4. 我國(guó)電視游戲行業(yè)布局業(yè)已開始

?

　　國(guó)內(nèi)眾多廠商已介入智能電視/機(jī)頂盒的生產(chǎn)并進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。除去前文提到的海信、TCL、長(zhǎng)虹等傳統(tǒng)電視生產(chǎn)企業(yè)，目前市場(chǎng)上已有完美世界與金亞科技合推機(jī)頂盒，生產(chǎn)內(nèi)置完美時(shí)空游戲的OTT產(chǎn)品;中青寶攜手兆馳股份合作生產(chǎn)內(nèi)置游戲產(chǎn)品的智能電視、安卓機(jī)頂盒、平板電腦等終端產(chǎn)品;華為和小米也相繼參與其中，分別推出自己的智能機(jī)頂盒;而樂視更是利用互聯(lián)網(wǎng)資源的優(yōu)勢(shì)高調(diào)地持續(xù)低價(jià)格推銷其智能電視。2013年年底，阿里TV OS也開始推進(jìn)電視游戲，與小霸王、完美世界、藍(lán)港等眾多游戲廠商開始合作，加緊推進(jìn)手游應(yīng)用接入，包括接入《王者之劍》等在內(nèi)的數(shù)十款高ARPU值重度手游產(chǎn)品。現(xiàn)國(guó)內(nèi)共有7家互聯(lián)網(wǎng)電視牌照持有方，智能電視/機(jī)頂盒生產(chǎn)商需與其中至少一家合作獲得互聯(lián)網(wǎng)電視頻道資源，以下是目前互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方與部分智能電視/機(jī)頂盒生產(chǎn)商及互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容提供商的合作情況。

?

?

　　智能電視/機(jī)頂盒相較于國(guó)外電視游戲主機(jī)具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，也更符合普通中國(guó)家庭的購(gòu)買習(xí)慣。目前智能機(jī)頂盒生產(chǎn)廠商中包括華為、小米、金亞科技、中青寶等知名企業(yè)，而智能電視廠商則匯集了海信、長(zhǎng)虹和TCL組成的中智盟以及新加入的樂視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。國(guó)外三大電視游戲主機(jī)平臺(tái)Xbox、PlayStation和Wii均具有突出的硬件配置和出色的游戲體驗(yàn)，但單機(jī)價(jià)格也更高。最新一代的Xbox One北美定價(jià)499美元，在中國(guó)中關(guān)村在線給出的水貨參考價(jià)格為3700元;PlayStation4定價(jià)399美元，在中國(guó)水貨價(jià)格為3200元;而WiiU北美定價(jià)近299.99美元，中國(guó)水貨價(jià)格也要2300元。另外單款正版游戲定價(jià)也多在400元人民幣左右。考慮中國(guó)人均收入水平和一般消費(fèi)習(xí)慣，使用三大主機(jī)的游戲成本過高。相比之下，智能電視有許多4000元以內(nèi)的型號(hào)可供選擇，樂視TVS40更是只需1499元，而智能機(jī)頂盒一般價(jià)格均在數(shù)百元人民幣，應(yīng)用商店內(nèi)的下載成本也是遠(yuǎn)低于正版主機(jī)游戲價(jià)格。

?

　　智能電視/機(jī)頂盒的游戲體驗(yàn)和硬件性能已有較大提升。中國(guó)智能電視行業(yè)已經(jīng)經(jīng)過三年的快速發(fā)展，已經(jīng)積累了比較扎實(shí)的基礎(chǔ)，技術(shù)也取得了快速的進(jìn)步，目前市場(chǎng)上部分比較高端的產(chǎn)品(如樂視TV)性能和游戲體驗(yàn)也已經(jīng)達(dá)到一定水平。TCL、創(chuàng)維、聯(lián)想等多家電視機(jī)廠商已在智能電視的配件中提供了游戲手柄，搖桿、加速度儀、陀螺儀幾乎都已經(jīng)成為電視游戲手柄的標(biāo)配。

?

?

　　云處理技術(shù)為未來OTT機(jī)頂盒游戲帶來全新可能。目前市場(chǎng)上的OTT機(jī)頂盒由于硬件限制，不能承載和運(yùn)行重度、高質(zhì)量游戲，而多以輕度休閑類游戲?yàn)橹鳎瑢?duì)于重度游戲愛好者缺乏足夠吸引力。在2014年CCBN大會(huì)上，永新視博旗下子公司視博云推出了全新的云游戲技術(shù)，可以將大型游戲的運(yùn)算和渲染這些工作全部放到云端進(jìn)行，而在本地不用依賴具備高運(yùn)算能力的硬件設(shè)備即可玩大型游戲。該技術(shù)的優(yōu)勢(shì)是為用戶節(jié)省了購(gòu)置游戲機(jī)的成本。目前視博云已經(jīng)與20家國(guó)內(nèi)廣電和電信運(yùn)營(yíng)商簽署協(xié)議，包括吉視傳媒和歌華有線，滲透了300萬臺(tái)機(jī)頂盒，預(yù)計(jì)2014年完成1500萬的滲透比例。另外視博云也與眾多內(nèi)容制造商進(jìn)行合作，視博云平臺(tái)上除了棋牌等輕度休閑游戲，不乏《極品飛車》、《實(shí)況足球》等重度游戲。索尼也在5月宣布搭載其自有的Playstation Now游戲云平臺(tái)的Bravia電視已確定上市日期，同時(shí)也即將在PS4上測(cè)試該云系統(tǒng)，未來PlayStation游戲機(jī)、Bravia電視以及Xperia智能移動(dòng)設(shè)備未來都可以使用PlayStation Now來遠(yuǎn)程串流體驗(yàn)PS3游戲作品。雖然云游戲處理技術(shù)受到網(wǎng)絡(luò)條件和服務(wù)器數(shù)量等基礎(chǔ)建設(shè)的限制，但毫無疑問，云處理技術(shù)的開發(fā)為未來OTT機(jī)頂盒和電視游戲市場(chǎng)發(fā)展帶來了全新的可能。

?

　　4.2.微軟、索尼“曲線入華”，謀求與國(guó)內(nèi)企業(yè)的另類合作

?

　　微軟與百視通、索尼與東方明珠的合作意味著三大主機(jī)正式進(jìn)入中國(guó)。2013年9月百視通發(fā)布公告稱，與微軟擬在自貿(mào)區(qū)成立合資公司，進(jìn)軍“新一代家庭游戲娛樂產(chǎn)品”。值得注意的是，新公司由微軟提供Xbox相關(guān)技術(shù)，由百視通提供OTT牌照及部分影視資源，共同推出新品牌的家用游戲終端產(chǎn)品。14年4月“微軟——百視通戰(zhàn)略合作慶典”上，兩家公司共同宣布Xbox one將于2014年9月發(fā)售，這也意味著世界三大主機(jī)終于迎來了正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。而另一家文廣企業(yè)東方明珠也在5月宣布與索尼達(dá)成合作協(xié)議，將成立兩家合資企業(yè)負(fù)責(zé)Playstation系列產(chǎn)品、軟件等在華生產(chǎn)、銷售和服務(wù)業(yè)務(wù)。

?

　　微軟與百視通合作意圖打造內(nèi)容全覆蓋的家庭娛樂產(chǎn)業(yè)平臺(tái)。Xbox One不僅是一款硬件升級(jí)的傳統(tǒng)電視游戲主機(jī)，還具有觀看電視直播、點(diǎn)播網(wǎng)絡(luò)視頻等功能。微軟與百事通通過將影視資源、游戲與終端技術(shù)等雙方的優(yōu)勢(shì)資源相結(jié)合，共同聯(lián)手旨在打造一條軟硬一體化、內(nèi)容全覆蓋的家庭娛樂產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)。這是一條與智能電視/機(jī)頂盒不一樣的道路，所制造的產(chǎn)品不僅僅是一臺(tái)可以玩游戲的電視。由于Xbox系統(tǒng)和目前智能電視多采用的Android系統(tǒng)不同，而且有著豐富的客廳娛樂經(jīng)驗(yàn)，在智能電視平臺(tái)尚未產(chǎn)生具有足夠吸引力的游戲時(shí)，這一組合無疑將具有一定的吸引力。因此這一合作對(duì)于想要進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的微軟和意圖重新占據(jù)機(jī)頂盒競(jìng)爭(zhēng)有利位置的百視通都具有深刻意義。