究竟是什么擋住了從業(yè)者賺大錢的康莊大道？
青青樹動(dòng)漫公司的一部原創(chuàng)動(dòng)畫電影《魁拔之十萬火急》在上映期間，受到微博上眾多大佬的高調(diào)追捧。中國動(dòng)畫片受到如此厚遇，恐怕還是第一次。然而，票房的實(shí)際反映跟這邊的搖旗吶喊卻形成鮮明反差。不足一周，網(wǎng)友們反映，不少影院難見海報(bào)蹤影，場次均在早上，甚至在部分中小城市影院不日被迫下線。
《魁拔之十萬火急》海報(bào)（資料圖）
人人都說，動(dòng)漫是座金礦，但是這座金礦挖得實(shí)在夠辛苦。
盛傳中國動(dòng)漫市場有1000億元。新雅迪傳媒創(chuàng)始人、執(zhí)行總裁衡曉陽卻認(rèn)為，這個(gè)數(shù)字都有些低估，因?yàn)槲磥硎峭ξ说?。一個(gè)80多歲的“小熊維尼”就貢獻(xiàn)了幾十億美元，這個(gè)市場足夠誘人。
但是中國原創(chuàng)動(dòng)畫卻始終停留在讓人尷尬的位置。長期以來，大多數(shù)動(dòng)漫公司徘徊在軟件外包的“高端制造”地帶，用辛苦掙來的這筆銀子反哺原創(chuàng)動(dòng)漫，艱難求生。巴菲特來中國接受央視采訪時(shí)提到，跟他有關(guān)的一部動(dòng)畫片《巴菲特神秘俱樂部》正是由中國的一家公司制作的，這家公司叫幸星動(dòng)漫。但是他們每年90%的收入來自代工外包，迄今為止的原創(chuàng)收入幾乎為零。
《魁拔》的制片人，也是青青樹動(dòng)漫公司創(chuàng)始人之一的武寒青說：“我們從一開始做原創(chuàng)，就在琢磨動(dòng)漫行業(yè)的本質(zhì)是什么？其實(shí)就是產(chǎn)品能讓終極消費(fèi)者愿意掏錢去買，下游的產(chǎn)業(yè)鏈才會被撬動(dòng)。”
撬動(dòng)下游衍生品之前有兩個(gè)問題。第一，初次跟消費(fèi)者見面的產(chǎn)品形式是電影好，還是電視好？這代表了兩個(gè)不同的模式，爭論不絕；第二，怎樣才能最大范圍地把產(chǎn)品送到消費(fèi)者面前？這是傳播體系的問題。
這是困住中國原創(chuàng)動(dòng)漫的兩條繩索。動(dòng)漫公司如何掙脫？
潛規(guī)則的誕生
武寒青說，2004年是一個(gè)坎。
當(dāng)年，國家廣電總局頒發(fā)的一個(gè)對國外動(dòng)畫電影在黃金時(shí)段的禁播令，不僅讓她高興不起來，反而對即將到來的國家花重金扶持的動(dòng)漫時(shí)代，充滿悲觀和懼怕?！按筌S進(jìn)，你體會過沒有？”
自此，每天傍晚的17點(diǎn)到晚上22點(diǎn)，就成了中國動(dòng)畫片在電視臺爭奇斗艷的黃金時(shí)段。國家十部委聯(lián)合出臺了包括建立動(dòng)漫基地在內(nèi)的一系列扶持措施，而國家之所以在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)上下這么大功夫，浙商創(chuàng)投合伙人楊志龍認(rèn)為，“這不光是出于商業(yè)利益的考慮，還涉及到意識形態(tài)的輸出問題?！比绻苡袆?dòng)畫片重現(xiàn)當(dāng)年《大鬧天宮》在國際上的影響力，政府自然會不遺余力。
武寒青預(yù)判，政府對動(dòng)漫行業(yè)的關(guān)注，一些錢和人自然會成堆地往里扎，市場會亂一陣子。在此之前，青青樹依靠原創(chuàng)動(dòng)畫和代工生產(chǎn)每年能產(chǎn)生兩三千萬元的流水?！熬褪蔷S持一個(gè)正常的生存?！彼麄兠糠昼姷闹谱鞒杀酒骄?萬塊左右，其他同行有的多達(dá)3萬元一分鐘。然而，政策出臺后，1萬元幾乎成了天價(jià)。
2008年，首屆長三角動(dòng)漫游人才培養(yǎng)高峰論壇上，杭州高新區(qū)國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地辦公室主任章建慶明確提出，“杭州高新區(qū)每年拿出2000萬元資金用于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！备奈枞诵牡氖?，“每分鐘給予在中央電視臺播放動(dòng)畫片以2000元的補(bǔ)助，杭州市政府再拿出1000元的補(bǔ)助?！币簿褪钦f，如果你是一家在杭州的動(dòng)漫公司，制作出來的動(dòng)畫片在央視播出后，每分鐘可以拿到政府3000元的補(bǔ)貼。
補(bǔ)貼并不是杭州所獨(dú)有的。新雅迪傳媒創(chuàng)始人、執(zhí)行總裁衡曉陽說，“很多動(dòng)漫基地都表態(tài)，如果你的片子在中央電視臺播出，進(jìn)入黃金時(shí)間，收視率達(dá)到多少，那每分鐘補(bǔ)貼你多少錢。各個(gè)基地不一樣，有的高一點(diǎn)，有的低一點(diǎn)。如果進(jìn)入省級電視臺播出，又是另一個(gè)補(bǔ)貼價(jià)格。根據(jù)傳播的效果和位置來決定補(bǔ)貼的價(jià)格。”
“國家鼓勵(lì)數(shù)量，就會降低質(zhì)量。相應(yīng)地，有多少補(bǔ)貼，大家就會做合適價(jià)段的作品。比如，一分鐘補(bǔ)貼1000塊，非要做600塊一分鐘的，他就能掙400塊?！蔽浜嗾f。
而政府愿意掏出來的400億元扶持資金，足以讓長期飽受高投入、回報(bào)周期長的眾多動(dòng)漫公司趨之若鶩地想要拿到補(bǔ)貼，只要符合一個(gè)條件——在電視臺甚至是中央臺播出。很明顯，電視臺扼住了電視動(dòng)畫片整個(gè)傳播體系的咽喉。
據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士反映，很多動(dòng)漫公司為了能拿到國家補(bǔ)貼，拿著作品跟電視臺尋求合作。只要電視臺同意播出，拿到手的政府補(bǔ)貼與電視臺分賬，而且是電視臺拿大頭。去年有媒體爆出，央視少兒頻道的一檔動(dòng)漫欄目很大程度上成為動(dòng)漫公司領(lǐng)取補(bǔ)貼的平臺。這檔欄目在每周一至周五晚上11點(diǎn)播出，正是大多數(shù)兒童的睡眠時(shí)間。一位動(dòng)漫軟件外包的從業(yè)者對《創(chuàng)業(yè)邦》說，這種做法在業(yè)內(nèi)早已不是秘密。
而另一位知情人則透露，某地方政府曾一度表示，愿意給在央視播出的三維動(dòng)畫片的當(dāng)?shù)刂谱鞴?，每分鐘高達(dá)1萬塊的補(bǔ)貼，二維動(dòng)畫片5000塊補(bǔ)貼。一時(shí)之間，整個(gè)城市都被動(dòng)漫這把火給點(diǎn)著了，很多公司紛紛拉開架勢投入原創(chuàng)動(dòng)畫。他們認(rèn)為，這是非常有利可圖的一個(gè)行業(yè)。但是，政府隨即被大筆的補(bǔ)貼支出所嚇倒，直接跟央視打招呼，“我們出的動(dòng)畫片你都不要收了?！彪S后，一大片動(dòng)漫公司應(yīng)聲倒下。
實(shí)際上，這么多年國產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫一片哀鴻遍野，沒有一部真正走出國門的重量級作品，這種現(xiàn)象導(dǎo)致政府對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有些失去信心。楊志龍透露，政府的補(bǔ)貼力度正在減弱。當(dāng)政府的補(bǔ)貼越來越少，意味著能分?jǐn)偟絼?dòng)漫公司頭上的份額也在減少。面對把控渠道資源的電視臺，動(dòng)漫公司可選擇的余地更難以回轉(zhuǎn)。
