“喜羊羊”兩次出售
《文化藝術(shù)報.動漫周刊》主編鐘路明說，根據(jù)專業(yè)人士分析評估，“喜羊羊”兩年來拉動的國內(nèi)商業(yè)內(nèi)需超過100億元人民幣?！跋惭蜓颉痹谥袊袌龅挠绊懥σ雅c世界頂級動漫品牌站在同一臺階。
在1歲至10歲年齡層的中國孩子中，“喜羊羊”已是“最愛”。
2011年2月，香港上市公司“意馬國際”以8.14億港元至10.47億港元收購動漫火車集團(tuán)，以此獲得后者擁有的“喜羊羊”的商標(biāo)肖像權(quán)。意馬國際是因為制作電影《阿童木》而陷入財政危機(jī)的，當(dāng)年意馬國際斥資7億港元，但票房收入只有1.6億港元。此次收購，被視為“喜羊羊拯救阿童木”。
這是迄今為止香港公司對內(nèi)地動漫企業(yè)最大的一筆收購案。在意馬國際入主之前，動漫火車已與迪士尼簽訂了喜羊羊商標(biāo)授權(quán)的總代理協(xié)議。
借由這一協(xié)議，52個國家和地區(qū)的迪士尼頻道，將使用英語和17種當(dāng)?shù)卣Z言播映喜羊羊動漫。中國動漫品牌首次在亞太區(qū)擁有如此廣泛的電視播映覆蓋。
喜羊羊的成功，幾乎是迪士尼所有成功因素的反面，但如今卻與之同軌而行。米老鼠的制作者迪士尼熱衷于技術(shù)和高成本的投入，并牢牢把握品牌授權(quán)。而喜羊羊則創(chuàng)造了史上最低成本動畫劇集，且原創(chuàng)動力早早地就將品牌授權(quán)拱手讓人，集中做內(nèi)容。在2010年杭州國際動漫節(jié)上，外國專家甚至將其打為零分。
在投資界看來，擁有“喜羊羊”形象權(quán)的動漫火車公司成功地將“喜羊羊”兩次高價賣出，一次賣給迪士尼，再次賣給意馬國際。另一些人則感慨，失去“喜羊羊”品牌主控權(quán)殊為可惜。
2008年3月，《喜羊羊與灰太狼》總導(dǎo)演黃偉明離開原創(chuàng)動力，次年擔(dān)任廣東明星創(chuàng)意動畫有限公司創(chuàng)意總監(jiān)、總導(dǎo)演，推出《開心超人》。2010年，總編劇黃偉健也離開原創(chuàng)動力，而“喜羊羊之父”盧永強(qiáng)也轉(zhuǎn)身成為“顧問”。《喜羊羊與灰太狼》核心創(chuàng)作團(tuán)隊宣告解散。
在“喜羊羊”之后，原創(chuàng)動力又相繼推出了《小宋當(dāng)家》、《七色戰(zhàn)記》、《蹴鞠小英雄》等系列，但均未再現(xiàn)喜羊羊的輝煌。
“2011年我們又增加了一層辦公室，現(xiàn)在160個動畫師，加上一個80多人的人偶劇團(tuán)、雜志社，總共三四百人，屬于小型企業(yè)，外界以為我們是大型企業(yè)，其實(shí)不是?！鄙酆莆恼f，原創(chuàng)動力的夢想，是成為迪士尼那樣擁有眾多明星動畫形象的品牌公司。
投資人要放松一點(diǎn)
喜羊羊的票房奇跡，并沒有給其他動畫電影帶來好運(yùn)。
2011年，5部國產(chǎn)動畫電影前所未有地在暑期檔集中上映。然而，總投資5500萬元的《魁拔》仍然以“叫好不叫座”的尷尬境遇難逃敗績，總票房僅350萬元；擁有3D大電影概念的《兔俠傳奇》投資1.2億元，國內(nèi)總票房僅1620萬元；《藏獒多吉》總投資6000萬元，僅得135萬元票房。
“要怎樣才能抓住觀眾的心？講好故事?！秉S偉明說。從《兔俠傳奇》《魁拔》等來看，技術(shù)都不錯，失敗的原因在于故事沒有講好。
黃偉健說：電影是一個系統(tǒng)，技術(shù)也是很系統(tǒng)的技術(shù)。我們代工那么多，但是臺本（動畫分鏡頭劇本）是核心，代工的人是看不到的，因此缺乏運(yùn)用能力?！锻脗b傳奇》毛發(fā)技術(shù)做到了《功夫熊貓》水平，但你不能讓人90分鐘都看毛發(fā)吧？用鏡頭講故事是最核心的。
據(jù)廣電總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2010年中國制作完成的國產(chǎn)電視動畫片數(shù)量達(dá)到385部、2萬分鐘，中國已取代日本成為世界第一動畫生產(chǎn)大國。
今年5月發(fā)布的《中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2011)》顯示，取得《國產(chǎn)電視動畫片發(fā)行許可證》的動畫制作機(jī)構(gòu)從2005年的35家增長到2010年的200家，動漫產(chǎn)業(yè)核心產(chǎn)品直接產(chǎn)值2005年不足20億元，2010年突破80億元。
“整個動漫行業(yè)，每一鏈條，都還處于小學(xué)時代。”黃偉健說，路仍遙遠(yuǎn)?！巴顿Y人心態(tài)要放松一點(diǎn)?？吹匠晒Γ惨吹狡D辛。”
目前已成立的文化產(chǎn)業(yè)投資基金及其規(guī)模和分布省份：
中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金：200億元，廣東
江蘇紫金文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金：20億元，江蘇
華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金：50億元，上海
東方星空文化基金：2.5億元，浙江
中國影視出版產(chǎn)業(yè)投資基金：50億元，北京
中科·安廣股權(quán)投資基金：50億元，安徽
泛城文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基金：2億元，浙江
中國炎帝發(fā)展基金：10億元，湖南
湖南文化旅游產(chǎn)業(yè)基金：30億元，湖南
華映蘇州文化產(chǎn)業(yè)基金：10億元，浙江
