【中外玩具網(wǎng)8月6日訊】據(jù)《中外玩具制造》2014年7月號(hào)（本刊編譯 黃子靖）：除了玩具行業(yè)以外，還有不少以孩子為消費(fèi)對(duì)象的行業(yè)。在日本，即使面對(duì)少子化、消費(fèi)口味變化多端等嚴(yán)峻市場(chǎng)條件，不少企業(yè)也通過(guò)另辟蹊徑，獲得了孩子乃至其家長(zhǎng)的歡心，使自身業(yè)務(wù)得到發(fā)展。抱著借鑒學(xué)習(xí)的目的，日本玩具雜志《ToyJournal》特設(shè)專(zhuān)題，選取了童裝、眼鏡、傳媒、零售、托管和汽車(chē)這六個(gè)行業(yè)中的佼佼者，介紹他們的成功經(jīng)驗(yàn)。
?
童裝業(yè)：讓孩子也能體驗(yàn)時(shí)尚感覺(jué)
?
如果僅僅是為了穿著需要，那么直接上網(wǎng)挑選自己喜歡的款式、合身的尺寸即可，根本沒(méi)有必要特地去實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)。但是，在日本的童裝業(yè)，卻逐漸興起一股讓孩子也能像大人一樣享受時(shí)尚的潮流。
?
廣受時(shí)下日本小學(xué)生歡迎的服裝品牌RONI就是通過(guò)舉辦體驗(yàn)型活動(dòng)來(lái)吸引消費(fèi)者。只要消費(fèi)達(dá)到一定金額，孩子就可以參加由專(zhuān)業(yè)攝影師負(fù)責(zé)的攝影會(huì)、參加服裝搭配比賽等活動(dòng)。此外，該品牌還從消費(fèi)者當(dāng)中招募兒童模特，吸引人氣。
?
近年來(lái)，活躍在媒體上的兒童模特不在少數(shù)，因此，很多中小學(xué)生都憧憬著從事模特活動(dòng)，哪怕只是抱著嘗試一下心態(tài)的孩子也不少。對(duì)此，RONI的首席設(shè)計(jì)師福田紀(jì)代子表示：“每個(gè)女孩子都希望展現(xiàn)自己可愛(ài)的一面。有這種想法的不僅僅是女孩自己，還有女孩的媽媽?zhuān)齻兌枷Ｍ芸吹阶约号畠合衲Ｌ匾话憧蓯?ài)的樣子。通過(guò)上述的一些活動(dòng)，能令家長(zhǎng)覺(jué)得‘買(mǎi)了這個(gè)牌子的衣服真值得’?！?/div>
RONI以?xún)和Ｌ卣心蓟顒?dòng)為噱頭，吸引了不少兒童關(guān)注。圖為去年秋冬產(chǎn)品目錄模特招募廣告
JINS為兒童推出電腦專(zhuān)用防藍(lán)光眼鏡
《讀賣(mài)KoDoMo新聞》從孩子立場(chǎng)出發(fā)，挖掘孩子關(guān)心的話題。圖為去年4月4日出版的《讀賣(mài)KoDoMo新聞》頭版
?
目前，這類(lèi)計(jì)劃不僅僅在高端的大型連鎖百貨賣(mài)場(chǎng)里進(jìn)行，還準(zhǔn)備擴(kuò)大到專(zhuān)賣(mài)門(mén)店。該品牌計(jì)劃在門(mén)店內(nèi)開(kāi)設(shè)游樂(lè)、休息區(qū)，吸引全家大小一起來(lái)，間接拉動(dòng)消費(fèi)和擴(kuò)大受眾群體。
?
此外，RONI品牌還推出了面向小學(xué)低年級(jí)的時(shí)尚雜志，專(zhuān)門(mén)發(fā)布兒童模特招募信息、服裝搭配比賽作品及其賽況、孩子參賽感受以及RONI的新品發(fā)布等信息，廣受孩子歡迎。
?
成功之道：賣(mài)的不僅僅是服裝，更是一種時(shí)尚以及心理滿足感。
?
RONI以?xún)和Ｌ卣心蓟顒?dòng)為噱頭，吸引了不少兒童關(guān)注。圖為去年秋冬產(chǎn)品目錄模特招募廣告
?
眼鏡業(yè)：挖掘潛在需求
?
日本的眼鏡業(yè)在最近10年面臨消費(fèi)人數(shù)雖然大幅增加，但眼鏡市場(chǎng)單品售價(jià)卻走低的狀況。在此背景下，日本市場(chǎng)上興起了一種低價(jià)眼鏡店，全店商品都一個(gè)價(jià)。
?
時(shí)下，孩子們平常接觸電子游戲、智能手機(jī)和平板電腦的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，導(dǎo)致視力下降。因此，在矯正視力的基礎(chǔ)上，增加防止藍(lán)光功能的眼鏡于2012年面市了。首先開(kāi)發(fā)出這一產(chǎn)品的是日本眼鏡業(yè)三大巨頭之一的JINS。（譯者注：各類(lèi)電腦、電視機(jī)屏幕等新型人造光源發(fā)出的可見(jiàn)光中都含有大量不規(guī)則頻率的短波藍(lán)光。長(zhǎng)期的藍(lán)光照射視網(wǎng)膜會(huì)產(chǎn)生自由基，導(dǎo)致視網(wǎng)膜色素上皮細(xì)胞衰亡，從而引起視網(wǎng)膜病變等多種眼科疾病。）
?
除了在矯正視力這一核心功能上大做文章外，對(duì)兒童眼鏡外觀設(shè)計(jì)的重視程度也不容忽視。眼鏡商們和時(shí)尚品牌商合作，推出多款針對(duì)兒童的眼鏡產(chǎn)品，以滿足兒童的審美需要。
?
成功之道：環(huán)境變化蘊(yùn)藏商機(jī)，潛在需求即是新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
?
JINS為兒童推出電腦專(zhuān)用防藍(lán)光眼鏡
?
新聞傳媒業(yè)：以孩子視覺(jué)辦報(bào)紙
?
日本在2011年4月起開(kāi)始全面實(shí)施“新學(xué)習(xí)指導(dǎo)綱要”，提倡把報(bào)紙帶入課堂教學(xué)。少兒報(bào)創(chuàng)刊熱就是在這種背景下出現(xiàn)的。截至2011年10月就有11種面向小學(xué)生發(fā)行的報(bào)紙創(chuàng)刊。在前有網(wǎng)絡(luò)媒體打壓、后有新創(chuàng)兒童讀物追擊的情況下，《讀賣(mài)KoDoMo新聞》的發(fā)行量卻穩(wěn)步增長(zhǎng)。秘訣何在？
?
《讀賣(mài)KoDoMo新聞》是讀賣(mài)新聞與小學(xué)館出版社合作出版的。2011年，時(shí)任讀賣(mài)新聞東京本社公共關(guān)系部部長(zhǎng)藤田和之介紹，其制作和內(nèi)容編輯上注重孩子的視角和立場(chǎng)；優(yōu)先考慮孩子的興趣；強(qiáng)化少兒讀者是未來(lái)社會(huì)成員的意識(shí)。而有著90多年歷史的小學(xué)館出版社在兒童讀物編輯方面有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。
?
報(bào)紙并不只辦給喜歡學(xué)習(xí)的孩子，對(duì)學(xué)習(xí)興趣不大的孩子也不忽視。一般的辦報(bào)思路容易使編輯方針向?qū)W科學(xué)習(xí)和備考傾斜，但是，《讀賣(mài)KoDoMo新聞》主張重視基礎(chǔ)學(xué)習(xí)能力的培養(yǎng)。藤田和之表示：“孩子們接觸《讀賣(mài) KoDoMo新聞》，一定會(huì)受到啟發(fā)和刺激去思考自己的將來(lái)。當(dāng)這些孩子長(zhǎng)大成人后會(huì)繼續(xù)讀報(bào)，通過(guò)報(bào)紙等活字印刷媒體和活字印刷文化，他們將會(huì)認(rèn)真考慮自己所處的社會(huì)并融入其中?！?br />
?
《讀賣(mài)KoDoMo新聞》從孩子立場(chǎng)出發(fā)，挖掘孩子關(guān)心的話題。圖為去年4月4日出版的《讀賣(mài)KoDoMo新聞》頭版
?
成功之道：引入優(yōu)勢(shì)力量，以孩子的視覺(jué)和立場(chǎng)考慮問(wèn)題，開(kāi)辟新鮮角度，抓住孩子的心。
?
標(biāo)簽:
聲明
本網(wǎng)注明 來(lái)源：“中外玩具網(wǎng)”的作品，文章版權(quán)均屬于中外玩具網(wǎng)（廣州力眾網(wǎng)絡(luò)科技有限公司），未經(jīng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載、摘編或利用其他方式使用上述作品。已經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)使用作品的，應(yīng)在授權(quán)范圍內(nèi)使用，并注明“來(lái)源：中外玩具網(wǎng)”及相應(yīng)作者。違反上述聲明者，本網(wǎng)將追究其相關(guān)法律責(zé)任。部分圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)歸原作者所有，如有侵權(quán)，請(qǐng)與本網(wǎng)聯(lián)系刪除。
本網(wǎng)注明“來(lái)源：XXX（非中外玩具網(wǎng)）”的作品，均轉(zhuǎn)載自其他媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)。
如本網(wǎng)刊載作品有內(nèi)容、圖片、版權(quán)或其他問(wèn)題，請(qǐng)發(fā)送郵件至2355507009@QQ.COM，以便本網(wǎng)盡快處理。
