史上最嚴(yán)安全指令倒逼玩具結(jié)緣動(dòng)漫
“史上最嚴(yán)”的新安全指令正式實(shí)行，使得一些中小玩具企業(yè)搖搖欲墜。不過(guò)，換個(gè)角度看，新安全指令或許也會(huì)成為玩具行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的有效“倒逼”。
從2009年6月30日歐盟新版玩具安全指令發(fā)布到2011年7月20日正式實(shí)施，在兩年的過(guò)渡期中，中國(guó)玩具行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的腳步?jīng)]有明顯加快的跡象，玩具行業(yè)仍是孤獨(dú)的戰(zhàn)斗者，與動(dòng)漫行業(yè)、研發(fā)行業(yè)的良性互動(dòng)遠(yuǎn)未形成。 因此，從一定意義上講，不妨借助外力，充分利用“倒逼”機(jī)制，來(lái)推動(dòng)中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與玩具產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，而在中國(guó)兩者的互動(dòng)遠(yuǎn)未形成。目前，國(guó)內(nèi)形成動(dòng)漫、玩具互動(dòng)之勢(shì)的玩具品牌寥寥可數(shù)。而近年來(lái)，中國(guó)無(wú)論從政策導(dǎo)向上，還是在資金投入上都給予了原創(chuàng)動(dòng)漫以力度較大的扶持，一方面，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展向好，整體利潤(rùn)逐年攀升，但另一方面，代工產(chǎn)品出口主要依靠的仍是“薄利多銷”，利潤(rùn)始終較低。從這個(gè)角度講，玩具行業(yè)謀求突圍之時(shí)，不妨將視線轉(zhuǎn)向動(dòng)漫行業(yè)，為玩具注入造型設(shè)計(jì)活力，并從影視等方面多多借力。
“目前，我國(guó)動(dòng)漫企業(yè)的盈利模式普遍不清晰，成本倒掛嚴(yán)重。不少動(dòng)漫作品賣給電視臺(tái)的價(jià)格僅為成本的1％，顯然，動(dòng)漫企業(yè)難以單憑借作品在電視臺(tái)播出而實(shí)現(xiàn)盈利。從美國(guó)、日本兩個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大國(guó)的成功經(jīng)驗(yàn)中可知，動(dòng)漫衍生品的開發(fā)，是實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫商業(yè)價(jià)值的最重要的一環(huán)?！睆V州動(dòng)漫行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、廣州愛(ài)動(dòng)影視科技有限公司總經(jīng)理?xiàng)顒潘烧J(rèn)為，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與玩具等制造業(yè)“聯(lián)姻”是商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的必須趨勢(shì)。動(dòng)漫企業(yè)在創(chuàng)作時(shí)，不僅要關(guān)注作品內(nèi)容是否有創(chuàng)意，還要關(guān)注其作品在開發(fā)衍生品及營(yíng)銷渠道方面的布局，著實(shí)很不容易。而玩具企業(yè)要自主研發(fā)制作動(dòng)畫片，則需要投入巨額資金，回報(bào)周期也不短，同樣為難。兩者之間若能優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，采取多種形式進(jìn)行合作，如動(dòng)漫制作企業(yè)授權(quán)玩具企業(yè)生產(chǎn)衍生品等，則是互利互惠的最好體現(xiàn)。
現(xiàn)在國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)也亟待發(fā)展。雖然動(dòng)漫屬于國(guó)家重點(diǎn)扶持產(chǎn)業(yè)范圍，但許多企業(yè)至今沒(méi)找到有效發(fā)展途徑。資料顯示，85％的動(dòng)漫企業(yè)在賠錢賺吆喝。雖然不少玩具企業(yè)挾巨資躍躍欲試進(jìn)軍動(dòng)漫制作等文化產(chǎn)業(yè)，但至今沒(méi)有找到有效的盈利模式。對(duì)此，廣東省玩具協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)李卓明表示：“如何充分利用中國(guó)世界最大玩具生產(chǎn)基地的優(yōu)勢(shì)，制訂扶持政策，大力促進(jìn)玩具與動(dòng)漫制作等文化產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展，盡快培育出中國(guó)的‘迪士尼’、‘玩具反斗城’，這無(wú)論是對(duì)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還是扶持玩具行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，都很有意義。廣東玩具業(yè)過(guò)去是代加工OEM的多，通過(guò)與動(dòng)漫融合，可以達(dá)到產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)ODM（原始設(shè)計(jì)制造商），甚至OBM（原始品牌制造商）?！?
“玩具＋動(dòng)漫”的創(chuàng)意模式可以為兩大產(chǎn)業(yè)帶來(lái)無(wú)限商機(jī)。中國(guó)曾經(jīng)有過(guò)輝煌的所謂“純粹”卡通片的時(shí)代，但那個(gè)時(shí)代的動(dòng)畫片繁榮，是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下的產(chǎn)物。上世紀(jì)80年代，美國(guó)孩之寶的變形金剛狂襲中國(guó)玩具市場(chǎng)，這讓國(guó)內(nèi)業(yè)界人士紛紛“覺(jué)醒”，繼而，動(dòng)畫創(chuàng)意與玩具營(yíng)銷高度聯(lián)姻的‘玩具動(dòng)畫片’應(yīng)運(yùn)而生，并逐漸發(fā)展成為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中重要的組成部分。
業(yè)內(nèi)人士指出，“玩具動(dòng)畫片”其實(shí)是被加載了更多商業(yè)目的的動(dòng)畫片，是整合了動(dòng)畫片創(chuàng)意制作、動(dòng)畫片播出、玩具創(chuàng)作制作、玩具銷售等多個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的綜合性產(chǎn)物?！笆聦?shí)上，‘玩具動(dòng)畫片’不僅具有動(dòng)畫片的屬性，還是活脫脫的廣告，它不以劇情故事的發(fā)展為推進(jìn)主線，而是不時(shí)融入與之配套的玩具，比如，動(dòng)畫片《神獸金剛》不時(shí)出現(xiàn)玩具合體，《圣石奇兵》不時(shí)出現(xiàn)利用小小‘爆丸’戰(zhàn)斗的場(chǎng)面?！睋?jù)悉，“玩具動(dòng)畫片”為玩具廠商推廣營(yíng)銷發(fā)揮了不可估量的巨大作用?？梢哉f(shuō)“玩具動(dòng)畫片”是最好的廣告。
?
