耕耘兒童娛樂(lè)藍(lán)海 淘米創(chuàng)立三年赴美上市歷程

　　（i美股訊）北京時(shí)間5月18日，淘米今日正式提交SEC文件申請(qǐng)?jiān)诩~交所上市，擬融資1億美元；代碼“TAOM”。瑞士信貸和德意志銀行為其主承銷(xiāo)商。

　　這被稱(chēng)為赴美上市首家中國(guó)兒童概念股的是怎樣一家公司？CEO汪海兵表示：淘米希望成為最受中國(guó)家庭喜愛(ài)的兒童娛樂(lè)公司；而不是一家兒童互聯(lián)網(wǎng)公司。

　　2007年10月8日，淘米網(wǎng)由現(xiàn)任CEO汪海兵、CTO魏震和COO程云鵬聯(lián)合創(chuàng)立于上海。秉承“媽媽放心，孩子歡喜”的經(jīng)營(yíng)理念，淘米網(wǎng)成立之初就致力于讓兒童綠色健康上網(wǎng)。推出45分鐘上網(wǎng)提醒、連續(xù)在線2個(gè)小時(shí)游戲速度變慢并且收益減半等措施避免孩子長(zhǎng)時(shí)間上網(wǎng)；并通過(guò)系統(tǒng)自動(dòng)播放眼保健操和健康操flash動(dòng)畫(huà)引導(dǎo)孩子們進(jìn)行調(diào)節(jié)休息；其服務(wù)器在每天晚上12點(diǎn)到凌晨6點(diǎn)也會(huì)關(guān)閉。這么做的目的都是為了讓媽媽放心地把孩子“交給”淘米。這樣的理念很快贏得了天使投資人的認(rèn)可。2007年底，淘米就獲得了騰訊聯(lián)合創(chuàng)始人曾李青和新浪資深副總裁王濱100萬(wàn)美元的天使投資。

　　2008年4月28日，淘米推出專(zhuān)門(mén)針對(duì)兒童的網(wǎng)上虛擬樂(lè)園《摩爾莊園》。該樂(lè)園以健康、快樂(lè)、創(chuàng)造、分享為主題，讓小朋友化身為一只可愛(ài)的小鼴鼠摩爾，穿上自己喜歡的漂亮裝扮，帶上玩耍道具，跟其它的小伙伴一起玩游戲、打水仗、捉迷藏；小摩爾們一起創(chuàng)造，一起分享快樂(lè)，一起討論各種有趣的問(wèn)題。這些創(chuàng)意的設(shè)計(jì)使得《摩爾莊園》在推出一年后就擁有了3000萬(wàn)注冊(cè)用戶，活躍用戶數(shù)達(dá)到1000萬(wàn)。2009年4月，淘米獲得啟明創(chuàng)投500萬(wàn)美元投資。

　　隨后，淘米將《摩爾莊園》全班人馬投入開(kāi)發(fā)專(zhuān)為7-14歲兒童設(shè)計(jì)的科幻社區(qū)養(yǎng)成類(lèi)兒童游戲《賽爾號(hào)》。這款以探尋太空新能源為主題的游戲于2009年6月12日推出后深受小朋友的喜愛(ài)。之后，淘米又陸續(xù)推出小花仙、哈奇小鎮(zhèn)、功夫派等社區(qū)產(chǎn)品。

　　2010年六一兒童節(jié)，摩爾莊園推出“我的六一，我要大聲說(shuō)出來(lái)”的活動(dòng)，讓小朋友通過(guò)網(wǎng)絡(luò)說(shuō)出自己的真心話。在為期四周的時(shí)間里，該活動(dòng)收集了寫(xiě)給老師的、同學(xué)、家長(zhǎng)、以及社會(huì)稿件6萬(wàn)多篇；也引起了業(yè)界人士和媒體的關(guān)注。新華網(wǎng)、中央電視臺(tái)綜合頻道《新聞聯(lián)播》還特別播報(bào)了此事。淘米也成為了未成年人家長(zhǎng)監(jiān)護(hù)工程的正面典型。創(chuàng)意的產(chǎn)品加上有效的運(yùn)營(yíng)，淘米的用戶量很快上升。到2010年底，淘米旗下兒童虛擬社區(qū)在全國(guó)擁有1.8億注冊(cè)用戶，基本上每一個(gè)可以上網(wǎng)的小學(xué)生都擁有一個(gè)米米號(hào)。艾瑞2010年發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，最受?chē)?guó)內(nèi)兒童(5至15歲)歡迎的6個(gè)在線娛樂(lè)社區(qū)中，淘米占據(jù)4個(gè)。

　　在互聯(lián)網(wǎng)之外，淘米也早在2009年4月就開(kāi)始開(kāi)發(fā)線下產(chǎn)品，嘗試走一條中國(guó)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)卡通形象的線下發(fā)展之路。2009年12月17日，淘米與美奇扭蛋基地聯(lián)手推出賽爾號(hào)扭蛋首批賽爾號(hào)NoNo，賽爾號(hào)公仔，賽爾號(hào)裝備三個(gè)系列產(chǎn)品；并在圣誕節(jié)前夕作為小朋友的圣誕禮物進(jìn)入市場(chǎng)；受到玩家們的追捧。之后淘米又推出扭蛋精靈新的周邊產(chǎn)品；并繼續(xù)通過(guò)授權(quán)合作方式把卡通品牌、形象、故事授權(quán)給圖書(shū)出版、玩具、服裝等領(lǐng)域的少兒市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)合作伙伴。為此淘米還設(shè)立了專(zhuān)門(mén)事業(yè)部來(lái)拓展線下業(yè)務(wù)；20人左右的品牌娛樂(lè)部員工占了淘米公司總員工數(shù)量的二十分之一。

　　目前，淘米在國(guó)內(nèi)卡通形象授權(quán)市場(chǎng)排名第三，僅次于迪斯尼和喜洋洋；其卡通形象授權(quán)涉及玩具、飲料、服裝等消費(fèi)品類(lèi)，產(chǎn)品線涵蓋塑膠、毛絨、扭蛋等各個(gè)領(lǐng)域。兒童圖書(shū)方面，開(kāi)卷榜顯示，淘米公司旗下摩爾莊園、賽爾號(hào)系列圖書(shū)一直在兒童類(lèi)圖書(shū)開(kāi)卷榜前列，并在2010年二季度位居榜首。淘米CEO汪海兵在一次媒體采訪中表示，淘米目前線上線下收入比例有9：1左右，但希望未來(lái)五年線下?tīng)I(yíng)收達(dá)到50%。　?。╥美股 Peter Wu）　　本文提到的股票：$淘米（TAOM）$