國內(nèi)暑期檔共有十幾部國產(chǎn)動畫大片闖入院線，《喜羊羊和灰太狼》、《魁拔》、《兔俠傳奇》、《熊出沒》等相繼出現(xiàn)，動畫電影大制作進入上升期，而這股動漫電影熱在今年依然持續(xù)升溫。今年年初，《熊出沒之奪寶雄兵》在競爭激烈的賀歲檔拿下大約2.5億元票房，創(chuàng)下國產(chǎn)動畫最高票房紀錄。國產(chǎn)動畫的進攻大戰(zhàn)也在今年暑期打響，《賽爾號4》、《秦時明月》、《神筆馬良》、《龍之谷》和《神秘世界歷險記2》等5部作品均拿到了5000萬元以上票房。
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近日，在廣東一動漫授權(quán)展會上一位參展商代表介紹說：“動漫產(chǎn)業(yè)中的授權(quán)業(yè)務(wù)再度興起應(yīng)該要從2012年《熊出沒》的開播算起。這部動畫的出現(xiàn)打破了《喜羊羊與灰太狼》在影視媒體上獨領(lǐng)風(fēng)騷的局面，也讓其他動漫企業(yè)看到突圍的機遇。”
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在國產(chǎn)動漫影視中，“熊出沒”打破了“喜羊羊”獨領(lǐng)風(fēng)騷的局面
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動漫興旺仍需衍生品支撐
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國內(nèi)動漫業(yè)再度崛起，除了業(yè)界人士的不斷努力外，國家和地方政府也在當(dāng)中提供了相當(dāng)大的幫助，但不管是相關(guān)補貼還是地方政府統(tǒng)一組織動漫企業(yè)參展等政策支持，動漫產(chǎn)業(yè)要持久生存發(fā)展，開發(fā)衍生品才是主要出路。深圳市時代科騰文化傳媒有限公司市場總監(jiān)梁剛介紹，一部動漫的制作成本十分高，動漫產(chǎn)業(yè)需要實現(xiàn)盈利必須要通過衍生品的開發(fā)，他們公司正是希望通過參加與動漫相關(guān)的展會，向不同領(lǐng)域的廠家如玩具、食品、服裝、家居飾品等授權(quán)合作，充分開發(fā)動漫形象的商業(yè)價值。
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衍生品的開發(fā)已經(jīng)成為動漫業(yè)利潤增長的主要渠道。以行業(yè)龍頭企業(yè)，近年來業(yè)績頗為出色的奧飛動漫為例，《巴啦啦小魔仙》電影交出靚麗成績單的同時，帶動了5000萬元的衍生品銷售。記者在近期參觀廣東省內(nèi)的兩個動漫展會時都發(fā)現(xiàn)，玩具衍生品的合作大多都是品牌形象授權(quán)方更為積極主動。東莞市漫彩文化傳播有限公司的林國生認為，國內(nèi)玩具需求大增，通過授權(quán)玩具的開發(fā)，能夠為動漫企業(yè)帶來可觀的資金回籠，這也是動漫企業(yè)主動尋求衍生玩具合作的重要因素。
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國產(chǎn)動漫形象日見受寵
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早年，國內(nèi)生產(chǎn)的授權(quán)玩具主要以國外的動漫形象為主，如迪士尼系列、Hello Kitty等，因為附有國外動漫的衍生品要比國內(nèi)原創(chuàng)動漫形象的衍生品熱銷得多。但被授權(quán)方受授權(quán)方掣肘較多，因此也曾經(jīng)有不少玩具企業(yè)嘗試自主創(chuàng)新，開發(fā)動漫形象，但或限于制作水平或推廣力度，效果甚微。
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主要生產(chǎn)經(jīng)營機械模型玩具的雷邦機械有限公司市場推廣部劉先生說：“開發(fā)一個動漫形象投入很大，一方面是資金投入，另一方面是人才投入。首先是形象設(shè)計，目前國內(nèi)設(shè)計師水平參差不齊，投入獲得回報的成功率不高。其次是形象推廣，當(dāng)中既包括形象的包裝、推廣的渠道以及推廣的手法?！彼J為靠玩具企業(yè)獨立完成從動漫形象的設(shè)計到玩具生產(chǎn)之間難度很大，負擔(dān)太重。這也導(dǎo)致不少玩具企業(yè)還是靠“仿造”過活。
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而隨著國產(chǎn)動漫的崛起，情況正在慢慢地發(fā)生改變，不少玩企重新考慮借力國產(chǎn)動漫形象帶動玩具銷售，國產(chǎn)動漫百家爭鳴的局面給予他們尋找新生潛力形象相互合作的契機。
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林國生則認為，國產(chǎn)動漫片在影視平臺的持續(xù)熱播，使國產(chǎn)動漫形象也占有大量的粉絲。通過國產(chǎn)動漫品牌授權(quán)的衍生品也越來越受到市場認可，直接選用動漫授權(quán)對于玩企來說是較為輕松的發(fā)展模式，雙方可以集中精力發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，將衍生品的合作開發(fā)效果最大化。
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許臻稱，動漫產(chǎn)業(yè)的回溫與國產(chǎn)動畫片在劇情、畫風(fēng)、特效等方面下大工夫不無關(guān)系，制作方針對國人的審美要求進行了很多方面的嘗試，這些都是推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極因素。預(yù)料未來將有更多優(yōu)秀的國產(chǎn)動畫片能夠提供給觀眾們欣賞，而在動漫授權(quán)方面也有很多方面值得開發(fā)，特別是授權(quán)玩具。
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與此同時，國內(nèi)動漫在電視平臺上有了更大的生存空間。首先是國內(nèi)少兒頻道較以往大大增加。目前國內(nèi)的少兒頻道有新動漫、動漫秀場、卡酷衛(wèi)視、CCTV少兒、金鷹卡通、嘉佳卡通等，另外，諸多網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站也能讓兒童收看動畫片，渠道因此大大增加。在片源方面，為支持國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，各大少兒頻道主打的還是國產(chǎn)動畫片，這為國內(nèi)動漫形象的可持續(xù)發(fā)展提供了良好的空間和載體。
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動漫玩具衍生品銷售火熱
