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　　【中外玩具網(wǎng)6月24日訊】據(jù)《中外玩具制造》2013年6月號(hào)：俄羅斯自2012年8月入世后，其國(guó)內(nèi)市場(chǎng)正式逐步與世界經(jīng)濟(jì)接軌。同時(shí)，俄羅斯重工業(yè)發(fā)達(dá)、輕工業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后的特點(diǎn)，正好與我國(guó)形成天然的互補(bǔ)。對(duì)中國(guó)這一玩具出口大國(guó)而言，俄羅斯就是一塊近在眼前的潛力市場(chǎng)。要進(jìn)一步開發(fā)俄羅斯市場(chǎng)，就必須對(duì)其有所了解。本文就市場(chǎng)規(guī)模、產(chǎn)品類型、銷售渠道等多方面，通過(guò)豐富的圖表和數(shù)據(jù)介紹了俄羅斯玩具市場(chǎng)的情況，希望對(duì)讀者有所幫助。

　　一、俄羅斯概況

　　俄羅斯是世界上面積最大的國(guó)家，國(guó)土總面積為1710萬(wàn)平方公里，有1.43億人口，平均人口密度為8.4人每平方公里。幾乎75%的人口生活在城鎮(zhèn)地區(qū)，因此，俄羅斯的商業(yè)、金融和零售都圍繞著區(qū)域性大城市進(jìn)行。

　　人口情況

　　由圖1可知，俄羅斯的出生率在最近10年左右，一直保持著穩(wěn)定的增長(zhǎng)率，為其國(guó)內(nèi)的玩具市場(chǎng)提供了良好的消費(fèi)基礎(chǔ)。

　　在具體分析玩具市場(chǎng)之前，先來(lái)看看玩具所從屬的兒童用品市場(chǎng)。

　　2002-2011年俄羅斯出生率及兒童人口動(dòng)態(tài)圖（圖1）

　　二、兒童用品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

　　俄羅斯國(guó)內(nèi)的兒童用品市場(chǎng)多被進(jìn)口產(chǎn)品所占據(jù)，國(guó)產(chǎn)的兒童用品只占俄羅斯市場(chǎng)的三分之一。

　　截至2011年年底，俄羅斯兒童用品市場(chǎng)規(guī)模幾乎達(dá)到了130億美元。（如圖2所示）根據(jù)專家預(yù)測(cè)，適度的出生率及消費(fèi)增長(zhǎng)率，還有兒童用品種類的豐富，都將在未來(lái)進(jìn)一步促進(jìn)兒童用品市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大。

　　同時(shí)，俄羅斯家長(zhǎng)在接受外來(lái)新型兒童產(chǎn)品的程度比過(guò)去大大提高。這一趨勢(shì)在大城市更為明顯。這說(shuō)明，國(guó)外新產(chǎn)品打入俄羅斯市場(chǎng)的難度比過(guò)去降低了不少。

　　那么，作為兒童用品之一的玩具市場(chǎng)在潛力巨大的兒童用品市場(chǎng)情況又如何？

　　由圖3可知，在俄羅斯兒童用品領(lǐng)域，嬰兒食品、服裝鞋等剛需性產(chǎn)品占大頭，兒童玩具所占比例仍然較小，只有10%~15%，但增長(zhǎng)空間很大。

　　俄羅斯兒童用品市場(chǎng)規(guī)模（圖2）

　　俄羅斯兒童用品市場(chǎng)份額分布（圖3）

　　三、玩具市場(chǎng)縱覽

　　從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，玩具市場(chǎng)是俄羅斯兒童用品市場(chǎng)的第二大門類，占兒童用品消費(fèi)的10%~15%。最新的市場(chǎng)報(bào)告也表明，玩具市場(chǎng)受到歐債危機(jī)的影響并沒有其他市場(chǎng)大。玩具市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素是出生率和不斷提高的福利水平，讓家長(zhǎng)有余力為孩子購(gòu)買更多的玩具。專家表示，新生兒玩具類目最具潛力，每年的增長(zhǎng)率高達(dá)25%。

　　盡管俄羅斯市場(chǎng)增長(zhǎng)非常迅速，但其兒童人均消費(fèi)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于全球水平，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)前，俄羅斯兒童人均玩具消費(fèi)僅為30美元。經(jīng)濟(jì)危機(jī)后，玩具消費(fèi)下降至24~ 25美元，目前，回升至30~35美元的水平。

　　由圖4可知，中國(guó)作為俄羅斯玩具的第一大供應(yīng)國(guó)，地位非常穩(wěn)固。俄羅斯市場(chǎng)上越來(lái)越多的玩具都是中國(guó)代工生產(chǎn)的品牌產(chǎn)品。同時(shí)，一些俄羅斯廠家從中國(guó)購(gòu)入玩具生產(chǎn)線，以確保最高的成本效益。相對(duì)應(yīng)的，俄羅斯本土生產(chǎn)的玩具所占的比例非常之小，僅占10%~12%。

　　玩具類型分布

　　由圖5可見，俄羅斯玩具市場(chǎng)以毛絨玩具為主導(dǎo)，根據(jù)俄羅斯市場(chǎng)調(diào)查公司rosbusinessconsulting的調(diào)查報(bào)告顯示，2010年，毛絨玩具占俄羅斯玩具市場(chǎng)的24%，2011年上升至26%。毛絨玩具是包含了多種功能的玩具，既有以兒童為消費(fèi)群的，也有是以成年人為消費(fèi)對(duì)象的，后者產(chǎn)品銷量占40%。根據(jù)報(bào)告顯示，除了毛絨類產(chǎn)品外，2011年游樂(lè)設(shè)施占到了21%，比2010年輕微下降了1個(gè)百分點(diǎn)，益智、拼插類玩具占據(jù)了15%，娃娃及其相關(guān)配件則占市場(chǎng)的12%，比2010年的13%有所下滑。

俄羅斯市場(chǎng)上玩具生產(chǎn)國(guó)分布（圖4）

俄羅斯玩具市場(chǎng)產(chǎn)品分布（圖5）

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