幾家歡喜幾家愁

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，歐美實(shí)施更嚴(yán)格的玩具安全性標(biāo)準(zhǔn)，一方面是出于安全因素，另一方面也是為了利用技術(shù)貿(mào)易壁壘保護(hù)本國玩具產(chǎn)業(yè)?！皟纱笞顕?yán)厲標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，將進(jìn)一步提升廣東玩具企業(yè)的成本。廣東玩具行業(yè)的情況相比金融危機(jī)時(shí)更糟。”廣東省社科院研究員黎友煥表示。

　　中投顧問研究總監(jiān)張硯霖也表示，歐盟和美國是玩具消費(fèi)大國，一旦他們提高玩具進(jìn)口標(biāo)準(zhǔn)，其他國家也會跟風(fēng)式改變，這勢必對中國玩具出口造成致命性打擊，當(dāng)前大部分企業(yè)的玩具生產(chǎn)情況無法滿足該標(biāo)準(zhǔn)。倘若要保證訂單數(shù)量，必須投入資金建立新的生產(chǎn)線及檢測設(shè)備，提高產(chǎn)品相關(guān)要求以滿足準(zhǔn)入條件。但資金鏈緊張問題卻一直是中小企的“心頭病”，東莞素藝玩具有限公司正是由于資金鏈問題而倒閉。

　　記者在調(diào)查中了解到，今年玩具中普遍用到的原材料價(jià)格紛紛上漲，安力公司總經(jīng)理麥桂萍給記者詳細(xì)算了筆賬：鐵管漲價(jià)10％、塑膠漲價(jià)5％、布料漲價(jià)10％，算下來僅是原材料價(jià)格就要上漲10％－15％。勞動(dòng)力成本也上漲15％，加上環(huán)保投入和人民幣升值影響，玩具生產(chǎn)的綜合成本上升了15％，但銷售價(jià)格只是上浮了6％－7％，余下部分全要企業(yè)自己消化?，F(xiàn)在玩具業(yè)的平均利潤只有5％左右，許多企業(yè)有單不敢接，甚至關(guān)門大吉。有關(guān)資料顯示，今年第三季度，全國禮品、玩具業(yè)產(chǎn)品出口歐盟國家的數(shù)量較去年同期減少了20％。

　　一般情況下，每年的5月至10月是玩具生產(chǎn)旺季，今年的這段時(shí)間，許多玩具生產(chǎn)廠卻感覺到相當(dāng)冷清。歐盟和美國是玩具消費(fèi)強(qiáng)國，經(jīng)濟(jì)下滑導(dǎo)致的購買力下降讓玩具這種可有可無的商品成了人們首先考慮縮減的開支。安力今年的圣誕訂單勉強(qiáng)與往年持平，而華美工藝的訂單形勢也不容樂觀，江先生預(yù)測，歐盟和美國的整體經(jīng)濟(jì)形勢前景不明朗，明年的出口旺季也很可能延后。

　　廣東省玩具協(xié)會的相關(guān)專家表示，總體來說，現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)對產(chǎn)業(yè)來講是有利于玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的，現(xiàn)階段中國的玩具產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不平衡，生產(chǎn)的產(chǎn)品層次相差很大。但從產(chǎn)品角度來講，對人體無害、安全、環(huán)保這些要求必定會越來越高，現(xiàn)在中國的消費(fèi)水平低，對產(chǎn)品沒有太高的要求。而歐盟和美國市場消費(fèi)水平高，對產(chǎn)品質(zhì)量要求也高，這是產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢?！澳壳耙?guī)模較大的有能力的企業(yè)可以通過技術(shù)創(chuàng)新達(dá)到新指令的要求，而許多企業(yè)能力有限，在技術(shù)、工人、設(shè)計(jì)和模具方面達(dá)不到這個(gè)要求，但我們不能否認(rèn)市場有對產(chǎn)品要求越來越高的趨勢，我們只能適應(yīng)這個(gè)潮流。新指令對玩具產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級會起到一定的推動(dòng)作用?！?

　　事實(shí)正是如此，對安力、華美工藝和廣東驊威來說，長久以來的高標(biāo)準(zhǔn)在新指令實(shí)施以來反而更加有利，在同行們?yōu)楦淖冊牧?、增加檢測環(huán)節(jié)而傷腦筋時(shí)，他們可以從容地進(jìn)行生產(chǎn)。安力公司以往同種商品的質(zhì)量要比同行的高，相應(yīng)的價(jià)格也比同行略高，新指令未實(shí)施前，曾有美國大客戶為了價(jià)格讓渡質(zhì)量采購了競爭對手的質(zhì)量略次但價(jià)格也低的產(chǎn)品。但新指令的實(shí)施后，安力生產(chǎn)的超過新的安全標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品將不會再遭到這樣的“冷遇”。

　　而對更多以出口為主導(dǎo)的小型和微型玩具企業(yè)，出口艱難則是封死了他們的出路，“像我們工廠只有百十號人，幾條簡單的生產(chǎn)線，完全是簡單的重復(fù)性生產(chǎn)，賺的就是點(diǎn)血汗錢。你讓我怎么創(chuàng)新，怎么轉(zhuǎn)型？還沒有轉(zhuǎn)就死了。”番禺一家玩具廠的負(fù)責(zé)人面對新指令和轉(zhuǎn)型升級的話題倍感無奈。

　　玩具出口企業(yè)覓策自救

　　玩具出口市場的外部需求受太多不明朗因素制約，今年以來世界經(jīng)濟(jì)總體形勢也繼續(xù)呈現(xiàn)逐步復(fù)蘇的態(tài)勢，但復(fù)蘇的基礎(chǔ)并不牢固，這都給玩具的出口增加了變數(shù)，玩具企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級比以往更迫切。在此情況下，一些技術(shù)含量低、品質(zhì)不達(dá)標(biāo)、對政策和環(huán)境變化適應(yīng)能力差的中上玩具企業(yè)將不可避免地被淘汰。

　　不過，嚴(yán)峻的生存環(huán)境亦有利于促使處于產(chǎn)業(yè)鏈低端的大玩具生產(chǎn)企業(yè)變壓力為動(dòng)力，通過拓展多元化的新興市場、挖掘潛力巨大的內(nèi)銷市場，從貼牌加工生產(chǎn)方式向自主設(shè)計(jì)和自創(chuàng)品牌方式轉(zhuǎn)變，走自主創(chuàng)新和品牌道路，以提高產(chǎn)品附加值，增強(qiáng)產(chǎn)品價(jià)格話語權(quán)，才能在國際市場上走得更遠(yuǎn)。

　　“升級轉(zhuǎn)型短期內(nèi)是不可能做到的?！敝麑W(xué)者、中山大學(xué)教授林江認(rèn)為，雖然業(yè)內(nèi)已對產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型達(dá)成了共識，但那部分暫時(shí)沒能力轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)，如果手上有訂單，就應(yīng)該繼續(xù)做，等自身?xiàng)l件和時(shí)機(jī)成熟后再升級轉(zhuǎn)型。

　　說來容易做來難。面對當(dāng)前嚴(yán)峻的出口形勢，廣東玩具企業(yè)只能各尋出路，一方面，拓寬市場，向海外新興市場和國內(nèi)市場尋商機(jī)；另一方面，加大產(chǎn)品的創(chuàng)新力度，向動(dòng)漫、益智玩具拓展，從而尋找自救之道。

　　廣東省玩具協(xié)會前述負(fù)責(zé)人表示，歐盟和美國雖然是玩具消費(fèi)最強(qiáng)的地區(qū)，但其它海外市場的消費(fèi)能力也不可小覷，如東歐、中東、東南亞和非洲市場。國內(nèi)市場的潛力也需要以出口為主導(dǎo)的玩具企業(yè)重新審視。

　　記者從深圳、澄海等地了解到，當(dāng)?shù)夭簧倨髽I(yè)從去年下半年開始，就加大了對巴西、俄羅斯、中東、印度等新興市場的拓展力度，以減少對歐美市場的依賴。“這些新興市場的消費(fèi)能力并不差，且需求量大，中國玩具在這些市場大有可為。”澄海天韻玩具公司負(fù)責(zé)人陳先生說。

　　有調(diào)查顯示，中國兒童人均玩具消費(fèi)量每年僅20－30元，遠(yuǎn)低于全球兒童人均年玩具消費(fèi)34美元的水平，未來增長還有很大潛力可以挖掘。澄海玩具行業(yè)協(xié)會秘書長蔡杰臣就表示，在汕頭澄海的玩具企業(yè)中，90％以上都有內(nèi)銷品牌，玩具內(nèi)銷潛力很大。安力和華美都在積極拓展國內(nèi)市場。安力的內(nèi)銷比例從2008年開始逐年上升。

　　華美玩具負(fù)責(zé)國內(nèi)業(yè)務(wù)的羅先生比往年更忙碌，離圣誕還有近一個(gè)月，國內(nèi)大小市場內(nèi)的圣誕樹已豎了起來，閃閃發(fā)光的彩燈似乎在提醒玩具企業(yè)，國外的圣誕市場蕭條了，國內(nèi)市場的圣誕卻興旺了。

　　另外，在出口數(shù)量受限的情況下，增加產(chǎn)品附加值也是穩(wěn)住利潤的一件法寶。深圳市玩具行業(yè)協(xié)會秘書劉艷芳認(rèn)為，玩具與動(dòng)漫、影視等文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，為玩具業(yè)帶來創(chuàng)新的同時(shí)，有望成為玩具企業(yè)新的起點(diǎn)。只要結(jié)合得好，一定會有廣闊的市場前景。

　　廣東驊威玩具工藝股份有限公司（下稱“驊威”）是中國玩具行業(yè)知名的龍頭企業(yè)之一，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球五大洲。從去年上市以來，驊威玩具一直在探索附加值更高的經(jīng)營模式。近日，驊威更是喜事連連，12月1日驊威取得廣東省廣播電影電視局頒發(fā)的《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》，允許其經(jīng)營廣播劇、電視劇、動(dòng)畫片，專題、專欄（不含時(shí)政新聞?lì)悾?，綜藝等業(yè)務(wù)；12月5日，驊威收到汕頭市工商行政管理局下發(fā)的《核準(zhǔn)變更登記通知書》和換發(fā)的《企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照》，其公司名稱改為驊威科技股份有限公司，經(jīng)營范圍涵蓋除玩具之外的對高新科技項(xiàng)目、文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目投資；工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，多媒體和動(dòng)漫技術(shù)的研發(fā)，電子信息技術(shù)的應(yīng)用和開發(fā)；廣播劇，電視劇，動(dòng)漫片，專題、專欄，綜藝的制作、復(fù)制、發(fā)行等等。

　　驊威的轉(zhuǎn)型為諸多玩具企業(yè)提供了一個(gè)可供借鑒的范本，玩具產(chǎn)業(yè)需要從低端制造向具高附加值的文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。如今的市場現(xiàn)狀已經(jīng)印證，玩具行業(yè)的低成本時(shí)代已經(jīng)漸行漸遠(yuǎn)，高技術(shù)含量、高附加值是玩具產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的必然方向。