2011年7月，意馬國(guó)際在年初收購(gòu)《喜羊羊與灰太狼》版權(quán)后，宣布與戰(zhàn)略伙伴廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化攜手打造系列電影四?
喜羊羊?yàn)槭裁闯霈F(xiàn)在廣東？誰(shuí)是下一個(gè)喜羊羊？
——解密“喜羊羊與灰太狼”的幕后
這個(gè)目前中國(guó)最成功的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品，與今日中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展土壤與趨勢(shì)血肉相連，它的成功，有諸多偶然與必然因素，遠(yuǎn)非外界所見(jiàn)“狼羊大戰(zhàn)”那么簡(jiǎn)單
2011年10月1日至5日，廣州錦漢展覽中心門(mén)外，折折疊疊長(zhǎng)度以公里計(jì)的隊(duì)伍，年輕人眼中滿是渴望的眼神。主辦方不得不采取限入措施。
此情此景，已經(jīng)很少見(jiàn)到了。如今，由香港機(jī)構(gòu)主辦的第五屆穗港澳ACG動(dòng)漫游戲展做到了。展會(huì)中，大批身著華裝異服，手持各類道具的COSPLAY玩家與觀眾交錯(cuò)而行，讓人感覺(jué)來(lái)到另一個(gè)世界。
與此同時(shí)，在東莞正舉行由廣播電影電視總局、國(guó)家版權(quán)局、廣東省人民政府主辦的漫博會(huì)，迪士尼歡樂(lè)博覽、多啦A夢(mèng)、BANDAI歡樂(lè)反斗城等國(guó)際元素匯聚，喜羊羊、開(kāi)心超人等助陣，東莞制造業(yè)與動(dòng)漫創(chuàng)作的對(duì)接，則尤令產(chǎn)業(yè)人士歡欣鼓舞。
市場(chǎng)基礎(chǔ)與制造業(yè)能量，正是廣東文化產(chǎn)業(yè)蓬勃生長(zhǎng)的根基。深入到“喜羊羊與灰太狼”幕后，會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)目前中國(guó)最成功的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品，與今日中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展土壤與趨勢(shì)的血肉相連。它的成功，有諸多偶然與必然因素，遠(yuǎn)非外界所見(jiàn)“狼羊大戰(zhàn)”那么簡(jiǎn)單。
在喜羊羊品牌被香港上市公司以10億港元購(gòu)走之后，只有探清了喜羊羊本身，才依稀看得見(jiàn)下一個(gè)喜羊羊在哪里。
講一個(gè)開(kāi)心的故事，講一個(gè)大家都能接受的故事
2004年，廣東原創(chuàng)動(dòng)力動(dòng)漫傳播公司（簡(jiǎn)稱原創(chuàng)動(dòng)力）總經(jīng)理盧永強(qiáng)下定決心：再也不給國(guó)外公司代工，一定要做原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)。
他要講一個(gè)讓大家都能接受的故事。
原創(chuàng)動(dòng)力一開(kāi)始就有初步的衍生品意識(shí)，他們第一部動(dòng)畫(huà)片是《寶貝女兒好媽媽》，反響不錯(cuò)，但形象認(rèn)識(shí)度不高，沒(méi)有公司愿意拿授權(quán)。公司經(jīng)理、《喜羊羊與灰太狼》編劇邵浩文告訴《瞭望東方周刊》：“公司狠下心來(lái)自己做衍生品，一個(gè)搪膠公仔，制模費(fèi)就5萬(wàn)元，從推出到做成成品，已經(jīng)是半年之后，耽誤了時(shí)機(jī)?！弊源酥?，原創(chuàng)動(dòng)力專心做內(nèi)容。
公司向玩具廠商征求意見(jiàn)，反饋說(shuō)：做人物的動(dòng)畫(huà)片出產(chǎn)品比較貴，比如發(fā)型、衣服顏色都增加了復(fù)雜成本，“他們建議出動(dòng)物形象的動(dòng)畫(huà)片，萬(wàn)一內(nèi)容不行，產(chǎn)品如果形象可愛(ài)，還可以賣(mài)出去?！?/FONT>
盧永強(qiáng)想到狼和羊的故事，“這是世界大同的故事，中外小朋友都認(rèn)為狼壞羊可愛(ài)?！睘榱苏疹櫷婢邚S商，喜羊羊身上大塊顏色不超過(guò)4種。
“北方以語(yǔ)言為主，如果不了解北方文化，就會(huì)有障礙，而南方喜劇是以情景為主，語(yǔ)言少，避免了很多誤解?！鄙酆莆恼f(shuō)。2011年技術(shù)精湛的《兔俠傳奇》之所以遭遇票房滑鐵盧，很大一部分原因就是故事以“侃”為主，受眾有限。
編劇們決定借用“貓和老鼠”的方式，講一個(gè)南方北方都能接受的故事。“編劇們拿自己童年趣事和大家分享，童年是沒(méi)有代溝的，比如，每一個(gè)人小時(shí)候身邊都有又懶又愛(ài)吃的懶羊羊。這樣小朋友一看就很親近?！彼麄兒芸炀颓枚藗€(gè)性鮮明的人物形象：喜羊羊、懶羊羊、沸羊羊、美羊羊、慢羊羊。
《喜羊羊與灰太狼》從一開(kāi)始就拋棄了說(shuō)教?！断惭蜓蚺c灰太狼》總編劇黃偉健對(duì)《瞭望東方周刊》說(shuō)，“現(xiàn)在看也不知道為什么成功，就是好玩。除了用心之外沒(méi)有別的想法，如果一上來(lái)就想著賺錢(qián)，你想得到的永遠(yuǎn)無(wú)法得到。”
開(kāi)心，對(duì)總導(dǎo)演黃偉明的創(chuàng)作而言也是關(guān)鍵，以至于他后來(lái)離開(kāi)原創(chuàng)動(dòng)力后還制作了《開(kāi)心超人》系列，并取得成功。
“為什么我們不能讓大家開(kāi)開(kāi)心心又能學(xué)到東西呢？”邵浩文說(shuō)。此前，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫大多教育痕跡很重?！?2分鐘的戲，爸爸教育孩子就有6分鐘，我們進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)降诙昼姷臅r(shí)候，孩子們就會(huì)跑掉?！?/FONT>
粵港、國(guó)際基因
華特·迪士尼曾對(duì)其15萬(wàn)名員工說(shuō)，“我們永遠(yuǎn)不要忘記，我們的一切都由一只老鼠開(kāi)始?！倍瓌?chuàng)動(dòng)力則是中國(guó)民營(yíng)公司中第一個(gè)堅(jiān)持做原創(chuàng)長(zhǎng)劇集動(dòng)畫(huà)片的。
《喜羊羊與灰太狼》的主創(chuàng)來(lái)自一個(gè)很獨(dú)特的小圈子。最早的三人編劇團(tuán)隊(duì)黃偉健、羅劍雯、邵浩文之前一起合作《家有兒女》，他們?cè)缭谥袑W(xué)時(shí)代，就結(jié)緣于廣州十一中紅十字會(huì)組織的相聲班，相聲班的一個(gè)師兄后來(lái)和原創(chuàng)動(dòng)力現(xiàn)任總經(jīng)理劉曼儀一起跟著前總經(jīng)理盧永強(qiáng)學(xué)藝。盧永強(qiáng)是詞曲、編劇高手，編劇的電影拿過(guò)金像獎(jiǎng)，也給劉德華等人寫(xiě)過(guò)歌，平時(shí)在香港。
“來(lái)來(lái)去去就是這么一撥人，只是愛(ài)好動(dòng)畫(huà)片，沒(méi)有一個(gè)科班出身?！鄙酆莆恼f(shuō)。這群人歡樂(lè)開(kāi)心，沒(méi)有羈絆，沒(méi)有負(fù)擔(dān)。
1972年出生的總導(dǎo)演黃偉明當(dāng)時(shí)剛回國(guó)。在加拿大，黃偉明接觸到了當(dāng)時(shí)剛剛興起的FLASH用于互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)畫(huà)的技術(shù)。他開(kāi)發(fā)了一套方式，首次將這一技術(shù)大規(guī)模用于電視動(dòng)畫(huà)制作。
這一技術(shù)對(duì)“喜羊羊”的成功至為關(guān)鍵---它將中國(guó)動(dòng)畫(huà)每集成本由10萬(wàn)元降低到最初的不到3萬(wàn)元，而且以接近于同行十倍的速度推出新劇集。可供對(duì)比的是日本的《棋魂》一集成本近60萬(wàn)元，《哪吒》40萬(wàn)元一集。從2004年到2009年，《喜羊羊與灰太狼》生產(chǎn)了580集，但僅用了2000萬(wàn)元左右制作成本。
廉價(jià)而快速，原創(chuàng)動(dòng)力這樣的小公司才有成功的可能。
